En Cr\u00e9ation Gross, especialista en moda masculina de Hersbruck, se respiran cambios. Despu\u00e9s de cinco a\u00f1os al frente de la marca principal de Carl Gross, el jefe de divisi\u00f3n Thorsten Gr\u00f6nlund se despide de la empresa en primavera. FashionUnited conoci\u00f3 a Gr\u00f6nlund, responsable estil\u00edstico y creativo de la marca principal de la empresa familiar, durante su \u00faltima aparici\u00f3n en representaci\u00f3n de Carl Gross en la feria de moda masculina Pitti Uomo.<\/p>\n
Gr\u00f6nlund explic\u00f3 en el stand de la empresa Hersbruck, situado justo en la entrada, por qu\u00e9 es imprescindible una visita a la feria florentina, por qu\u00e9 hoy en d\u00eda apenas hay experiencias de compras y por qu\u00e9 las tendencias no siempre son relevantes al final del d\u00eda.<\/p>\n
Este a\u00f1o, ya al inicio de la temporada de pedidos, usted puso gran \u00e9nfasis en su presencia en Pitti Uomo en Florencia con un gran stand de exposici\u00f3n. \u00bfPor qu\u00e9 es importante una actuaci\u00f3n como \u00e9sta en este momento?<\/h2>\n
Por un lado podemos mostrar c\u00f3mo nos gustar\u00eda que estuviera la marca en la tienda. El tipo de tienda que te hace querer comprar. Hoy en d\u00eda las frecuencias son bajas en todas partes y no pasa nada en las tiendas. Por supuesto, esto se debe a que no los emocionalizamos lo suficiente. Cuando vamos de compras queremos vivir una experiencia. Ya no se trata de satisfacer necesidades como antes.<\/p>\n
Lo segundo es, por supuesto, mostrar qui\u00e9n lleva los pantalones en la competici\u00f3n y demostrar lo que puedes hacer. No se puede decir que la feria merezca la pena y volver a casa con muchos nuevos clientes. No, es puro marketing y principalmente para clientes existentes. Sin embargo, no se sabe d\u00f3nde se est\u00e1 desarrollando el panorama ferial, ya que los minoristas sol\u00edan ser mucho m\u00e1s curiosos. Sol\u00edan estar siempre buscando una etiqueta nueva e interesante. Esto tambi\u00e9n es algo que, lamentablemente, cada vez es menos com\u00fan.<\/p>\n S\u00ed, creo que el apetito por el riesgo ha disminuido significativamente. Ya no todos estamos tan dispuestos a correr riesgos como antes. Por supuesto, esto tambi\u00e9n tiene que ver con el hecho de que la rentabilidad es diferente hoy en d\u00eda. Hubo momentos en que la industria textil estaba llena de dinero. Cuando ibas a ferias, por ejemplo en Colonia, todo el aparcamiento estaba lleno de coches caros. Todos estos eran representantes o marcas de alg\u00fan tipo. En aquella \u00e9poca todo el mundo ganaba m\u00e1s dinero y, por supuesto, la disposici\u00f3n a asumir riesgos era mayor.<\/p>\n La emocionalizaci\u00f3n es definitivamente el tema m\u00e1s que la parte individual. Entonces, emocionar la historia general y de alguna manera empaquetarla bellamente para que los clientes tengan ganas de comprar nuevamente. Esto no siempre es f\u00e1cil, porque Carl Gross representa la modernidad, pero no la tendencia. Quiero asegurarme de que el cliente no pueda disfrazarse con nosotros.<\/p>\n Dejo de lado ciertos picos de tendencia desde el principio. Actualmente estos son los pantalones que vuelven a quedar muy anchos. Primero deber\u00edan llegar al mercado y ser aceptados, luego implementaremos esta idea. Actualmente disponemos de pantalones con pinzas y ligeramente cropped. Eso est\u00e1 bien para nuestros clientes, pero todav\u00eda no los veo con pantalones acampanados.<\/p>\n Definitivamente tiene un l\u00edmite. Y en realidad no quiero rejuvenecer la marca, quiero rejuvenecer visualmente a nuestros clientes. Y al cliente le gusta tener m\u00e1s de 50 a\u00f1os. El cl\u00e1sico hombre de 50 a\u00f1os no pretende aparentar 50 a\u00f1os. Yo tambi\u00e9n tengo m\u00e1s de 50 a\u00f1os y al final te sientes bien cuando te sientes un poco m\u00e1s joven, sin disfrazarte, porque tiene que adaptarse a las circunstancias de tu vida.