{"id":1194853,"date":"2024-02-20T21:50:28","date_gmt":"2024-02-20T21:50:28","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/se-aplica-a-heineken-la-frase-conserve-lo-que-pueda-conservar\/"},"modified":"2024-02-20T21:50:35","modified_gmt":"2024-02-20T21:50:35","slug":"se-aplica-a-heineken-la-frase-conserve-lo-que-pueda-conservar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/se-aplica-a-heineken-la-frase-conserve-lo-que-pueda-conservar\/","title":{"rendered":"\u00bfSe aplica a Heineken la frase &#8216;conserve lo que pueda conservar&#8217;?"},"content":{"rendered":"\n<div>\n<p class=\"wfc0ho6 wfc0ho0 _18x8la40\"><span class=\"_1s2xivw0\">h<\/span>eineken es el producto holand\u00e9s m\u00e1s conocido.  Por mucho tiempo.  En el pasado, cualquiera que llegara a un pa\u00eds ex\u00f3tico y dijera que era de los Pa\u00edses Bajos era inmediatamente llamado &#8220;Heineken y Cruijff&#8221;.  Funcion\u00f3 como una f\u00f3rmula m\u00e1gica para hacer amigos.<\/p>\n<aside data-test-id=\"temptation-ARTICLE_INLINE_MIDDLE\" data-temptation-position=\"ARTICLE_INLINE_MIDDLE\" class=\"gi55p43 gi55p42\"\/>\n<p class=\"wfc0ho6 wfc0ho0 _18x8la40\">Probablemente sean &#8216;Heineken y Verstappen&#8217;.  Willem-Alexander \u2013 &#8216;\u00bfNo es de Dinamarca?&#8217;  \u2013 y Rembrandt \u2013 &#8216;\u00bfPintor brit\u00e1nico?&#8217;  \u2013 no les va tan bien en las praderas americanas, en el interior africano o a lo largo del Amazonas.<\/p>\n<p class=\"wfc0ho6 wfc0ho0 _18x8la40\">Sin embargo, Heineken no tiene el esp\u00edritu de los tiempos.  La cerveza con alcohol se considera poco saludable, si no peligrosa.  Los menores de 18 a\u00f1os ya est\u00e1n prohibidos aqu\u00ed.  El a\u00f1o pasado, las ventas en el importante mercado de Vietnam se desplomaron debido a una campa\u00f1a contra el alcohol.<\/p>\n<div class=\"_1tl1j4q0 _9dde1v0\">\n<p class=\"wfc0ho6 wfc0ho1 _18x8la41\"><b>Sobre el Autor<br \/><\/b>Peter de Waard es periodista y columnista de <i>de Volkskrant<\/i>, especializado en temas financieros y econ\u00f3micos.  Los columnistas tienen la libertad de expresar sus opiniones y no tienen que adherirse a reglas period\u00edsticas de objetividad.  Lea nuestras pautas aqu\u00ed.<\/p>\n<\/div>\n<p class=\"wfc0ho6 wfc0ho0 _18x8la40\">Si las cosas siguen as\u00ed, las etiquetas de las cervezas tambi\u00e9n mostrar\u00e1n cr\u00e1neos e h\u00edgados afectados por cirrosis, acompa\u00f1ados de esl\u00f3ganes como &#8220;el alcohol causa c\u00e1ncer&#8221;, &#8220;beber mata&#8221; y &#8220;la cerveza afecta a la potencia&#8221;.  La cerveza luego se guarda en un armario cerrado en los supermercados y finalmente s\u00f3lo puede venderse en tiendas especializadas, como ocurre actualmente con los productos para fumar.<\/p>\n<p class=\"wfc0ho6 wfc0ho0 _18x8la40\">Por ello, las cervecer\u00edas centran todos sus esfuerzos en variantes de cerveza sin alcohol o con bajo contenido de alcohol.  En Heineken, una cuarta parte del presupuesto de marketing, incluso a trav\u00e9s del patrocinio deportivo a gran escala, se destina a productos sin alcohol.  Heineken 0.0 es ahora la marca l\u00edder en el mundo.