{"id":1190764,"date":"2024-02-18T08:39:25","date_gmt":"2024-02-18T08:39:25","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/es-este-el-fin-del-anonimato-en-linea-y-otras-preguntas-sobre-la-nueva-ley-digital-de-la-ue\/"},"modified":"2024-02-18T08:39:30","modified_gmt":"2024-02-18T08:39:30","slug":"es-este-el-fin-del-anonimato-en-linea-y-otras-preguntas-sobre-la-nueva-ley-digital-de-la-ue","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/es-este-el-fin-del-anonimato-en-linea-y-otras-preguntas-sobre-la-nueva-ley-digital-de-la-ue\/","title":{"rendered":"\u00bfEs este el fin del anonimato en l\u00ednea? Y otras preguntas sobre la nueva ley digital de la UE"},"content":{"rendered":"\n
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Es posible que haya notado que los banners de cookies son cada vez m\u00e1s extensos, con m\u00e1s opciones sobre lo que permite y lo que no permite. Esto se debe a que las plataformas online tienen que ser cada vez m\u00e1s transparentes sobre lo que ves y por qu\u00e9. <\/p>\n

Esto incluye permitir que los usuarios sepan exactamente por qu\u00e9 se les presentan esos anuncios o informaci\u00f3n. Para que los usuarios puedan optar por desactivar ese entorno personalizado. Es una de las consecuencias de la Ley Europea de Servicios Digitales, de m\u00e1s de cien p\u00e1ginas, conocida internacionalmente como Ley de Servicios Digitales (DSA). <\/p>\n

1 <\/span> \u00bfQu\u00e9 tipo de ley es la DSA de todos modos? <\/p>\n

La DSA es la ambiciosa respuesta europea al poder de las grandes empresas tecnol\u00f3gicas (estadounidenses). En los \u00faltimos a\u00f1os, ha quedado claro cu\u00e1ntos datos recopilan y cu\u00e1n importante es el papel de estas plataformas en la difusi\u00f3n de (des)informaci\u00f3n que, por ejemplo, influye en las elecciones. O hay porno de venganza por ah\u00ed. Adem\u00e1s de eso, las empresas m\u00e1s grandes son de propiedad estadounidense o china, pero impactan las vidas de los ciudadanos europeos. La ley otorga a los usuarios europeos m\u00e1s derechos y a los servicios en l\u00ednea m\u00e1s obligaciones. <\/p>\n

La DSA se aplica a una amplia gama de empresas, con la caracter\u00edstica com\u00fan de que son un intermediario que pone en contacto la oferta y la demanda en l\u00ednea. Considere Booking.com, donde un consumidor (demanda) puede encontrar una descripci\u00f3n general de los hoteles que se pueden reservar (oferta). Pero tambi\u00e9n redes sociales que presentan mensajes de usuarios a otros usuarios. Como resultado, se incluye YouTube, porque los usuarios suben v\u00eddeos que pueden ser vistos por otros usuarios, pero Netflix no, porque los miembros no pueden compartir nada all\u00ed ellos mismos.<\/p>\n

2 <\/span> Esas reglas existen desde hace unos meses, \u00bfverdad? <\/p>\n

Para algunas empresas s\u00ed. La DSA est\u00e1 estructurada en forma de pir\u00e1mide, y la cantidad y el rigor de las reglas var\u00edan. En t\u00e9rminos generales, cuantos m\u00e1s usuarios tenga una plataforma, m\u00e1s responsabilidades y, por tanto, m\u00e1s reglas se le aplicar\u00e1n. <\/p>\n

Para el grupo principal de diecinueve plataformas en l\u00ednea y motores de b\u00fasqueda de gran tama\u00f1o, las reglas entraron en vigor el 25 de agosto de 2023. Estas son las empresas que cuentan con m\u00e1s de 45 millones de usuarios europeos al mes. Piense en Google y Meta (Facebook e Instagram), TikTok y LinkedIn. Pero tambi\u00e9n plataformas de compras como Amazon y Zalando. Las dos \u00faltimas empresas han desafiado este estatus como “Plataforma en l\u00ednea muy grande” (VLOP). Ese proceso a\u00fan est\u00e1 en curso. <\/p>\n

A partir del 17 de febrero de 2024, la ley tambi\u00e9n se aplica a las plataformas m\u00e1s peque\u00f1as. Hay miles de ellos en Europa. Piense en Marktplaats y Onlyfans, pero tambi\u00e9n en bol (en el que los vendedores externos pueden ofrecer sus productos) y, por ejemplo, en BeReal, al que acuden muchos ni\u00f1os en Europa. A partir de ahora, todas estas plataformas deber\u00e1n anunciar cada seis meses cu\u00e1ntos usuarios tienen en la UE. Esto deber\u00eda ayudar a la Comisi\u00f3n Europea a identificar nuevos VLOP. Como a menudo bromean sobre el n\u00famero de usuarios, la CE tambi\u00e9n lleva a cabo su propia investigaci\u00f3n. <\/p>\n

