“No somos una feria comercial”, dijo Karen Radley, directora de Scoop International, en la feria bienal de moda de Londres, que tuvo lugar en febrero. “Veo a Scoop como una gran sala de exposici\u00f3n. Como dise\u00f1ador, ya he participado en ferias comerciales. Esto es diferente a cualquier otra feria en la que haya estado. Por eso la cre\u00e9. La estrella de la feria es las colecciones.”<\/p>\n
No es s\u00f3lo en este sentido que Scoop realmente destaca. Tan pronto como ingresa, el enfoque \u00fanico de Radley se hace evidente. Al ingresar al Olympia London West, los visitantes son recibidos por esculturas del Conejo Blanco de Alicia en el pa\u00eds de las maravillas antes de ingresar al edificio con el sonido de “We’re Painting the Roses Red”. Para colmo, en medio de un colorido arreglo floral hay una gran zapatilla de color rub\u00ed, junto a la cual unos empleados vestidos de manera exc\u00e9ntrica reciben con entusiasmo a los invitados: una experiencia muy especial para aquellos de nosotros que, por lo dem\u00e1s, solo conocemos el oficio habitual. procedimiento justo.<\/p>\n
Las representaciones teatrales reflejan el tema general de la temporada: “Un regreso al asombro”, una mezcla de humor y estilo de vida esencialmente brit\u00e1nico que no se refiere a los tiempos actuales, sino que brinda a los visitantes y expositores una sensaci\u00f3n de escapismo muy necesaria. El tema contin\u00faa en el espacio de exposici\u00f3n, con muebles Art D\u00e9co y opulentos candelabros dorados que adornan cada pasillo.<\/p>\n A diferencia de las ferias mucho m\u00e1s grandes, entre los 200 expositores hay una selecci\u00f3n clara, una decisi\u00f3n consciente de Radley: “La palabra ‘moda’ est\u00e1 cambiando. Tengo que adaptarme a las necesidades actuales del mercado y creo que la feria refleja que “a todos les gustar\u00eda ofrecer colecciones premium, pero eso no es lo que quiere el mercado. En Scoop, trato de ofrecer lo que los minoristas quieren”.<\/p>\n Este formato m\u00e1s peque\u00f1o fue una novedad para la marca holandesa Yaya, que ya est\u00e1 presente en 31 pa\u00edses. Para ella es m\u00e1s importante satisfacer a sus clientes que priorizar los objetivos operativos y las tareas financieras. Participar en Scoop por primera vez marca el regreso general de la marca a la escena de las ferias comerciales, habi\u00e9ndose retirado intencionalmente durante la pandemia y, en cambio, eligiendo invertir su dinero en otras formas de atender a los clientes, particularmente en el espacio minorista f\u00edsico.<\/p>\n A pesar de toda la agitaci\u00f3n, para Yaya, el comercio minorista f\u00edsico sigue siendo el canal m\u00e1s importante y el \u00fanico al que quiere llegar en Scoop. “Realmente creemos en las tiendas f\u00edsicas porque no s\u00f3lo vendemos un producto, sino que contamos una historia”, afirm\u00f3 Tamara Gitgel, directora de ventas internacionales de la marca. “Cuando se toma esta decisi\u00f3n, hay que ser fuerte. Consideramos que los sitios web son una competencia desleal para las empresas existentes. Por eso, cuando iniciamos conversaciones comerciales, siempre decimos que los minoristas deber\u00edan vender nuestra historia”. Y aunque Gitgel inicialmente se mostr\u00f3 esc\u00e9ptica acerca de participar en la primicia, dijo que estaba sorprendida por el resultado. Muchos nuevos clientes del segmento de precio medio brit\u00e1nico e irland\u00e9s, donde tiene su sede Yaya, han entrado en contacto con la marca, al igual que los clientes existentes.<\/p>\n Radley tambi\u00e9n comparte esta evaluaci\u00f3n del mercado minorista, quien dijo que aunque el comercio minorista en l\u00ednea sol\u00eda estar en auge, ahora parece estar estancado. “Estamos viendo que se abren tiendas nuevamente. La gente vuelve a ir a los grandes almacenes, especialmente en Londres. Y estamos viendo el aumento de las tiendas independientes”.