En la ciudad de Shaji, en el este de China, las f\u00e1bricas de Ali Road y Jack Ma Boulevard est\u00e1n produciendo gabinetes y mesas de caf\u00e9. Las calles recibieron su nombre en honor al fundador de Alibaba, Jack Ma, despu\u00e9s de que su empresa ayudara a transformar la comunidad agr\u00edcola en comerciantes en l\u00ednea durante las \u00faltimas dos d\u00e9cadas. <\/p>\n
Pero ahora los due\u00f1os de la f\u00e1brica dicen que las plataformas de Ma no garantizan las ventas y que est\u00e1n comenzando a poner sus productos en tiendas en l\u00ednea rivales, incluidas Pinduoduo, JD.com y Douyin de ByteDance, para mantenerse a flote.<\/p>\n
“El mercado me oblig\u00f3 a recurrir a Pinduoduo; de lo contrario, nos habr\u00edan eliminado”, dijo Zuo Jian, que dirige cinco f\u00e1bricas en Shaji. “Los comerciantes est\u00e1n abandonando Alibaba y tambi\u00e9n los clientes”.<\/p>\n
M\u00e1s de media docena de comerciantes dijeron que el comportamiento de los compradores chinos hab\u00eda cambiado y que comprar a trav\u00e9s de plataformas era la nueva norma, lo que los oblig\u00f3 a hacer lo mismo y abrir tiendas en l\u00ednea en otros lugares.<\/p>\n
La diversificaci\u00f3n de las ventas en l\u00ednea subraya los problemas que enfrenta Alibaba, que est\u00e1 intentando una reestructuraci\u00f3n ambiciosa al mismo tiempo que intenta resucitar su principal negocio de comercio electr\u00f3nico. <\/p>\n
Las f\u00e1bricas que venden en m\u00faltiples plataformas est\u00e1n muy lejos de los primeros a\u00f1os de Shaji, cuando los sitios de Alibaba eran la \u00fanica opci\u00f3n para los comerciantes. Shaji, con la aldea de Dongfeng en el centro, se hizo famosa como la \u201caldea Taobao\u201d modelo de China, t\u00e9rmino que Alibaba populariz\u00f3 para referirse a un nuevo plan de desarrollo rural. <\/p>\n Actualmente hay 7.780 aldeas Taobao, seg\u00fan la empresa. Muchos, como Shaji, comenzaron con unos pocos comerciantes y crecieron a medida que su \u00e9xito incitaba a vecinos y familiares a unirse, convirtiendo gradualmente los campos en f\u00e1bricas. <\/p>\n Los vendedores en l\u00ednea son el alma de cualquier plataforma de comercio electr\u00f3nico. Para Alibaba, los comerciantes que pujan para que sus productos se exhiban de manera destacada en sus sitios Taobao y Tmall, junto con las comisiones que los vendedores pagan en cada venta, generan la gran mayor\u00eda de las ganancias de la empresa de comercio electr\u00f3nico. <\/p>\n Pero las cuentas de Alibaba muestran que el a\u00f1o pasado estos ingresos estuvieron un 4 por ciento por debajo de su pico de 2021. Los analistas del grupo de investigaci\u00f3n Bernstein estiman que la participaci\u00f3n del grupo en el pastel del comercio electr\u00f3nico de China se ha reducido del 68 por ciento en 2019 al 42 por ciento en 2023. “Las iniciativas que han llevado a cabo hasta ahora a\u00fan no han detenido la ca\u00edda de la participaci\u00f3n de mercado”, se\u00f1al\u00f3 Bernstein. Robin Zhu. <\/p>\n Eddie Wu, el nuevo director ejecutivo de Alibaba, tom\u00f3 el control directo de Taobao y Tmall en diciembre. La semana pasada, dijo a los inversores que el grupo estaba centrado en renovar el negocio del comercio electr\u00f3nico para mejorar la experiencia del usuario y ampliar la cantidad de productos vendidos directamente por las f\u00e1bricas.<\/p>\n Wu tambi\u00e9n est\u00e1 orquestando una reestructuraci\u00f3n m\u00e1s amplia de Alibaba mientras trabaja para defenderse de sus rivales. Pinduoduo, propiedad de PDD Holdings, en noviembre del a\u00f1o pasado eclips\u00f3 brevemente a Alibaba como la plataforma de comercio electr\u00f3nico m\u00e1s grande de China por valor de mercado por primera vez.