{"id":1179372,"date":"2024-02-11T07:36:22","date_gmt":"2024-02-11T07:36:22","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/lo-que-dice-un-artilugio-de-cafe-de-culto-sobre-el-capitalismo-del-siglo-xxi\/"},"modified":"2024-02-11T07:36:26","modified_gmt":"2024-02-11T07:36:26","slug":"lo-que-dice-un-artilugio-de-cafe-de-culto-sobre-el-capitalismo-del-siglo-xxi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/lo-que-dice-un-artilugio-de-cafe-de-culto-sobre-el-capitalismo-del-siglo-xxi\/","title":{"rendered":"Lo que dice un artilugio de caf\u00e9 de culto sobre el capitalismo del siglo XXI"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=734e4a05-db37-4af9-9a8d-72c4b613c5c6\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>Imag\u00ednese descubrir un dispositivo barato y simple que usa al menos una vez al d\u00eda porque hace un trabajo mucho mejor al crear algo que desea que todos los dispositivos caros y complicados que ha probado antes.<\/p>\n<p>Luego imag\u00ednese descubrir que, en todos los a\u00f1os que ha tenido su preciado artilugio, no lo ha estado usando correctamente.<\/p>\n<p>Esta fue una de las dos cosas que aprend\u00ed al pasar una hora en Zoom la semana pasada con Alan Adler, el estadounidense de 85 a\u00f1os que invent\u00f3 el AeroPress.  Esta cafetera s\u00faper r\u00e1pida y pr\u00e1cticamente autolimpiante se ha ganado un culto en todo el mundo desde su lanzamiento en 2005, a pesar de parecerse mucho a una gran jeringa de pl\u00e1stico sin agujas.<\/p>\n<p>En la conferencia clim\u00e1tica COP28 en Dubai en diciembre, conoc\u00ed a personas de varios continentes que hab\u00edan tra\u00eddo su AeroPress porque, como me dijo una mujer de Washington DC, &#8220;simplemente no puedo vivir sin \u00e9l&#8221;.  En una visita a Australia un poco m\u00e1s tarde, me sorprendi\u00f3 ver que era <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/www.aeropress.com.au\/where-to-buy\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\">en venta<\/a> en todas partes, desde Alice Springs en el interior hasta la ciudad minera de oro de Kalgoorlie.<\/p>\n<p>Pregunt\u00e1ndome c\u00f3mo hab\u00eda ocurrido este improbable \u00e9xito, decid\u00ed llamar a Adler a su casa en California y, escuch\u00e1ndolo hablar sobre la f\u00edsica de hacer caf\u00e9, me di cuenta del error de mis m\u00e9todos con AeroPress.  Hab\u00eda estado dejando reposar el caf\u00e9 durante varios minutos cuando lo brillante del aparato es que produce una excelente preparaci\u00f3n con fuerza de espresso despu\u00e9s de solo 30 segundos.<\/p>\n<p>Ese fue el descubrimiento n\u00famero uno.  Tambi\u00e9n resulta que el triunfo de Adler con AeroPress se produjo despu\u00e9s de que ignorara gran parte de la sabidur\u00eda convencional del capitalismo del siglo XXI sobre c\u00f3mo administrar una empresa y un lugar de trabajo exitosos.<\/p>\n<p>Tomemos como ejemplo la forma en que comercializ\u00f3 el producto, o m\u00e1s bien no lo hizo.  No estoy seguro de que muchos especialistas en marketing de primer nivel consideren prudente llamar a una cafetera \u201cAeroPress\u201d.  Para Adler, un ingeniero autodidacta que posee alrededor de 40 patentes, ten\u00eda sentido porque anteriormente hab\u00eda inventado un frisbee con esteroides llamado Aerobie, que es como llam\u00f3 a la empresa de juguetes deportivos que <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/aeropress.com\/pages\/about#:~:text=Our%20story,Record%20for%20farthest%20thrown%20object.\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\">fundado<\/a> en 1984.<\/p>\n<p>La publicidad que recibi\u00f3 despu\u00e9s de que alguien lanzara un Aerobie a trav\u00e9s de las Cataratas del Ni\u00e1gara le hizo cuestionar la necesidad de un gran presupuesto publicitario.  \u201cSi quisieras comprar esa publicidad te habr\u00eda costado un mill\u00f3n de d\u00f3lares\u201d, me dijo.  \u201cPero solo nos cost\u00f3 un poco de gastos de viaje, mucho menos de $10,000\u201d.