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En lugar de logotipos XL, que en los \u00faltimos a\u00f1os a menudo no se permit\u00eda ver lo suficientemente grandes en su\u00e9teres, bolsos o zapatos, desde hace alg\u00fan tiempo se demanda una cosa: una elegancia sutil. Dos palabras que se leen y se escuchan mucho: ‘Lujo Tranquilo’. \u00bfPero qu\u00e9 significa eso realmente?<\/p>\n
La revista de moda Hapers Bazar describe ‘Quiet Luxury’ como “la est\u00e9tica de la riqueza secreta”. En exhibici\u00f3n: colores neutros, siluetas simples, sofisticaci\u00f3n salpicada solo en los detalles. De este modo, el estatus se se\u00f1ala de forma sutil: con la m\u00e1s alta calidad, un acabado impecable y materiales exquisitos, seg\u00fan un art\u00edculo online de la revista. Los logos, por el contrario, pasan desapercibidos o no se ven en absoluto.<\/p>\n
\u201cSusurros silenciosos de lujo, fuertes gritos de lujo. El lujo ruidoso se comunica con las masas, el lujo silencioso s\u00f3lo se comunica con aquellos que est\u00e1n ‘instruidos’, es decir, aquellos que pueden reconocer las marcas incluso sin logotipo\u201d, explica Fernando Fastoso, profesor de Gesti\u00f3n de Marcas, Marcas de Lujo y de Alta Clase en la Universidad de Pforzheim. .<\/p>\n
Seg\u00fan Fastoso, los consumidores quieren principalmente comunicar pertenencia con un lujo ruidoso, mientras que lo que los consumidores quieren comunicar es \u201cconocimiento\u201d con un lujo tranquilo. Se trata de riqueza a segunda vista, de riqueza sutil. Especialmente en tiempos de crisis, se experimenta cada vez m\u00e1s el lujo tranquilo. El principio es antiguo, el nombre es nuevo. En vista de las noticias de los \u00faltimos a\u00f1os (Coronavirus, la guerra de Ucrania, el conflicto de Oriente Medio), simplemente no es apropiado alardear de su supuesta riqueza.<\/p>\n
Pero sigue siendo una especulaci\u00f3n si esto por s\u00ed solo es el detonante de la tendencia a la baja: \u201cConsidero crucial el desarrollo del mercado mundial del lujo, especialmente el del mercado chino. \u201cEsto est\u00e1 madurando y, por tanto, el lujo ya no es una novedad que s\u00f3lo unos pocos compradores pueden permitirse\u201d, afirma Fernando Fastoso. Por tanto, la comprensi\u00f3n del estatus que se puede alcanzar a trav\u00e9s de un producto de lujo est\u00e1 evolucionando. “En los mercados m\u00e1s maduros, el estatus ya no se gana simplemente por poseer un lujo, sino por poseer un lujo en particular”.<\/p>\n
‘Quiet Luxury’ requiere la capacidad de descifrarlo, lo que lo hace accesible y comprensible s\u00f3lo para un grupo peque\u00f1o y exclusivo. Y debido a que el mercado chino es tan importante en el contexto de las ventas globales de lujo, el lujo tranquilo tambi\u00e9n se ha vuelto m\u00e1s importante en general, dice el profesor Fastoso.<\/p>\n
Sin embargo, el lujo tranquilo no es s\u00f3lo una moda pasajera. El tema de la sostenibilidad tambi\u00e9n juega un papel importante: se prefieren prendas individuales de alta calidad y duraderas a las prendas de moda r\u00e1pida que acaban en los rincones traseros del armario despu\u00e9s de solo una temporada. Los colores simples y vers\u00e1tiles tienen m\u00e1s demanda que la ropa en colores de tendencia a corto plazo que pueden pasar de moda la pr\u00f3xima temporada.<\/p>\n
Para el asesor de estilo Andreas Rose, ‘Quiet Luxury’ se caracteriza por looks monocrom\u00e1ticos. Y a trav\u00e9s de colores \u201cque oscilan entre el blanco y el negro\u201d. Se demandan color blanco cremoso o beige.<\/p>\n
El ‘Peach Fuzz’, anunciado por Pantone como color del a\u00f1o 2024, tambi\u00e9n deber\u00eda ir bien con \u00e9l. El sutil tono melocot\u00f3n es m\u00e1s reservado y sutil que ruidoso y estridente. Tambi\u00e9n siguen la tendencia las americanas de corte amplio, los pantalones de traje de corte alto, los vaqueros rectos o los pantalones de tela de corte recto y los vestidos minimalistas con s\u00f3lo peque\u00f1os detalles llamativos, que se pueden ver mucho en las colecciones actuales.<\/p>\n
Por supuesto, el lujo tranquilo tambi\u00e9n se puede interpretar de otra manera: “Otra forma de ver esta tendencia es que el lujo tiene que ver con el disfrute”, dice Andreas Rose. \u201cEso ser\u00eda un verdadero lujo. No necesitas p\u00fablico para disfrutar del lujo. M\u00e1s tiempo y amigos\u201d. (dpa)<\/p>\n<\/div>\n