<\/p>\n En la oficina de Zuo, la pantalla de una computadora muestra un video en vivo de sus talleres en Shaji. Dijo que alrededor del 60 por ciento de sus ventas ahora provienen de Pinduoduo, mientras que Alibaba y JD.com, y en menor medida, Douyin, se dividen el resto.<\/p>\n Despu\u00e9s de comenzar a vender en Alibaba en 2015, se uni\u00f3 al mercado de Pinduoduo hace tres a\u00f1os. El personal de la empresa lo llev\u00f3 a su sede de Shanghai para sesiones de estrategia y todav\u00eda ocasionalmente le asesoran sobre qu\u00e9 tipos de productos necesitan mayores suministros.<\/p>\n El apoyo directo contrasta con el enfoque de no intervenci\u00f3n de Alibaba. “A toda la gente no le importamos en absoluto”, dijo. “Ahora han empezado a venir aqu\u00ed, pero \u00bfqu\u00e9 nos pueden traer? No tienen compradores”.<\/p>\n Aun as\u00ed, Zuo dijo que s\u00f3lo consideraba que los vol\u00famenes de Pinduoduo eran suficientes para mantener sus f\u00e1bricas en funcionamiento, mientras que sus ganancias proced\u00edan de la venta de productos de mayor margen en Taobao y JD.com. “No podemos contar con una sola plataforma, necesitamos diversificarnos”, afirm\u00f3.<\/p>\n Pinduoduo, conocido por sus precios reducidos, ha cobrado impulso en particular a medida que la econom\u00eda de China se estanca. Las f\u00e1bricas de Shaji dijeron que los usuarios de la plataforma se centraban \u00fanicamente en los precios bajos y que un intento de aplicaci\u00f3n de imitaci\u00f3n de Alibaba presentado en 2020 llamado Taobao Deals nunca tuvo \u00e9xito.<\/p>\n “Pinduoduo tiene mucho tr\u00e1fico, por lo que no necesitamos comprar tantos anuncios”, dijo el propietario de una f\u00e1brica que fabrica mesas de caf\u00e9 y c\u00f3modas. Sus ventas ahora se dividen aproximadamente entre Pinduoduo y Alibaba, dijo, evitando dar su nombre.<\/p>\n En respuesta a una solicitud de comentarios del Financial Times, Taobao y Tmall dijeron que los dos combinados eran el servicio de comercio electr\u00f3nico m\u00e1s grande de China por valor bruto de mercanc\u00eda y que las plataformas hab\u00edan aumentado su n\u00famero de comerciantes, transacciones de compradores y vol\u00famenes de pedidos durante el a\u00f1o pasado, sin proporcionar detalles. <\/p>\n Luo Zhendong, profesor de la Universidad de Nanjing que escribi\u00f3 un libro sobre las aldeas de Taobao, dijo que el t\u00e9rmino ya no era exacto. “Un gran n\u00famero de aldeas de Taobao ya no utilizan principalmente Taobao”, dijo. “En realidad, ahora son pueblos de comercio electr\u00f3nico”.<\/p>\n \u201cDespu\u00e9s de la pandemia, el poder adquisitivo de todos cay\u00f3\u201d, afirm\u00f3. “Es normal que a Pinduoduo le vaya bien”.<\/p>\n A\u00fan as\u00ed, algunos propietarios de f\u00e1bricas en Shaji dijeron que se resist\u00edan a vender en Pinduoduo. Li Su fabrica gabinetes de aluminio de mayor calidad hechos a pedido y dijo que los compradores de Pinduoduo eran demasiado ahorrativos para comprar sus productos. <\/p>\n “El tr\u00e1fico est\u00e1 disminuyendo en Taobao y Tmall, eso es cierto, pero ah\u00ed siguen estando los mejores clientes”, afirm\u00f3. En el apogeo de Alibaba, alrededor del 30 por ciento del tr\u00e1fico a sus tiendas en l\u00ednea era gratuito, dijo. Ahora es como m\u00e1ximo el 15 por ciento y el resto lo paga comprando anuncios.<\/p>\n![\"Li](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Las-aldeas-Taobao-de-China-pasan-de-Alibaba-a-plataformas.jpg\")
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