Los grupos de campa\u00f1a estadounidenses est\u00e1n gastando millones de d\u00f3lares para contratar personas influyentes en las redes sociales con un n\u00famero modesto de seguidores, buscando influir en los votantes de comunidades nicho en las re\u00f1idas elecciones que se celebrar\u00e1n en todo el pa\u00eds en noviembre. Seg\u00fan m\u00faltiples agentes y estrategas, tambi\u00e9n ha habido una explosi\u00f3n de grupos de marketing pol\u00edtico centrados en desplegar usuarios de redes sociales menos renombrados que normalmente tienen entre cientos y decenas de miles de seguidores. <\/p>\n Tanto los grupos de izquierda como de derecha creen que los \u201cmicroinfluencers\u201d generan confianza y son una forma barata de llegar a un electorado m\u00e1s joven, as\u00ed como a minor\u00edas como los votantes negros y latinos. Estos usuarios de redes sociales, algunos de los cuales no suelen abordar pol\u00edtica, son atra\u00eddos con pagos de tres a seis cifras en lo que sigue siendo un espacio poco regulado. <\/p>\n \u201cHa sido una tendencia desde 2016 que los mensajeros m\u00e1s poderosos en pol\u00edtica han sido personas reales, personas de la comunidad que se parecen a sus vecinos\u201d, dijo Bradley Beychok, presidente del s\u00faper comit\u00e9 de acci\u00f3n pol\u00edtica de izquierda American Bridge 21st Century. Pronostic\u00f3 que 2024 ser\u00eda \u201cel ciclo de campa\u00f1a de influencia en las redes sociales m\u00e1s s\u00f3lido que jam\u00e1s hayamos visto\u201d. <\/p>\n El impulso se produce cuando muchos votantes de la Generaci\u00f3n Z evitan la televisi\u00f3n y los peri\u00f3dicos en favor de consumir noticias de los creadores de contenido de las redes sociales. Mientras tanto, los nuevos cambios y restricciones de privacidad introducidos por Apple y Google han dificultado la orientaci\u00f3n de la publicidad pol\u00edtica. <\/p>\n American Bridge espera gastar m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de d\u00f3lares en \u201cprogramas para creadores\u201d en 2024, despu\u00e9s de invertir alrededor de 250.000 d\u00f3lares en eso durante las elecciones intermedias de 2022, dijo una persona familiarizada con los planes de gasto. Beychok de American Bridge se neg\u00f3 a comentar sobre su plan. <\/p>\n Priorities USA, uno de los super Pacs y grupos de defensa democr\u00e1ticos m\u00e1s grandes, tambi\u00e9n planea gastar $ 1 mill\u00f3n en su primer programa de creadores en el ciclo electoral de 2024, seg\u00fan una persona con conocimiento de los planes, que fueron informados por primera vez por Politico. <\/p>\n A la izquierda, existe una red de grupos de marketing de influencers que ha surgido para atender a los Pacs Dem\u00f3cratas y a los grupos de defensa, incluidos Vocal Media, People First y Social Currant. <\/p>\n Liz Willis, una locutora que se uni\u00f3 al grupo de marketing de derecha Creator Grid en julio, ha dicho que el grupo est\u00e1 \u201cconstruyendo un ej\u00e9rcito de personas influyentes republicanas que estar\u00e1n bien equipadas para mostrar al mundo que ya no somos la mayor\u00eda silenciosa\u201d. No se pudo contactar al grupo para hacer comentarios. <\/p>\n Otro grupo conservador incipiente, Influenceable, se describe a s\u00ed mismo como \u201cuna plataforma y agencia de gesti\u00f3n de influencers utilizada por marcas, organizaciones y campa\u00f1as en la econom\u00eda anti-despertar\u201d. Un investigaci\u00f3n del Texas Tribune<\/a> en agosto descubri\u00f3 que la plataforma estaba vinculada al multimillonario petrolero Tim Dunn y al exjefe digital de la campa\u00f1a de Trump, Brad Parscale.<\/p>\n “Cuando est\u00e1 tan cerca y hay un margen muy estrecho, y los estados son donde el ganador se lo lleva todo, se siente como si hubiera cientos de peque\u00f1as cosas que hacen o deshacen, y el marketing de influencers es posiblemente lo m\u00e1s importante que puede ayudar a influir en las carreras”, dijo Stuart Perelmuter. , director ejecutivo del grupo de marketing de influencia pol\u00edtica AtAdvocacy, que cuenta con una lista de m\u00e1s de 300 creadores famosos y medianos alineados con el Partido Dem\u00f3crata. <\/p>\n \u201cFox News en horario de m\u00e1xima audiencia obtiene 1 mill\u00f3n de visitas. Recibimos 100 millones a trav\u00e9s de nuestra red diariamente\u201d, a\u00f1adi\u00f3. <\/p>\n En 2020, el entonces candidato presidencial dem\u00f3crata Mike Bloomberg utiliz\u00f3 una plataforma llamada Tribe para pagar a un ej\u00e9rcito de creadores para que