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Herm\u00e8s, LVMH, Ferrari: El sector de art\u00edculos de lujo sigue brillando con beneficios y ventas r\u00e9cord para las grandes corporaciones en 2023. S\u00f3lo hay unas pocas excepciones, a pesar de la desaceleraci\u00f3n del mercado.\n<\/p>\n
LVMH, la industria de art\u00edculos de lujo n\u00famero uno del mundo, marc\u00f3 la pauta con un aumento del nueve por ciento en las ventas a m\u00e1s de 86 mil millones de euros y un beneficio neto de m\u00e1s de 15 mil millones de euros (ocho por ciento).<\/p>\n
Poco despu\u00e9s, Ferrari afirm\u00f3 que quer\u00eda obtener un beneficio de 1.000 millones de euros en 2023, y el grupo italiano Zegna recort\u00f3 2.000 millones de euros en ventas.<\/p>\n
El fabricante de art\u00edculos de talabarter\u00eda y marroquiner\u00eda Herm\u00e8s fue el mejor recibido por los inversores: el beneficio neto aument\u00f3 un 28 por ciento hasta 4.300 millones de euros y las ventas aumentaron un 16 por ciento hasta 13.400 millones de euros.<\/p>\n
Los resultados de las empresas de art\u00edculos de lujo est\u00e1n aumentando a medida que el mercado vuelve a la normalidad despu\u00e9s de dos a\u00f1os de tasas de crecimiento de dos d\u00edgitos.<\/p>\n
“Hemos llegado a un punto en el que ya no necesitamos crecer tanto”, afirm\u00f3 Bernard Arnault, director general de LVMH, al presentar las cifras financieras de la compa\u00f1\u00eda. <\/p>\n
\u201cCreo que un valor entre el ocho y el diez por ciento es perfecto\u201d, a\u00f1adi\u00f3, asegurando que incluso frenar\u00eda sus principales marcas Louis Vuitton y Dior. Cuando se trata de atractivo, no se debe intentar apuntar a las ventas\u201d, dijo.<\/p>\n
Para otros, el a\u00f1o fue m\u00e1s complicado, como la brit\u00e1nica Burberry, que revis\u00f3 a la baja su objetivo de rentabilidad anual debido a la desaceleraci\u00f3n de la demanda de art\u00edculos de lujo.<\/p>\n
Kering volvi\u00f3 a tener un 2023 dif\u00edcil, seg\u00fan el director general Fran\u00e7ois-Henri Pinault, cuyo grupo est\u00e1 intentando revivir su marca principal, Gucci. El beneficio neto de Kering cay\u00f3 por debajo de los 3.000 millones de euros y las ventas cayeron por debajo de los 20.000 millones de euros. Las ventas fueron inferiores a 20 mil millones de euros.<\/p>\n
Kering, propietaria tambi\u00e9n de las marcas Yves Saint Laurent, Bottega Veneta y Balenciaga, est\u00e1 trabajando para “elevar las marcas” para atraer a clientes m\u00e1s pudientes, declar\u00f3 a la prensa Fran\u00e7ois-Henri Pinault.<\/p>\n
Los grupos que han crecido m\u00e1s en un mercado en desaceleraci\u00f3n son aquellos que apuntan a una clientela m\u00e1s rica y, por lo tanto, est\u00e1n menos expuestos a las fluctuaciones inflacionarias, como Herm\u00e8s o Richemont, el propietario de la empresa de joyer\u00eda Cartier.<\/p>\n
“Antes todo lo que hac\u00edas, bueno o malo, funcionaba”, explic\u00f3 el director general de Herm\u00e8s, Axel Dumas, durante la presentaci\u00f3n de los resultados empresariales. “Hoy nos encontramos en un mundo en el que, si “haces algo bien, Funciona, si haces algo mal tienes que pagar por ello. No s\u00e9 si esto es una normalizaci\u00f3n o un regreso a la realidad”.<\/p>\n
\u201cEn 2023, en todo el mercado del lujo, hay marcas a las que les ha ido muy bien y a otras a las que les ha ido peor\u201d, dijo, se\u00f1alando una polarizaci\u00f3n de la industria del lujo.<\/p>\n
Una polarizaci\u00f3n que tambi\u00e9n podr\u00eda conducir a la consolidaci\u00f3n del mercado. En su \u00faltimo estudio para Altagamma, que representa las marcas de lujo italianas, Bain and Company estima que para 2030 tambi\u00e9n habr\u00e1 una nueva ola de fusiones y adquisiciones, impulsadas por la necesidad de abordar los mayores desaf\u00edos de la industria.<\/p>\n
Cuando se le pregunt\u00f3 sobre una posible compra de Richemont, Bernard Arnault elogi\u00f3 al director general Johan Rupert como un l\u00edder excepcional cuya estrategia no quer\u00eda alterar. \u201cEscuch\u00e9 que quiere seguir siendo independiente. Creo que es muy bueno y si necesita apoyo para mantener su independencia, all\u00ed estar\u00e9”, afirm\u00f3. (AFP)<\/p>\n