<\/p>\n En la feria tambi\u00e9n estuvieron representadas las marcas Blank y su hermana menor, Conditions Apply. Blank expuso anteriormente en Pure London antes de que la marca se trasladara a Scoop, donde ahora tiene una presencia habitual. El detonante del cambio fue un cambio en la oferta de Pure, que ya no coincid\u00eda con el grupo objetivo de la marca. En la Scoop fueron \u201crecibidos con los brazos abiertos\u201d. Tanto es as\u00ed que la marca incluso visti\u00f3 a los empleados de la feria con sus sedosos kimonos para esta temporada. Es esta presencia f\u00edsica la que sigue siendo importante para las marcas con sede en el Reino Unido y las de fabricaci\u00f3n india, para quienes las tiendas f\u00edsicas son la forma de venta m\u00e1s popular.<\/p>\n Incluso si existe una clara preferencia por el comercio minorista tradicional, la incertidumbre general sigue siendo notable. Zoe Baldock, jefa de ventas de las marcas, dijo: “Es mucho m\u00e1s seguro comprar. Tal vez sea porque los minoristas est\u00e1n volviendo a las cosas que saben, o simplemente se han vuelto un poco m\u00e1s conservadores. Hemos descubierto que ” Cuando las personas vuelven a las cosas que aman, a\u00fan pueden comprarlas con confianza, lo cual es fant\u00e1stico para nosotros porque sabemos que hay algo que funciona para ellos”.<\/p>\n Si bien el cambio hacia una visi\u00f3n m\u00e1s positiva del comercio minorista f\u00edsico es, por supuesto, bienvenido y aporta una refrescante sensaci\u00f3n de alivio despu\u00e9s de los \u00faltimos a\u00f1os de dudas sobre el estado de las calles principales de Gran Breta\u00f1a y los cierres posteriores, el estado de la econom\u00eda del Reino Unido ha sido una preocupaci\u00f3n para muchos. de las marcas expositoras sigue siendo una preocupaci\u00f3n fundamental. En este sentido, un representante de Diega, marca parisina del segmento premium, afirm\u00f3 que a diferencia de otras ferias internacionales, las ferias en Inglaterra tienen dificultades para mejorar su oferta de moda, debido principalmente a los problemas financieros de los peque\u00f1os minoristas de la regi\u00f3n.<\/p>\n “Creo que el evento es hermoso e importante. Es exactamente lo que Londres necesitaba. Es una buena idea ver las colecciones y descubrir qu\u00e9 est\u00e1n haciendo otras personas”, dijo adem\u00e1s sobre la feria antes de descubrir que, al igual que Zoe Baldock, hab\u00eda Tambi\u00e9n se sinti\u00f3 cierta timidez entre los compradores. “Si, por ejemplo, est\u00e1s sentado en una tienda en el norte, conoces a tus clientes y sus l\u00edmites. Por el momento, lo \u00fanico que se trata es de sobrevivir. Esta feria es ideal para boutiques m\u00e1s peque\u00f1as que tal vez no puedan permitirse el lujo de ir a citas de varios d\u00edas en Londres. Si se pudiera resumir en una palabra ser\u00eda “realismo”. Si queremos una calle principal, todo el mundo tiene que ser realista”.<\/p>\n A diferencia del Reino Unido, afirm\u00f3 el representante de Diega, el gobierno franc\u00e9s apoya financieramente mucho m\u00e1s a sus marcas y su desarrollo en el extranjero. Y a\u00f1adi\u00f3: “El gobierno franc\u00e9s es incre\u00edble porque apoya su moda y ayuda a garantizar que est\u00e9 presente en todas las ferias. La asociaci\u00f3n de la moda francesa ha apoyado a muchas marcas francesas para que tengan acceso a diferentes mercados. Realmente se trata de eso”. Para obtener m\u00e1s reconocimiento, cada uno tiene que encontrar su peque\u00f1o hueco en el mercado”.<\/p>\n Tambi\u00e9n est\u00e1 claro que, adem\u00e1s de la afinidad por el comercio minorista f\u00edsico, uno de los desaf\u00edos clave sigue siendo el Brexit, cuyo proceso entra ahora en su cuarto a\u00f1o. El representante de Diega confirma que este tema sigue dominando las discusiones con marcas y compradores. Muchas discusiones comienzan con la pregunta: “\u00bfEst\u00e1n incluidos los derechos de aduana?”