{"id":1194242,"date":"2024-02-20T14:11:27","date_gmt":"2024-02-20T14:11:27","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/amazon-busca-consolidarse-en-la-carrera-adtech-con-su-propio-dsp\/"},"modified":"2024-02-20T14:11:48","modified_gmt":"2024-02-20T14:11:48","slug":"amazon-busca-consolidarse-en-la-carrera-adtech-con-su-propio-dsp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/amazon-busca-consolidarse-en-la-carrera-adtech-con-su-propio-dsp\/","title":{"rendered":"Amazon busca consolidarse en la carrera adtech con su propio DSP"},"content":{"rendered":"


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Amazon quiere ganarse la confianza de los anunciantes para acercarlos a su plataforma del lado de la demanda (DSP). Esto permite a las agencias de publicidad realizar compras que luego se transfieren a otras plataformas publicitarias. A principios de 2024, el gigante americano apuesta por la adtech y se asocia con …<\/p>\n

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Amazon quiere ganarse la confianza de los anunciantes para acercarlos a su plataforma del lado de la demanda (DSP). Esto permite a las agencias de publicidad realizar compras que luego se transfieren a otras plataformas publicitarias. A principios de 2024, el gigante americano apuesta por la adtech y se asocia con proveedores de tecnolog\u00eda publicitaria. Estos contratos se centran en la compra de publicidad m\u00f3vil in-app y CTV, es decir, para televisores conectados, fuera de su propia oferta de servicios digitales. La promesa clave es ofrecer a los anunciantes m\u00e1s opciones de compra para promover su desempe\u00f1o.<\/p>\n

\u201c Amazon est\u00e1 aumentando sus acuerdos con plataformas de venta (SSP) que pueden ayudarle a obtener un inventario de mejor calidad, no compuesto por banners.<\/em> \u00bb, Explica de forma an\u00f3nima un ejecutivo del sector publicitario a Digid\u00eda<\/em><\/a>. El cual especifica que \u201c La oferta de Amazon integra a muchos vendedores en su plataforma a bajo coste<\/em> “.<\/p>\n

Sin embargo, integrar nuevos vendedores en su DSP requiere que Amazon supere desaf\u00edos t\u00e9cnicos. Por lo tanto, la empresa de Jeff Bezos tuvo que trabajar en sus integraciones con los SSP para mejorar la recopilaci\u00f3n de datos para los inventarios in-app y CTV.<\/p>\n

Paralelamente a estos acuerdos, la interfaz de Amazon DSP ha mejorado, en particular con un panel de control m\u00e1s ergon\u00f3mico y una mejor conexi\u00f3n con Amazon Marketing Cloud. \u201c Muchos operadores sintieron que el DSP de Amazon no estaba a la altura de otros DSP en lo que respecta a CTV. Amazon tuvo en cuenta estos comentarios y estos mismos operadores nos dicen hoy que el producto es mucho mejor<\/em> \u00bb, apoya Sam Bloom, gerente de PMG.<\/p>\n

A pesar de estos acuerdos, Amazon sigue dependiendo de las grandes DSP, que se mantienen alerta porque saben que est\u00e1n celebrando acuerdos con un gigante. Sin embargo, hay algo para todos. Los DSP proporcionan a Amazon un \u00fanico punto de integraci\u00f3n con una \u00fanica factura, evitando tratar con numerosos editores. Por su parte, el SSP de Amazon ofrece importantes garant\u00edas de seguridad y se basa en potentes tecnolog\u00edas como Amazon Publisher Services y Transparent Ad Marketplace.<\/p>\n

Al intentar establecerse en el mercado junto con The Trade Desk o el servicio DV360 de Google, Amazon quiere reducir la dependencia de los SSP de los grandes DSP. Por lo tanto, una mayor competencia deber\u00eda ser sin\u00f3nimo de mayores m\u00e1rgenes para las peque\u00f1as empresas.<\/p>\n<\/div>\n


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