generaran memes a 150 d\u00f3lares por publicaci\u00f3n. Las campa\u00f1as y los partidarios de Trump, Bernie Sanders y Andrew Yang hicieron esfuerzos similares en torno a las elecciones de 2020. <\/p>\n Los esfuerzos se han vuelto m\u00e1s sofisticados con el tiempo. Rob Perry, director ejecutivo de XOMAD, uno de los pocos grupos que atiende a ambos lados del espectro pol\u00edtico, dijo que su empresa utiliza inteligencia artificial para identificar nano o microinfluencers, usuarios con hasta 10.000 o 100.000 seguidores respectivamente, con la perfil adecuado para sus clientes. <\/p>\n “El beneficio es que se puede segmentar geogr\u00e1ficamente: conseguir l\u00edderes comunitarios locales”, dijo. <\/p>\n A algunos influencers se les ofrecen \u201cincentivos basados \u200b\u200ben el desempe\u00f1o\u201d, dijo Tim Cameron, director ejecutivo de la firma de estrategia de medios FlexPoint Media, y agreg\u00f3 que los grupos de marketing est\u00e1n promocionando tecnolog\u00eda que \u201cmide las conversiones\u201d, cuando un contenido pago incita a una acci\u00f3n por parte de un usuario, como una donaci\u00f3n, registro de petici\u00f3n o registro de direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico. <\/p>\n Pero se\u00f1al\u00f3 que trabajar con personas influyentes m\u00e1s peque\u00f1as “requiere horas humanas para revisarlas, examinarlas y negociar acuerdos con ellas”.<\/p>\n Los expertos advierten que no existen regulaciones federales sobre el contenido pol\u00edtico pagado de personas influyentes, lo que deja en manos de los individuos y los grupos con los que trabajan decidir si revelan sus afiliaciones. Las reglas en las plataformas de redes sociales tambi\u00e9n var\u00edan.<\/p>\n Otros se muestran cautelosos y creen que dichos mensajes pueden resultar desagradables para sus seguidores actuales.<\/p>\n Stephanie Williamson, una creadora con sede en Kentucky que publica regularmente v\u00eddeos de maquillaje y tiene 21.000 seguidores en Instagram, recibi\u00f3 una suma de tres cifras por crear una publicaci\u00f3n en apoyo al gobernador del estado, Andy Beshear. Se le pidi\u00f3 que mantuviera el video en la plataforma durante varias semanas despu\u00e9s de la votaci\u00f3n estatal, pero desde entonces lo elimin\u00f3 de su perfil. <\/p>\n “La pol\u00edtica puede ser bastante polarizadora, a diferencia de la belleza y la moda”, dijo Williamson. <\/p>\n TikTok se considera la plataforma preferida para algunas campa\u00f1as. Casi un tercio de los j\u00f3venes entre 18 y 29 a\u00f1os dijeron que reciben regularmente noticias en la plataforma de videos cortos, seg\u00fan investigaci\u00f3n del Centro de Investigaci\u00f3n Pew<\/a>. TikTok no permite publicidad pol\u00edtica regular. <\/p>\n Pero XOMAD dijo que varias campa\u00f1as republicanas no quieren usar TikTok debido a preocupaciones de seguridad nacional dada su matriz china ByteDance. Otro consultor de marketing de grupos de derecha dijo que aconsejaban a los clientes que se mantuvieran alejados de la plataforma por el mismo motivo. La campa\u00f1a de Biden cre\u00f3 recientemente una cuenta de TikTok, a pesar de que anteriormente hab\u00eda planteado preocupaciones similares.<\/p>\n Betsy Hoover, fundadora y socia gerente de Higher Ground Labs, un fondo de riesgo centrado en invertir en tecnolog\u00eda pol\u00edtica progresista, dijo que esperaba ver m\u00e1s campa\u00f1as de \u201cvotaci\u00f3n media y baja\u201d utilizando personas influyentes, ya que \u201cla revoluci\u00f3n de la inteligencia artificial ha aumentado la importancia\u201d. de mensajeros confiables, especialmente cuando la gente est\u00e1 preocupada por los deepfakes y la desinformaci\u00f3n en pol\u00edtica\u201d. <\/p>\n
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El presidente Joe Biden ha estado cortejando a celebridades influyentes y recientemente organiz\u00f3 una recepci\u00f3n en la Casa Blanca con varios cientos de estrellas virales de Internet con millones de seguidores, incluidos el actor Kalen Allen y el artista Devon Rodr\u00edguez. El candidato presidencial republicano Donald Trump tambi\u00e9n ha cortejado a influyentes conservadores de alto perfil como Chaya Raichik, que est\u00e1 detr\u00e1s de la cuenta de red social X \u201cLibs of TikTok\u201d.<\/p>\n![\"Una](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/1708756945_267_\u00bfInfluiran-los-microinfluencers-en-las-renidas-carreras-electorales-estadounidenses.jpg\")
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