Imagen .<\/cite><\/figcaption><\/figure>\nPintura Sikkens para el hogar.<\/h2>\n
La amenaza de una acci\u00f3n rusa tambi\u00e9n es utilizada como excusa o raz\u00f3n por los que se quedan atr\u00e1s. JDE Peet’s, el fabricante de caf\u00e9 (Douwe Egberts) y t\u00e9 (Pickwick) con sede en \u00c1msterdam, califica la decisi\u00f3n de quedarse como “una de las decisiones m\u00e1s dif\u00edciles para nuestra empresa”. Se\u00f1alan lo que le ocurri\u00f3 a la danesa Carlsberg, cervecera de la importante marca rusa Baltika, el a\u00f1o pasado: nacionalizaci\u00f3n y arresto de dos directivos. \u201cAl continuar con nuestras operaciones, limitamos el riesgo de que nuestra f\u00e1brica y otros activos sean confiscados o caigan en manos de amigos del r\u00e9gimen, como ha sucedido con los activos de varias otras empresas occidentales. Tambi\u00e9n existe un riesgo real de que ciertos empleados de la direcci\u00f3n enfrenten cargos penales si se reducen o finalizan las operaciones en Rusia\u201d.<\/p>\n
Al igual que otras empresas, JDE Peet’s afirma que ya no realiza inversiones ni recibe dividendos de su filial rusa. Adem\u00e1s, ha dejado sus “marcas internacionales” en un segundo plano: ya no se venden ni se publicitan. Eso lo ves m\u00e1s a menudo. Las marcas realmente llamativas est\u00e1n siendo descontinuadas, pero las marcas locales, que presentan menos riesgo para la reputaci\u00f3n, todav\u00eda est\u00e1n en los estantes.<\/p>\n
Akzo Nobel, el gran fabricante de pinturas holand\u00e9s, todav\u00eda vende sus marcas importantes, como Sikkens y la rusa Dulux. “Hemos reducido a la mitad nuestro negocio en Rusia”, dijo un portavoz. Se han detenido las ventas de pinturas y revestimientos para barcos, aviones y aplicaciones industriales. ‘El resto de actividades son principalmente pinturas decorativas para el hogar. No apoyamos el negocio financiera, t\u00e9cnica o comercialmente, y no recibimos dividendos. Entonces no se trata de dinero. “Si hubiera una soluci\u00f3n que nos permitiera proteger a nuestra gente y no entregar las actividades restantes a quienes est\u00e1n bajo sanciones de Occidente, entonces la aprovechar\u00edamos”.<\/p>\n
95 mil millones de ventas<\/h2>\n
Parece una excusa f\u00e1cil, pero la preocupaci\u00f3n no es infundada. El argumento a favor de la salida es que el tesoro ruso ya no recibir\u00e1 apoyo, pero tal salida tambi\u00e9n puede ser muy lucrativa para el Kremlin o la camarilla de oligarcas que rodean al presidente Vladimir Putin, seg\u00fan una investigaci\u00f3n que Los New York Times<\/i> publicado en diciembre.<\/p>\n
El peri\u00f3dico calcula que hasta ahora las empresas occidentales han tenido que amortizar 103.000 millones de d\u00f3lares (95.000 millones de euros) y que una gran parte del valor restante ha sido recogido por los ricos que rodean a Putin. Las empresas que se marchan tambi\u00e9n han tenido que pagar una especie de impuesto de “olvidemos al portero”, que ha a\u00f1adido al menos 1.150 millones de euros al fondo de guerra ruso.<\/p>\n
“Son buenas ofertas para nosotros, sin duda”, dijo a los periodistas Anton Pinsky, un restaurador que se hizo cargo de Starbucks con el rapero pro-Putin Timur Yunusov y la ayuda de un poderoso senador. Los New York Times<\/i>. El negocio ahora se llama Stars (la sirena del logo ahora lleva una especie de sombrero de piel) y sigue funcionando con fuerza. Lo arruinaste y lo dejaste atr\u00e1s. Lo conseguimos barato. Gracias.’<\/p>\n
El Kremlin cre\u00f3 un “subcomit\u00e9” especial encabezado por el Ministro de Finanzas para supervisar la liquidaci\u00f3n. Las empresas occidentales que hayan encontrado un comprador para su filial rusa deben pasar por este subcomit\u00e9 para su aprobaci\u00f3n. Eso podr\u00eda cambiar el trato por completo. Por ejemplo, la primavera pasada Heineken ya ten\u00eda un comprador para su filial rusa, confirma el director general Dolf van den Brink. El acuerdo con este empresario kazajo ya estaba firmado. Pero el comit\u00e9 no lo aprob\u00f3. En cambio, Heineken tuvo que vender sus participaciones al fabricante de aerosoles Arnest, propiedad del marido de una senadora del partido de Putin, por la cantidad simb\u00f3lica de 1 d\u00f3lar.<\/p>\n
A su competidor Carlsberg le fue a\u00fan peor. Fue nacionalizado y ahora est\u00e1 dirigido por un ex compa\u00f1ero de judo de Putin. Luego exigi\u00f3 a Carlsberg que vendiera a cambio de su hija, cuyo valor ser\u00eda de 3.000 millones de euros. Carlsberg se neg\u00f3. Posteriormente, dos directivos fueron detenidos y la empresa filial fue nacionalizada.<\/p>\n
“\u00c9sta es la pesadilla que siempre tuvimos en mente”, afirma Van den Brink, que recibi\u00f3 muchas cr\u00edticas porque Heineken sigui\u00f3 elaborando cerveza durante mucho m\u00e1s tiempo del prometido. ‘Tuvimos que actuar con mucho cuidado para proteger a nuestros empleados. Y ese subcomit\u00e9 fue una complicaci\u00f3n a\u00f1adida. Fue m\u00e1s complejo de lo que pens\u00e1bamos\u201d.<\/p>\n
Canibalizando la cleptocracia<\/h2>\n
Las f\u00e1bricas y tiendas restantes son entregadas por Putin como obsequio a sus leales o requisadas por empresas estatales (Ikea, Toyota). Sin embargo, irse, como lo hizo Heineken, sigue siendo mejor que quedarse, dice Jeffrey Sonnenfeld de la Universidad de Yale, quien ha estado ejerciendo presi\u00f3n durante dos a\u00f1os a trav\u00e9s de sus rankings que rastrean lo que las multinacionales occidentales est\u00e1n haciendo en Rusia. Seg\u00fan Sonnenfeld, ahora puede parecer que Putin ha ganado la batalla, pero m\u00e1s tarde resultar\u00e1 que no es as\u00ed.<\/p>\n
\u201cRusia es una cleptocracia que canibaliza toda la econom\u00eda para financiar sus caprichos. Putin puede llenar sus arcas a corto plazo apoder\u00e1ndose de activos como un ladr\u00f3n, pero est\u00e1 arruinando la econom\u00eda rusa a largo plazo\u201d, escribi\u00f3 Sonnenfeld en respuesta al art\u00edculo de Los New York Times<\/i>. ‘Una actividad saludable requiere inversiones continuas en f\u00e1bricas, personas, tecnolog\u00eda e ideas para sostenerla. Incluso si contin\u00faan por un tiempo a corto plazo, estas empresas rusas no tienen futuro sin Occidente.’<\/p>\n