<\/p>\n Los obst\u00e1culos provocados por el Brexit son un problema importante incluso para las marcas que conocen bien el mercado del Reino Unido. Como el de Yaya, que opera en la regi\u00f3n desde hace 15 a\u00f1os. Sin embargo, Gitgel dijo: “[Der Brexit] Fue realmente complicado para ser honesto. Estamos constantemente lidiando con el IVA y con qui\u00e9n es el mejor lugar para realizar env\u00edos. Pero perseveramos. Hemos asumido parte del dolor de los clientes que no pagan el IVA y estamos tratando de encontrar una manera de ayudar a los clientes en el Reino Unido”.<\/p>\n Otra marca que expres\u00f3 su preocupaci\u00f3n por los acontecimientos actuales del Brexit fue la marca danesa de prendas de punto Americandreams, pero esto no impidi\u00f3 que los creadores de la marca siguieran ampliando su presencia en el Reino Unido. Aunque el sello ya conoce Scoop, habiendo participado anteriormente como parte de una agencia, esta era la primera vez que expon\u00eda en solitario. De este modo, la marca quiere consolidar su presencia en Gran Breta\u00f1a e Irlanda. Y a medida que se expand\u00eda a los mercados extranjeros, los creadores de la marca pusieron gran \u00e9nfasis en encontrar una feria que satisficiera sus necesidades.<\/p>\n La directora general y fundadora de la marca, Cecilie Villadsen, dijo: “En Scoop hemos estado muy ocupados. En el Reino Unido queremos construirnos de la misma manera que lo hacemos en los EE. UU., lo que significa que estamos buscando tiendas s\u00f3lidas que apoyen Nuestra marca es como nosotros. Hab\u00eda una mezcla de minoristas f\u00edsicos y de comercio electr\u00f3nico, muchas tiendas bonitas que tambi\u00e9n son muy buenas en l\u00ednea. La mayor\u00eda son personas del Reino Unido. La \u00faltima vez fue muy internacional, pero esta vez es mucho m\u00e1s local. “<\/p>\n El n\u00famero de visitantes alcanz\u00f3 los niveles anteriores a la temporada de Covid, pero si bien la afluencia de visitantes siempre es bienvenida, Radley tambi\u00e9n pone gran \u00e9nfasis en la selecci\u00f3n de visitantes. \u201cTenemos el aumento [der Besucher:innenzahlen] Ya lo not\u00e9 en julio, pero esta temporada realmente ya est\u00e1 por encima de los niveles anteriores a Covid, lo cual me alegra mucho. Somos muy cuidadosos. Podr\u00edamos duplicar el n\u00famero de visitantes, pero eso estar\u00e1 muy controlado. Detenemos a las personas que creemos que no encajan en el p\u00fablico de Scoop y los dise\u00f1adores realmente lo aprecian.” Entre los asistentes se encontraban compradores de Liberty London, Fenwicks, Harvey Nichols y Stanwells, pero tambi\u00e9n grandes almacenes internacionales como Galeries Lafayette, Le Printemps y Le Bon March\u00e9.<\/p>\n La feria todav\u00eda est\u00e1 dirigida principalmente a minoristas brit\u00e1nicos e irlandeses, pero su alcance internacional est\u00e1 aumentando y ahora representa alrededor del 25 por ciento del n\u00famero de visitantes. El inter\u00e9s ha aumentado especialmente por parte de expositores y compradores de Am\u00e9rica del Norte y del Sur, regiones con las que Radley afirma que le gustar\u00eda establecer conexiones m\u00e1s fuertes. Cuando se le pregunt\u00f3 qu\u00e9 esperar de la pr\u00f3xima edici\u00f3n, Radley, quien es conocido por mantener todos los detalles exclusivos en secreto hasta unos d\u00edas antes de sus eventos, dijo lo siguiente: “Solo somos dos los que tenemos el tema “Quiero el programa”. “Ser\u00e9 m\u00e1s grande y tengo muchas ideas para la pr\u00f3xima temporada que son bastante emocionantes. Es algo que esperamos con ansias”.<\/p>\nPor qu\u00e9 el comercio minorista f\u00edsico sigue siendo importante<\/h2>\n
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<\/div>El Brexit sigue siendo un tema candente<\/h2>\n
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<\/div>La feria vuelve a los niveles anteriores al Brexit<\/h2>\n