Nitin Gadkari, ministro de Carreteras de la India y figura importante del partido gobernante Bharatiya Janata, se sent\u00f3 a disfrutar de una comida china el mes pasado con Kamiya Jani, influencer de las redes sociales centrado en la comida y los viajes.<\/p>\n
En un v\u00eddeo de casi una hora de duraci\u00f3n en el canal de YouTube \u201cCurly Tales\u201d de Jani que ha sido visto 2,5 millones de veces, la pareja habl\u00f3 sobre los platos y destinos de vacaciones favoritos de Gadkari, mientras promocionaba suavemente su trabajo en la construcci\u00f3n de autopistas y la reducci\u00f3n de las emisiones de los veh\u00edculos. \u201cPrimero es un amante de la comida y despu\u00e9s un pol\u00edtico\u201d, dec\u00eda la propaganda del v\u00eddeo.<\/p>\n
La cena fue una de una avalancha de encuentros de este tipo a medida que el uso de personas influyentes para promover a los pol\u00edticos se dispara en la India antes de las elecciones generales previstas para abril y mayo. <\/p>\n
La tendencia es internacional: los grupos de campa\u00f1a estadounidenses est\u00e1n gastando millones de d\u00f3lares para contratar personas influyentes en las redes sociales y el presidente Joe Biden recientemente organiz\u00f3 una recepci\u00f3n en la Casa Blanca para celebridades de Internet.<\/p>\n
Pero las estrellas de las redes sociales ofrecen a los partidos pol\u00edticos una oportunidad particularmente valiosa de conectarse con los j\u00f3venes de la India, un pa\u00eds donde dos tercios de los 1.400 millones de habitantes tienen menos de 35 a\u00f1os y que tiene m\u00e1s suscriptores de YouTube e Instagram que cualquier otro.<\/p>\n El BJP del primer ministro Narendra Modi, que se espera que gane las elecciones generales, ha estado cultivando asiduamente personas influyentes.<\/p>\n En diciembre, \u201cCurly Tales\u201d present\u00f3 a Anurag Thakur, ministro de Informaci\u00f3n del BJP. Varios otros miembros del gabinete han aparecido en canales populares de redes sociales m\u00e1s conocidos por su humor o autoayuda durante los \u00faltimos 12 meses. Una entrevista con el Ministro de Asuntos Exteriores S. Jaishankar realizada por el YouTuber Ranveer Allahbadia, conocido como \u201cBeerBiceps\u201d, ha acumulado 8,7 millones de visitas desde junio.<\/p>\n “El BJP est\u00e1 enormemente por delante de otros partidos” en el uso de personas influyentes, dijo Joyojeet Pal, profesor asociado de la Universidad de Michigan. \u201cComo tendencia. . . Estoy dispuesto a predecir que se acelerar\u00e1 dram\u00e1ticamente de aqu\u00ed a los generales\u201d.<\/p>\n Los organizadores del BJP han celebrado durante el a\u00f1o pasado reuniones peri\u00f3dicas con personas influyentes en las redes sociales, mientras que el gobierno ha licitado \u201cagencias de marketing de personas influyentes\u201d para promover su trabajo.<\/p>\n Un estudio del que Pal es coautor el mes pasado encontr\u00f3 que de 29 entrevistas recientes con pol\u00edticos indios realizadas por cinco destacados YouTubers, todas menos cinco fueron con miembros del BJP o sus aliados. Entre las excepciones se encontraba una entrevista de \u201cCurly Tales\u201d con Rahul Gandhi, l\u00edder del opositor Congreso Nacional Indio.<\/p>\n “Consideramos a las personas influyentes en las redes sociales como parte de nuestra familia”, dijo Punit Agarwal, portavoz del BJP. \u201cComo partido estamos intentando llegar hasta la \u00faltima milla. Nos ayudan a hacerlo de manera m\u00e1s efectiva y eficiente. . . Definitivamente son bastante \u00fatiles\u201d.