<\/p>\n<p class=\"wfc0ho6 wfc0ho0 _18x8la40\">Pero esa posici\u00f3n es tambaleante.  Heineken 0.0 no s\u00f3lo tiene que competir con la cerveza con alcohol y las cervezas especiales sin alcohol que est\u00e1n surgiendo r\u00e1pidamente, sino tambi\u00e9n con la Cola Zero, el lim\u00f3n amargo y una taza de t\u00e9 de menta.<\/p>\n<p class=\"wfc0ho6 wfc0ho0 _18x8la40\">A\u00fan queda mucho por ganar.  Seg\u00fan las previsiones actuales, el mercado de la cerveza sin alcohol, que incluye todas las cervezas con menos de un 0,5 por ciento de alcohol, crecer\u00e1 globalmente un 5 por ciento anual hasta 2028. Despu\u00e9s de eso, el crecimiento continuar\u00eda a expensas de la cerveza normal.<\/p>\n<p class=\"wfc0ho6 wfc0ho0 _18x8la40\">Sin embargo, Heineken no es vista como una acci\u00f3n de crecimiento.  Desde que el actual director general, Dolf van den Brink, asumi\u00f3 el cargo en junio de 2020, el precio de las acciones de Heineken se ha mantenido pr\u00e1cticamente igual en 88 euros, a pesar del \u00e9xito de Heineken 0.0.  El \u00edndice AEX subi\u00f3 de 585 a 855 en ese per\u00edodo, una ganancia del 46 por ciento.<\/p>\n<p class=\"wfc0ho6 wfc0ho0 _18x8la40\">Las cifras del cuarto trimestre presentadas la semana pasada tambi\u00e9n fueron mal recibidas por el mercado burs\u00e1til.  El precio cay\u00f3 un 6,5 por ciento.  Heineken vendi\u00f3 casi un 5 por ciento menos de cerveza el a\u00f1o pasado.<\/p>\n<p class=\"wfc0ho6 wfc0ho0 _18x8la40\">La creciente demanda de productos sin alcohol ya no puede compensar la p\u00e9rdida de alcohol.  Y adem\u00e1s, esta creciente demanda est\u00e1 empezando a frenarse.  En los Pa\u00edses Bajos, uno de los mercados de cerveza sin alcohol m\u00e1s populares, la cuota de mercado es ahora del 8 por ciento.  En otras palabras: 1 de cada 13 vasos de cerveza consumidos es sin alcohol.  Esa cifra deber\u00eda aumentar a 1 de cada 10 para 2030. Pero el a\u00f1o pasado las ventas se estancaron.  Y este a\u00f1o puede incluso bajar, debido al aumento de los impuestos al consumo.<\/p>\n<p class=\"wfc0ho6 wfc0ho0 _18x8la40\">Por el momento, el director general, Dolf van den Brink, goza de la confianza de la familia Heineken, que lleva todas las riendas.  Su nombramiento se ha ampliado por cuatro a\u00f1os.  Pero la \u00e9poca de gran crecimiento parece haber terminado.  Su desaf\u00edo es &#8220;conservar lo que puedas conservar&#8221;, incluso con una marca que es una f\u00f3rmula m\u00e1gica.<\/p>\n<p><iframe id=\"sim_9745948656_1\" width=\"100%\" frameborder=\"0\" src=\"https:\/\/ims.volkskrant.nl\/optiext\/optiextension.dll?ID=MofMcIOTGz4_eO12zRZyy3_k1B2_oXSIXiWIOsaTs8K2w3C2xx7aMAL2GEFRfcLU_jR7lp0eNt4zq8CfIX&amp;guid=124E8486-7077-49AA-AF75-74A5327F104C&amp;frameid=sim_9745948656_1&amp;reference=\" title=\"Aanmelden voor nieuwsbrief\" loading=\"lazy\"><\/iframe><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.volkskrant.nl\/economie\/geldt-voor-heineken-houden-wat-je-kunt-houden~b7499aff\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-23<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>heineken es el producto holand\u00e9s m\u00e1s conocido. Por mucho tiempo. 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