<\/p>\n Esa siempre ha sido la motivaci\u00f3n para m\u00ed en mi trabajo. Yo sol\u00eda -vengo de la zona, aprend\u00ed en Peek&Cloppenburg en D\u00fcsseldorf- siempre dec\u00eda: cuando el cliente sale del probador, tiene que tener mejor aspecto que antes. Ese es el significado de la moda. Y por eso, para m\u00ed, la moda siempre es relativamente a prueba de crisis, porque la gente quiere embellecerse. La mejor forma de hacerlo es con una prenda de vestir.<\/p>\n S\u00ed, hay dos problemas. Por un lado, en tiempos como este, cuando todo el mundo habla de la crisis, la gente quiere volver a vestirse mejor. Quieren demostrar que las cosas no les van tan mal. A los hombres, en particular, les gusta desempacar de vez en cuando la chaqueta o el traje. Los problemas que tiene el comercio minorista son nuevamente los que dije al principio, no emocionalizan lo suficiente. Hoy ya no necesitas unos grandes almacenes. Prefiero pedir mis calcetines online antes de pasar por caja en los grandes almacenes. Ya nadie necesita eso porque cuando salgo quiero emociones. Necesitas alg\u00fan tipo de experiencia de compra y mucha gente lo hace mal. Casi solo hay quienes satisfacen sus necesidades y luego todos se sorprenden de que migran en l\u00ednea y satisfacen sus necesidades all\u00ed y no celebran las compras en la tienda.<\/p>\n Por supuesto, no se puede ofrecer la misma experiencia de compra que antes. Por eso se encoger\u00e1. Pero historias como Galeria son realmente aterradoras. Especialmente para las ciudades del interior, porque cuando pienso en las alternativas que hay, no se me ocurre mucho. Al principio de la M\u00f6nckebergstrasse de Hamburgo se encontraba la tienda de deportes Karstadt y al otro lado el Kaufhof. Ya llevan un a\u00f1o y medio vac\u00edos. No entra nadie ah\u00ed. En M\u00f6nckebergstrasse, la mejor ubicaci\u00f3n, pero estas tiendas son simplemente enormes. Casi nadie puede llenar eso hoy.<\/p>\n Por supuesto, nos beneficiamos del per\u00edodo posterior a la corona. Aprovechamos la incre\u00edble tendencia de las bodas. Ciertamente experimentamos un pico en 2023 y ahora, en 2024, podemos crecer a un nivel saludable. Para m\u00ed eso significa un crecimiento de un solo d\u00edgito y continuar\u00e1 durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Tenemos que asegurarnos de crecer de manera rentable y con los elementos adecuados.<\/p>\n Nuestro trabajo ahora es cerrar la brecha entre lo que presentamos en las ferias y la realidad en el comercio minorista. Las gamas deben ser m\u00e1s interesantes y estar al mismo nivel de ventas.<\/p>\n Los distribuidores tienen que entender esto por s\u00ed mismos; usted mismo tiene que pasar por la curva de aprendizaje. Esto est\u00e1 empezando poco a poco. Si ha invertido en algo, ha invertido en comerciantes. Pero a medida que las frecuencias y los giros disminuyen, por otro lado crece la comprensi\u00f3n de un bello visual merchandising y una presentaci\u00f3n atractiva. Por eso creo que suceder\u00e1 relativamente r\u00e1pido. As\u00ed, aquellos que realmente quieran sobrevivir se desarrollar\u00e1n a\u00fan m\u00e1s.<\/p>\n Lo m\u00e1s importante que est\u00e1 surgiendo en la moda masculina es claramente un cambio de silueta. Lejos del corte entallado, lejos de las solapas estrechas, lejos de las chaquetas cortas, lejos de los pantalones ajustados. Esto es algo en lo que veo el mayor impacto en las ventas en el futuro. A los hombres les lleva un tiempo, pero una vez que la silueta ha cambiado, normalmente todos tenemos a nuestro lado a una mujer encantadora que nos dice, \u201cpero ya no puedes usar esos pantalones\u201d. Y eso, por supuesto, tambi\u00e9n se refleja en las ventas.