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El regulador de publicidad del Reino Unido se prepara para advertir a HSBC sobre el uso de anuncios para lavar su reputaci\u00f3n de verde y ordenarle que sea m\u00e1s transparente sobre su contribuci\u00f3n al cambio clim\u00e1tico, en un fallo que podr\u00eda tener amplias implicaciones para el marketing del sector financiero.<\/p>\n
En un borrador de recomendaci\u00f3n visto por el Financial Times, la Autoridad de Normas de Publicidad consider\u00f3 que HSBC enga\u00f1\u00f3 a los clientes en dos anuncios al promover selectivamente sus iniciativas ecol\u00f3gicas, mientras omit\u00eda informaci\u00f3n sobre su financiamiento continuo de empresas con emisiones sustanciales de gases de efecto invernadero.<\/p>\n
Los anuncios, que generaron 45 quejas, fueron publicados por HSBC en paradas de autob\u00fas en Bristol y Londres en octubre del a\u00f1o pasado. Uno dijo que el banco proporcionar\u00eda $ 1 bill\u00f3n en financiamiento para que los clientes hicieran la transici\u00f3n a cero neto, mientras que el otro se comprometi\u00f3 a plantar 2 millones de \u00e1rboles para atrapar 1,25 millones de toneladas de carbono.<\/p>\n
La ASA consider\u00f3 que el efecto de los dos anuncios era hacer que los clientes creyeran que HSBC estaba haciendo “una contribuci\u00f3n ambiental positiva en general como empresa”, lo que podr\u00eda influir en sus decisiones sobre d\u00f3nde abrir una cuenta bancaria, sacar una hipoteca o tarjeta de cr\u00e9dito.<\/p>\n
\u201cConsideramos que los consumidores no esperar\u00edan que HSBC. . . tambi\u00e9n estar\u00eda involucrado simult\u00e1neamente en el financiamiento de negocios que hicieron contribuciones significativas a las emisiones de di\u00f3xido de carbono y otros gases de efecto invernadero y, por lo tanto, entraron en conflicto directo con los objetivos de una transici\u00f3n a cero neto\u201d, se lee en sus conclusiones preliminares.<\/p>\n
Como evidencia, la ASA cit\u00f3 informaci\u00f3n del informe anual de HSBC, que revel\u00f3 que sus emisiones financiadas actuales equivalen a 35,8 millones de toneladas de di\u00f3xido de carbono por a\u00f1o solo para proyectos de petr\u00f3leo y gas. Tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 que HSBC continuar\u00e1 financiando la miner\u00eda del carb\u00f3n t\u00e9rmico hasta 2040.<\/p>\n
\u201cConsideramos que eso significaba que, a pesar de las iniciativas destacadas en los anuncios, HSBC continuaba financiando y manteniendo significativamente sus inversiones actuales en empresas e industrias que emit\u00edan niveles notables de di\u00f3xido de carbono\u201d, dijo la ASA. \u201cEn el contexto del Reino Unido y otras naciones. . . Trabajando hacia objetivos y metas cero netos ambiciosos, la eliminaci\u00f3n gradual del financiamiento de HSBC en esas industrias fue lenta\u201d.<\/p>\n
La ASA propone ordenar a HSBC UK que \u201cgarantice que las futuras comunicaciones de marketing con reclamos ambientales no omitan informaci\u00f3n significativa sobre su contribuci\u00f3n a las emisiones de gases de efecto invernadero\u201d.<\/p>\n
El pasado mes de septiembre, la ASA anunci\u00f3 que estaba endureciendo sus reglas<\/a> sobre reclamos ambientales en los anuncios. Recientes juicios de alto perfil se han hecho contra el fabricante de batidos Inocente<\/a> por exagerar el beneficio de sus productos y Bebida de almendras Alpro<\/a> por afirmar que era \u201cbueno para el planeta\u201d.<\/p>\n HSBC est\u00e1 respondiendo al proyecto de recomendaci\u00f3n que luego ser\u00e1 examinado por consejo de ASA<\/a>que sigue el consejo de sus Panel Asesor de la Industria<\/a>. Todav\u00eda podr\u00edan retirar o enmendar el proyecto de recomendaci\u00f3n. <\/p>\n La ASA se neg\u00f3 a comentar sobre el caso y enfatiz\u00f3 que el resultado no est\u00e1 finalizado.<\/p>\n HSBC dijo: \u201cTenemos un plan ambicioso para apoyar una transici\u00f3n global a cero neto y estamos actuando ahora para reducir nuestras emisiones financiadas. Esto incluye una ambici\u00f3n de financiamiento de $750 mil millones a $1 bill\u00f3n para 2030 para ayudar a nuestros clientes en la transici\u00f3n, y tambi\u00e9n un compromiso expl\u00edcito con una reducci\u00f3n gradual alineada con 1.5\u00b0C del financiamiento de combustibles f\u00f3siles\u201d.<\/p>\n El a\u00f1o pasado, el banco fue presionado por sus compromisos clim\u00e1ticos por un grupo de inversionistas, pero enfrent\u00f3 una revuelta de accionistas en su reuni\u00f3n anual al fortalecer sus planes en l\u00ednea con los acuerdos internacionales para limitar el calentamiento global.<\/p>\n Sin embargo, la velocidad a la que HSBC y otros prestamistas se comprometieron a actuar, particularmente en el financiamiento de la miner\u00eda y la energ\u00eda del carb\u00f3n, ha decepcionado a algunos activistas y fondos de ESG que contin\u00faan presionando por el cambio.<\/p>\n HSBC todav\u00eda se encuentra entre los 10 mayores financiadores de combustibles f\u00f3siles en el mundo, seg\u00fan Rainforest Action Network, una organizaci\u00f3n ben\u00e9fica. Los datos de RAN muestran que el banco ha proporcionado m\u00e1s de $ 87 mil millones en total a algunas de las compa\u00f1\u00edas de combustibles f\u00f3siles m\u00e1s grandes del mundo desde el acuerdo de Par\u00eds de 2016.<\/p>\n<\/div>\n