<\/p>\n<p>La publicidad paga tambi\u00e9n pas\u00f3 a un segundo plano con el AeroPress, que Adler decidi\u00f3 inventar despu\u00e9s de conversar con la esposa de su gerente de ventas sobre lo dif\u00edcil que era preparar una sola taza de caf\u00e9 decente con una m\u00e1quina de goteo. <\/p>\n<p>Adler corri\u00f3 la voz enviando el dispositivo a amantes del caf\u00e9 y uni\u00e9ndose a foros en l\u00ednea para hablar sobre ello.  A los tres a\u00f1os de su lanzamiento en 2005, los fan\u00e1ticos hab\u00edan creado el <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/worldaeropresschampionship.com\/pages\/about-us\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\">Campeonato Mundial de AeroPress<\/a>, un concurso para ver qui\u00e9n pod\u00eda preparar el mejor caf\u00e9 AeroPress.  En 2014, Adler <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/sprudge.com\/alan-adler-aeropress-designer-56009.html\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\">dijo que era<\/a> fabricaba alrededor de 500.000 AeroPresses al a\u00f1o y la demanda crec\u00eda aproximadamente un 40 por ciento anual.<\/p>\n<p>En este punto, con un golpe obvio en sus manos, la l\u00f3gica convencional de maximizaci\u00f3n de ganancias podr\u00eda haber llevado a Adler a hacer tres cosas: fabricar AeroPress en China;  aumentar su precio de 30 d\u00f3lares y sustituir el personal m\u00e1s antiguo y caro por personal nuevo m\u00e1s barato.<\/p>\n<p>En cambio, se qued\u00f3 con la f\u00e1brica de California que siempre hab\u00eda usado y hoy en d\u00eda, el precio del modelo AeroPress original sigue siendo <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/aeropress.com\/products\/aeropress-coffee-maker\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\">menos de $40<\/a>.<\/p>\n<p>&#8220;Realmente no pens\u00e9 en hacerlo m\u00e1s caro&#8221;, me dijo, agregando que simplemente us\u00f3 la f\u00f3rmula de precios que hab\u00eda usado para sus juguetes deportivos. <\/p>\n<p>En cuanto al personal de su peque\u00f1a empresa, muchos trabajaron all\u00ed hasta su jubilaci\u00f3n, para su evidente satisfacci\u00f3n.  &#8220;Era como una peque\u00f1a familia&#8221;, me dijo.<\/p>\n<p>Otra cosa que Adler no hizo fue obtener un t\u00edtulo en comercio, un MBA o cualquier t\u00edtulo.  M\u00e1s bien, abraz\u00f3 lo que \u00e9l llama \u201cla experiencia alegre\u201d de aprender y, a pesar de que nunca fue a la universidad, se convirti\u00f3 en profesor de ingenier\u00eda en Stanford.<\/p>\n<p>En 2021, con la jubilaci\u00f3n en mente, vendi\u00f3 la mayor parte de su negocio a la firma canadiense Tiny Capital. <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0601\/8783\/6659\/files\/Tiny-Capital-and-AeroPress-Press-Release.pdf?v=1637532251\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\">reteniendo<\/a> una participaci\u00f3n minoritaria.<\/p>\n<p>Eso lo dej\u00f3 con lo que \u00e9l dice es \u201cm\u00e1s dinero del que necesito\u201d, suficiente para apoyar la investigaci\u00f3n m\u00e9dica en Stanford y comprar todo lo que quiera de su caf\u00e9 favorito (Yirgacheffe et\u00edope).  Lo cual no est\u00e1 mal para un fundador de una empresa que pas\u00f3 por alto gran parte del pensamiento empresarial moderno. <\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/734e4a05-db37-4af9-9a8d-72c4b613c5c6\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1179373,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[80902,8216,21522,12168,38,1219,8037,131,30471],"class_list":["post-1179372","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-artilugio","tag-cafe","tag-capitalismo","tag-culto","tag-del","tag-dice","tag-siglo","tag-sobre","tag-xxi"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1179372","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1179372"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1179372\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1179373"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1179372"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1179372"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1179372"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}