Google Shopping ya ha eliminado 3.700 millones de mensajes por fraude <\/span><\/dmt-quote><\/p>\n

3 <\/span> \u00bfQu\u00e9 notar\u00e9 en la pr\u00e1ctica? <\/p>\n

Ya deber\u00edas haber notado algo en las principales plataformas. De esta manera deber\u00edas poder utilizarlos sin recibir recomendaciones basadas en tu comportamiento en l\u00ednea. TikTok ofrece ahora esa opci\u00f3n, aunque a rega\u00f1adientes. Desde la pantalla de inicio tienes que recorrer otras cinco pantallas para ajustar esa opci\u00f3n. La pregunta es si los usuarios est\u00e1n esperando esto: TikTok es popular porque las recomendaciones del algoritmo se adaptan muy bien a los intereses del usuario. <\/p>\n

Algo parecido se puede hacer en Instagram: en lugar de recomendarse alimentar<\/em> puede desplazarse por una lista cronol\u00f3gica de publicaciones de las cuentas que sigue. Pero no puedes configurar ese feed como predeterminado, tienes que ir all\u00ed manualmente cada vez.<\/p>\n

Probablemente recibi\u00f3 una ventana emergente en Facebook (y hizo clic) con la opci\u00f3n de una suscripci\u00f3n paga de 12,99 euros al mes. Si no cierra esto, acepta la visualizaci\u00f3n de anuncios personales y el uso de sus datos personales y su comportamiento de navegaci\u00f3n para estos anuncios. El importe de la tarifa de suscripci\u00f3n ya muestra que las empresas est\u00e1n felices de seguir utilizando esos datos sobre usted.<\/p>\n

4 <\/span>\u00bfAhora puedes publicar menos en las plataformas?<\/p>\n

Esto se aplica especialmente a los anunciantes. Los menores ya no podr\u00e1n recibir publicidad adaptada a sus intereses personales. Los usuarios tambi\u00e9n deben poder ver por qu\u00e9 se les presenta un anuncio en particular y qui\u00e9n pag\u00f3 por \u00e9l.<\/p>\n

Seg\u00fan la DSA, las principales plataformas deben hacer m\u00e1s contra la difusi\u00f3n de desinformaci\u00f3n y, por ejemplo, los intentos de influir en las elecciones. Al mismo tiempo, la Comisi\u00f3n Europea no quiere convertirse en un censor que determine lo que se puede decir en l\u00ednea. Los Estados miembros lo deciden ellos mismos. <\/p>\n

Adem\u00e1s, habr\u00e1 m\u00e1s transparencia en cuanto a la moderaci\u00f3n: si una plataforma elimina algo, se le informar\u00e1 al anunciante por qu\u00e9 sucedi\u00f3 y deber\u00eda haber una oportunidad de apelar.<\/p>\n

Todas estas decisiones deben colocarse en una base de datos central europea. Actualmente contiene 4.400 millones de decisiones de moderaci\u00f3n. La gran mayor\u00eda (3.700 millones) proviene de una plataforma inesperada: Google Shopping, que elimina una enorme cantidad de mensajes porque son estafas. Le sigue a gran distancia el n\u00famero dos: TikTok, con 288 millones de decisiones. <\/p>\n

Seg\u00fan la DSA, est\u00e1 prohibido colocar anuncios basados \u200b\u200ben las preferencias pol\u00edticas del usuario de Internet. Pero a los partidos pol\u00edticos les resulta f\u00e1cil solucionar este problema, como qued\u00f3 claro durante las elecciones a la C\u00e1mara de Representantes a finales del a\u00f1o pasado. Por ejemplo, D66 se dirigi\u00f3 a usuarios altamente educados de Facebook e Instagram interesados \u200b\u200ben el veganismo y se le mostraron anuncios de Think si alguna vez hab\u00eda comprado un boleto en Royal Air Maroc.<\/p>\n

Un elemento importante de la ley es que los usuarios deben poder ver a qui\u00e9n le est\u00e1n comprando algo. Marktplaats, eBay o las tiendas online son s\u00f3lo una especie de intermediarios. Debe quedar claro qui\u00e9n es el vendedor, para que sepas ante qui\u00e9n puedes reclamar si un producto no cumple. Todav\u00eda sucede que los usuarios creen que est\u00e1n comprando algo en una plataforma, pero en realidad lo hacen a un tercero.<\/p>\n

