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El nombre Naumy est\u00e1 ganando cada vez m\u00e1s reconocimiento: el fabricante de ropa franc\u00e9s ofrece una amplia gama de moda para mujeres, hombres y ni\u00f1os y ha hecho una entrada notable como marca compitiendo directamente con los gigantes de la moda r\u00e1pida Shein y Primark. La empresa pretende abrir 100 tiendas en Francia y recientemente celebr\u00f3 la apertura de tres tiendas en B\u00e9lgica. Naumy quiere llegar a toda Europa y posiblemente expandirse por todo el mundo.<\/p>\n
Aunque la presencia en l\u00ednea de Naumy parece centrarse en la moda y los accesorios femeninos, las tiendas f\u00edsicas de la compa\u00f1\u00eda ofrecen una amplia gama de productos para mujeres, hombres y ni\u00f1os, as\u00ed como una secci\u00f3n separada para productos de belleza. Sin embargo, la marca se destaca del resto del panorama de la moda r\u00e1pida con su propio estilo y enfoque comercial. Una mirada al sitio web muestra un grupo objetivo diferente al de su competidor Shein. El gigante chino del comercio electr\u00f3nico se dirige principalmente a la Generaci\u00f3n Z. En Naumy los modelos, las poses y los dise\u00f1os est\u00e1n menos centrados en la alta costura. Las im\u00e1genes muestran estilos m\u00e1s discretos y esenciales que se basan en las tendencias r\u00e1pidamente cambiantes de la industria de la moda.<\/p>\n
En una entrevista con la plataforma de noticias francesa Actu, Lin Can, director general de la compa\u00f1\u00eda, dijo que Naumy ofrece una oferta diversa en sus tiendas, que describi\u00f3 como “una mezcla de todo lo que normalmente se encuentra en un centro comercial”. Destac\u00f3 que la empresa quiere \u201cofrecer algo para todos a un precio asequible\u201d. Al mismo tiempo, destac\u00f3 el compromiso de Naumy por ofrecer diferentes estilos y as\u00ed atraer a diferentes grupos socioecon\u00f3micos y edades. Un vistazo a la p\u00e1gina web de Naumy pone de manifiesto esta ambici\u00f3n: la oferta del proveedor de ropa abarca desde vaqueros pitillo por diez euros hasta pantalones cargo por 25 euros. Los vestidos tienen un precio de 15 euros y los tops de manga larga a doce. La empresa tambi\u00e9n ofrece productos caros que oscilan entre los 100 y los 150 euros. Naumy ofrece opciones para diferentes presupuestos y preferencias estil\u00edsticas.<\/p>\n
Naumy, al igual que Primark y Shein, tiene presencia online y, al igual que sus competidores, ofrece a sus clientes nuevos productos cada semana. El objetivo de la empresa es seguir r\u00e1pidamente las tendencias de la moda y hacerlas accesibles a precios asequibles. Esta flexibilidad es posible gracias a que el 60 por ciento de la ropa se fabrica en Europa, principalmente en Italia. Esto es lo que diferencia a Naumy de sus competidores. La proximidad entre los puntos de producci\u00f3n y distribuci\u00f3n permite un inventario m\u00ednimo, favoreciendo as\u00ed las ventas en las tiendas.<\/p>\n
Lin Can enfatiza la importancia de ofrecer a los clientes una amplia variedad de opciones. Destaca tambi\u00e9n el ambiente familiar de las tiendas Naumy, que tienen especial \u00e9xito en las afueras y en los centros comerciales. Muchas tiendas minoristas est\u00e1n cerrando, pero la oferta de Naumy parece satisfacer la demanda real y ofrece a los clientes una nueva alternativa de compra.<\/p>\n
El director general subraya que la empresa no pretende competir directamente con Primark. En un art\u00edculo de la empresa de medios belga Gondola, Can explica: \u201cHemos creado nuestra propia identidad y hemos fidelizado a nuestros clientes. A diferencia de Primark, fabricamos una gran proporci\u00f3n de nuestros productos en Europa, lo que se traduce en precios ligeramente m\u00e1s altos, pero tambi\u00e9n somos m\u00e1s vanguardistas\u201d.<\/p>\n
Aunque Naumy no ha expresado expresamente ninguna ambici\u00f3n de competir con el minorista de descuento, la empresa parece seguir una estrategia similar a la de Primark: con una enorme cantidad de aperturas de tiendas y ofertas especiales en cada nueva ubicaci\u00f3n adaptadas a los clientes locales. H\u00e9l\u00e8ne Janicaud, experta en moda de la empresa brit\u00e1nica de investigaci\u00f3n de mercado Kantar, comenta: \u201cA finales de septiembre de 2023, Primark s\u00f3lo ten\u00eda 24 tiendas, pero la empresa ocupaba el s\u00e9ptimo lugar con una cuota de mercado del 3,1 por ciento. Al abrir m\u00e1s tiendas, Primark tiene la oportunidad de situarse entre las cinco primeras del mercado textil\u201d. Seg\u00fan la revista francesa LSA, especializada en an\u00e1lisis de tendencias en los sectores de la industria alimentaria, el comercio minorista y el consumo, el coste de cada apertura de tienda para Primark oscila entre 16 y 17 millones de euros.<\/p>\n