<\/p>\n Asegurar espacios con personas influyentes les da a los pol\u00edticos la oportunidad de ofrecer visiones cuidadosamente seleccionadas de sus vidas personales y pasatiempos sin el escrutinio que probablemente viene con las entrevistas en los medios tradicionales.<\/p>\n Sin embargo, esta tendencia alarma a algunos analistas, que dicen que no hay suficiente transparencia sobre c\u00f3mo los partidos pol\u00edticos obtienen publicidad de personas influyentes.<\/p>\n Gracias a los mayores recursos financieros del BJP y su estatus como partido gobernante y favorito en las elecciones, los analistas dicen que hay incentivos limitados para que personas influyentes se asocien con los rivales de Modi.<\/p>\n \u201cExiste este intento constante. . . de intentar cooptar a los influencers o mantenerlos contentos de alguna manera para que el mensaje que salga de ellos sea en gran medida positivo\u201d, dijo Prateek Waghre de la Internet Freedom Foundation, con sede en Nueva Delhi.<\/p>\n Los analistas tambi\u00e9n advierten que es dif\u00edcil saber cu\u00e1ndo los influencers han cobrado dinero para promocionar a pol\u00edticos.<\/p>\n Sabhanaz Rashid Diya, fundador del grupo de expertos Tech Global Institute, que ha realizado una revisi\u00f3n de las pol\u00edticas de las plataformas de redes sociales en torno al contenido pol\u00edtico de personas influyentes, dijo que las de YouTube y Meta eran demasiado vagas. Y la aplicaci\u00f3n de la ley fue particularmente dif\u00edcil porque las transacciones se realizaron fuera de la plataforma.<\/p>\n “Est\u00e1 creando todo este mercado negro de informaci\u00f3n y publicidad, y est\u00e1 distorsionando la forma en que la gente ve a los pol\u00edticos”, dijo Diya, un ex ejecutivo de Meta.<\/p>\n YouTube dijo que los creadores estaban \u201cobligados a revelar si su contenido incluye promoci\u00f3n paga de cualquier tipo. . . Si se descubre que el contenido viola estas pol\u00edticas, tomamos las medidas adecuadas, que pueden incluir la eliminaci\u00f3n del contenido\u201d.<\/p>\n Meta dijo que ten\u00eda \u201cpol\u00edticas claras sobre el contenido de marca que requieren que los creadores utilicen nuestra etiqueta de asociaci\u00f3n paga siempre que publiquen contenido de marca\u201d.<\/p>\n Shailesh Lilhare, un influencer de 21 a\u00f1os del estado central de Chhattisgarh, cobr\u00f3 a los candidatos alrededor de 15.000 rupias (181 d\u00f3lares) cada uno por presentar videos cortos e ingeniosos antes de las elecciones estatales de noviembre y espera continuar antes de las elecciones nacionales.<\/p>\n \u201cEn nuestra zona, nadie lee el peri\u00f3dico ni mira televisi\u00f3n, pero la gente tiene la cara oculta en sus tel\u00e9fonos todo el d\u00eda\u201d, dijo Lilhare. Los pol\u00edticos \u201cquieren llevar sus mensajes a los votantes. Ah\u00ed es donde m\u00e1s importamos\u201d.<\/p>\n Agarwal, el portavoz del BJP, dijo que el partido \u201cen su mayor\u00eda\u201d no contrata personas influyentes, pero los candidatos pueden hacerlo. Sin embargo, argument\u00f3 que la mayor\u00eda de las personas influyentes quieren promover el partido porque comparten su ideolog\u00eda.<\/p>\n Los influencers pueden disfrutar de un impulso en la participaci\u00f3n cuando presentan pol\u00edticos o contenido pol\u00edtico. La investigaci\u00f3n del Tech Global Institute encontr\u00f3 que las vistas y los comentarios sobre publicaciones de personas influyentes en la India aumentaron un 30 por ciento o m\u00e1s cuando presentaban a un candidato.<\/p>\n![\"Una](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/1708914808_964_Curly-Tales-y-BeerBiceps-el-BJP-de-Modi-recurre-a.jpg\")
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