A pesar de todas las reglas, si alguna vez compraste un billete de Air Maroc, ver\u00edas anuncios de Denk.<\/span><\/dmt-quote><\/p>\n

5<\/span> \u00bfEs este el fin del anonimato en l\u00ednea?<\/p>\n

Eso no es necesario, pero la amenaza est\u00e1 ah\u00ed. Las nuevas leyes europeas que ahora entran en vigor obligan a las empresas en l\u00ednea a aprender m\u00e1s sobre los usuarios de sus plataformas, por ejemplo para evitar que proporcionen a los ni\u00f1os informaci\u00f3n o publicidad perjudicial. Para ello deber\u00e1n solicitar informaci\u00f3n sobre esos usuarios y poder comprobarla. En algunos casos, las empresas tambi\u00e9n est\u00e1n obligadas a compartir informaci\u00f3n con las autoridades fiscales. <\/p>\n

“Los usuarios son cada vez menos an\u00f3nimos y las empresas y los proveedores de productos deben ser transparentes”, resume Ilse van Wendel de Joode, especialista en DSA de PwC. Y eso encaja con una tendencia en l\u00ednea de menos anonimato y m\u00e1s reglas sobre la eliminaci\u00f3n de contenido y el bloqueo de cuentas. “Esto sucede en Instagram, por ejemplo, donde las personas desactivan la opci\u00f3n de comentar sus publicaciones”.<\/p>\n

Actualmente en Bruselas estamos trabajando intensamente en una identidad digital europea. Esto deber\u00eda brindar a los ciudadanos la oportunidad de iniciar sesi\u00f3n en servicios en l\u00ednea sin revelar datos innecesarios. Luego almacena sus datos personales en una ‘billetera de identificaci\u00f3n’, desde la cual solo comparte lo que es absolutamente necesario. Por ejemplo, prueba de que tienes m\u00e1s de dieciocho a\u00f1os, si quieres comprar alcohol online o apostar. Las plataformas en l\u00ednea deben aceptar este m\u00e9todo de inicio de sesi\u00f3n. <\/p>\n

La ley de Bruselas a\u00fan no est\u00e1 completamente terminada. Hasta entonces, las grandes empresas tecnol\u00f3gicas est\u00e1n muy ocupadas recopilando una gran cantidad de datos sobre los ciudadanos europeos. <\/p>\n

6 <\/span> \u00bfQui\u00e9n va a hacer cumplir todo esto?<\/p>\n

La Comisi\u00f3n Europea hace cumplir las normas para las principales plataformas en l\u00ednea que operan a nivel mundial. Las multas por incumplimiento de la ley son elevadas: hasta el 6 por ciento de la facturaci\u00f3n anual global de una empresa de este tipo. Mientras persista la infracci\u00f3n se a\u00f1adir\u00e1 una multa diaria adicional del 5 por ciento de la facturaci\u00f3n diaria.<\/p>\n

Adem\u00e1s, cada pa\u00eds de la UE tiene una autoridad supervisora \u200b\u200bnacional. En los Pa\u00edses Bajos, ser\u00e1 la Autoridad Holandesa de Consumidores y Mercados (ACM). Este es el primer punto de contacto para las empresas registradas en ese pa\u00eds, como bol en los Pa\u00edses Bajos. Las empresas ubicadas fuera de la UE deben abrir una oficina o nombrar un representante dentro de la UE. La idea es que siempre puedas encontrar a alguien con quien quejarte y que, como consumidor, no te enfrentes a un monstruo en l\u00ednea esquivo. <\/p>\n

7 <\/span> \u00bfEs \u00e9sta la \u00fanica ley con la que Bruselas quiere hacer frente a las big tech? <\/p>\n

No. La DSA forma parte de un amplio paquete con el que la Comisi\u00f3n Europea quiere hacerse con el control de las empresas online. Al mismo tiempo, se est\u00e1 introduciendo la Ley de Mercados Digitales (DMA), que abordar\u00e1 los llamados ‘guardianes’: empresas tecnol\u00f3gicas que, seg\u00fan Bruselas, tienen tanto poder que otras empresas dependen de ellas. Consideremos a Apple, por ejemplo: a trav\u00e9s de la App Store, esa empresa ahora determina qu\u00e9 aplicaciones las personas pueden instalar en sus iPhones y iPads y tiene control sobre los costos cobrados por ello. Debido a la DMA, Apple tambi\u00e9n debe permitir otras tiendas de descargas. Algo similar ocurre con WhatsApp: es tan dominante que es dif\u00edcil montar otro servicio de chat. Por eso pronto deber\u00eda ser posible enviar tambi\u00e9n un mensaje desde WhatsApp a usuarios de otros servicios como Signal. <\/p>\n


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