<\/p>\n El traje cruzado tambi\u00e9n es un problema. Los modelos ya funcionaron incre\u00edblemente bien para los hombres, pero luego el comercio minorista dej\u00f3 de usarlos por un tiempo. Ciertamente no tiene sentido abastecer toda la tienda con trajes cruzados, pero ya sea como chaqueta, c\u00e1rdigan o abrigo, este es un tema que definitivamente tiene potencial. Tambi\u00e9n volveremos a alejarnos de todas las cualidades estiradas. Ciertamente los necesitas si la silueta es estrecha, pero ahora la marea est\u00e1 cambiando. Estos son los mayores factores desencadenantes para nosotros en el futuro. Y en cuanto a colores, el negro claramente volver\u00e1 con fuerza. Para las mujeres actualmente es antracita, algo que estuvo muerto durante mucho tiempo para nosotras, pero la antracita est\u00e1 realmente en auge ahora, al igual que el marr\u00f3n. Todo el tema del marr\u00f3n volver\u00e1 con fuerza, no directamente a trav\u00e9s del marr\u00f3n oscuro, sino a trav\u00e9s de los tonos nueces.<\/p>\n Lo que ahora llama la atenci\u00f3n es que cada vez m\u00e1s prendas de la moda femenina se pueden adaptar al mundo masculino. Las siluetas anchas provienen de las mujeres y los colores tambi\u00e9n pueden adoptarse o al menos tomarse como gu\u00eda.<\/p>\n S\u00ed, escalonadas dos o tres temporadas.<\/p>\n Anhelante. Un ojo que r\u00ede y llora. Este es un evento bastante melanc\u00f3lico. Esta es una gran compa\u00f1\u00eda y fue un gran momento. Pero soy alguien, necesito problemas, necesito tareas. Y ahora estamos en un nivel en el que digo, s\u00ed, probablemente me estoy perdiendo los desaf\u00edos de los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os.<\/p>\n Hiltl tiene mucho potencial, dig\u00e1moslo as\u00ed. La empresa viene de un nivel muy alto, pero lamentablemente descendi\u00f3 porque se centr\u00f3 demasiado en la marca. No soy dise\u00f1ador ni artista, soy alguien que realmente viene de la superficie, de la calle. Y estoy emocionado de que la mayor cantidad posible de personas vuelvan a usar este producto. Ese es siempre el mejor cumplido para m\u00ed cuando lo veo a menudo, en las tiendas y en la calle. Por eso estoy deseando afrontar la nueva tarea y tambi\u00e9n creo que ser\u00e1 buena. Pero es extremadamente dif\u00edcil irse. Decir adi\u00f3s nunca ha sido tan dif\u00edcil para m\u00ed.<\/p>\n<\/div>\n\u00bfHa disminuido el apetito por el riesgo en los \u00faltimos a\u00f1os?<\/h2>\n
Acabas de decir que ya no se trata de satisfacer necesidades. \u00bfC\u00f3mo se garantiza el inter\u00e9s y la motivaci\u00f3n de los clientes de Carl Gross para comprar?<\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo se decide qu\u00e9 tendencias son relevantes para Carl Gross y cu\u00e1les no?<\/h2>\n
\u00bfSignifica eso que la disposici\u00f3n de sus clientes a seguir las tendencias tiene un l\u00edmite claro?<\/h2>\n
Y, sin embargo, la inflaci\u00f3n y las reticencias adquisitivas est\u00e1n actualmente en boca de todos…<\/h2>\n
\u00bfExisten todav\u00eda verdaderas experiencias de compra hoy en d\u00eda?<\/h2>\n
Est\u00e1bamos hablando de crisis, \u00bfc\u00f3mo le est\u00e1 yendo actualmente a Carl Gross?<\/h2>\n
Con este objetivo en mente, \u00bfqu\u00e9 tareas considera esenciales?<\/h2>\n
\u00bfHasta qu\u00e9 punto puede influir en la implementaci\u00f3n en el comercio minorista?<\/h2>\n
Volviendo a las tendencias: \u00bfhacia d\u00f3nde se dirige la moda masculina en la pr\u00f3xima temporada?<\/h2>\n
![\"Carl](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/1707907921_295_Carl-Gross-jefe-de-marca-La-moda-es-relativamente-a.jpeg\" "\\"Carl")
<\/div>![\"Carl](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/1707907921_363_Carl-Gross-jefe-de-marca-La-moda-es-relativamente-a.jpeg\" "\\"Carl")
<\/div>Acabas de mencionar varias veces el mundo de la moda femenina…<\/h2>\n
\u00bfY estos colores y siluetas tambi\u00e9n llegan con un poco de retraso a los hombres?<\/h2>\n
Tras esta ronda de pedidos, en primavera, le dir\u00e1s adi\u00f3s a Carl Gross despu\u00e9s de cinco a\u00f1os. \u00bfC\u00f3mo espera el final de su etapa en la empresa?<\/h2>\n
\u00bfY encontrar\u00e1 este nuevo desaf\u00edo en el especialista en pantalones Hiltl?<\/h2>\n