En cuanto a los costes asociados a la apertura de tiendas, Naumy sigue ampliando y ampliando su presencia en Francia y B\u00e9lgica. La empresa inici\u00f3 su red de tiendas en la regi\u00f3n francesa de \u00cele-de-France en 2014 con la apertura de su primera tienda en Fleury-M\u00e9rogis. Diez a\u00f1os despu\u00e9s, Naumy cuenta con casi 40 tiendas en Francia y una amplia gama de productos de m\u00e1s de 100.000 art\u00edculos en la tienda online. Naumy abri\u00f3 recientemente una tienda de 1.500 metros cuadrados cerca de la Bastilla en Par\u00eds. “El objetivo es construir una fuerte presencia en el coraz\u00f3n de la capital y atraer a los clientes parisinos”, afirm\u00f3 Can. Este movimiento estrat\u00e9gico podr\u00eda permitir a la marca hacer la transici\u00f3n de ubicaciones regionales a centros urbanos y capitales europeas. Una evoluci\u00f3n que podr\u00eda confirmarse con la expansi\u00f3n de Naumy a Bruselas. El minorista de moda r\u00e1pida tiene previsto abrir una tienda de 1.700 metros cuadrados en las Galer\u00edas Saint-Lambert. Tambi\u00e9n se abren tiendas en Lieja y Namur. S\u00f3lo en Francia, este a\u00f1o est\u00e1n previstas 15 nuevas aperturas m\u00e1s. Pero Naumy no quiere conformarse con esto: la empresa se ha fijado el objetivo de abrir 100 sucursales en Francia. \u201cOcurrir\u00e1 r\u00e1pidamente, dentro de dos o tres a\u00f1os. Pero nos esforzaremos por conseguir m\u00e1s si es factible\u201d, afirm\u00f3 Can en una entrevista con Actu.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 hay detr\u00e1s de este notable \u00e9xito? El director de la empresa brit\u00e1nica de cadena de suministro 5 Stars Trading visit\u00f3 recientemente a Naumy en Par\u00eds. Destaca la resiliencia y la visi\u00f3n empresarial de Naumy. A pesar de los grandes desaf\u00edos que enfrenta el comercio minorista global, Naumy Group ha resistido bien la pandemia e incluso ha seguido creciendo, y ahora posee m\u00e1s de 42 tiendas, y se planea agregar otras 60 este a\u00f1o. El director ejecutivo de Naumy, Chaowen Ni, atribuye el \u00e9xito de su empresa a dos factores cruciales: una cadena de suministro s\u00f3lida y la oferta de productos rentables. Si se analiza el desglose del desempe\u00f1o financiero, el grupo parece estar en una posici\u00f3n financiera s\u00f3lida, ya que no depende de pr\u00e9stamos ni de otro tipo de apoyo financiero. Seg\u00fan Verif, organizaci\u00f3n que proporciona informaci\u00f3n corporativa, Naumy France fue fundada en 2014 con un capital social de 20.000 euros y est\u00e1 dirigida por Chaowen Ni. La empresa opera en el sector minorista de ropa en tiendas especializadas y emplea a 39 personas. En el \u00faltimo balance empresarial publicado el 31 de diciembre de 2021, Naumy France registr\u00f3 una facturaci\u00f3n de 5.692.294 euros, manteniendo as\u00ed su condici\u00f3n de peque\u00f1a y mediana empresa (PYME).<\/p>\n
La agencia de cobro de deudas en l\u00ednea Rubypayeur incluso prepar\u00f3 un an\u00e1lisis de la situaci\u00f3n financiera de Naumy. En consecuencia, los indicadores financieros de la empresa para el ejercicio 2020\/21 son muy positivos. Naumy puede registrar un EBITDA de 396.505 euros en 2021, lo que corresponde a un crecimiento del 32,91 por ciento en comparaci\u00f3n con 2020. Un EBITDA positivo indica que el ciclo operativo de una empresa es rentable y genera ganancias despu\u00e9s de deducir intereses, impuestos, depreciaci\u00f3n y amortizaci\u00f3n. El flujo de caja de Naumy fue de 315.034 euros en 2020 y de 307.666 euros en 202. La independencia financiera de la empresa aument\u00f3 del 35,4 por ciento en 2020 al 40,5 por ciento en 2021.<\/p>\n
En t\u00e9rminos de eficiencia operativa, Naumy necesit\u00f3 7,8 d\u00edas de ingresos para financiar el ciclo operativo de 2020. En 2021, esta cifra aument\u00f3 a 13,7 d\u00edas. Cabe se\u00f1alar que la relaci\u00f3n entre sueldos y salarios y ventas parece ser bastante baja, alrededor del 13 por ciento en 2020 y del 14,5 por ciento en 2021. No existe una tasa de aplicaci\u00f3n general que cuantifique la proporci\u00f3n de la carga salarial total en el comercio minorista, pero a menudo se espera una proporci\u00f3n del 66 por ciento; Naumy es mucho menor, con un 36,9 por ciento en 2021. Pero aunque Naumy produce alrededor del 60 por ciento de sus productos en Italia, la empresa, como muchos de sus competidores de moda r\u00e1pida, no parece pagar a sus empleados salarios adecuados y justos.<\/p>\n
\n\u201c[Diese] Las grandes empresas no crean empleo en suelo europeo y franc\u00e9s. Exportan el 100 por ciento de sus productos por v\u00eda a\u00e9rea y no respetan nuestras normas medioambientales, sociales y, a veces, incluso sanitarias. Se trata de una competencia desleal contra todos los fabricantes textiles franceses…” <\/b><\/p>\n