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El Super Bowl, el evento deportivo m\u00e1s visto en Estados Unidos, marc\u00f3 un nuevo r\u00e9cord para la televisi\u00f3n estadounidense. Esta actuaci\u00f3n ilustra el potencial del deporte como vector de atracci\u00f3n de espectadores.<\/p>\n
Este domingo 11 de febrero la final del campeonato de f\u00fatbol americano, la NFL, enfrent\u00f3 a los Kansas City Chiefs contra los San Francisco 49ers. Despu\u00e9s de una impresionante pr\u00f3rroga, los Chiefs ganaron su segundo t\u00edtulo consecutivo. Esta Super Bowl, gran acontecimiento de la cultura estadounidense, reuni\u00f3 a 123,4 millones de espectadores, seg\u00fan la cadena CBS, un aumento del 7% con respecto al r\u00e9cord anterior de 115,1 millones de espectadores establecido en 2023.<\/p>\n
Esa cifra incluye 120 millones de espectadores en la red CBS y el servicio de streaming Paramount+. El partido tambi\u00e9n fue transmitido por el canal infantil Nickelodeon as\u00ed como por otros medios, contribuyendo al total general. De manera similar, la cantidad de mensajes relacionados con coincidencias en X aument\u00f3 un 26% a 12,94 millones.<\/p>\n
Seg\u00fan Bob Bakish, ejecutivo de Paramount, la relaci\u00f3n entre Taylor Swift y Travis Kelce, jugador de los Chiefs, ayud\u00f3 a incrementar la audiencia. En numerosas ocasiones las c\u00e1maras apuntaron hacia la cantante durante el partido, una forma de capitalizar el inter\u00e9s de sus numerosos fans. \u201c Sin duda, aumenta la audiencia de la NFL. Es una gran incorporaci\u00f3n y ampl\u00eda a\u00fan m\u00e1s la red de espectadores de la NFL.<\/em> \u201c, coment\u00f3 Bakish.<\/p>\n Adem\u00e1s de ser un gran evento deportivo, el Super Bowl representa una extraordinaria oportunidad publicitaria para las marcas. De hecho, la CBS complement\u00f3 su cobertura del partido con una programaci\u00f3n completa antes y despu\u00e9s del mismo, que abarc\u00f3 casi todo el d\u00eda.<\/p>\n Este a\u00f1o, los comerciales de 30 segundos costaron a los anunciantes casi 7 millones de d\u00f3lares cada uno. La oportunidad perfecta para llegar a una gran audiencia para las marcas. Temu, que busca ganar m\u00e1s cuota de mercado en el comercio electr\u00f3nico estadounidense, emiti\u00f3, por ejemplo, varios anuncios durante la Super Bowl. Microsoft, por su parte, impuls\u00f3 Copilot, su asistente de inteligencia artificial (IA).<\/p>\n Los explosivos n\u00fameros del Super Bowl demuestran c\u00f3mo los deportes en vivo siguen siendo una herramienta de marketing confiable. Se trata de un sector cada vez m\u00e1s codiciado por las emisoras; Casi todos los servicios de streaming, incluidos Netflix, Disney+, Apple TV+ y Amazon Prime Video, han desplegado una ofensiva en este \u00e1mbito.<\/p>\n<\/div>\nUn evento publicitario extraordinario<\/h2>\n