{"id":1176827,"date":"2024-02-09T15:46:20","date_gmt":"2024-02-09T15:46:20","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-super-bowl-batira-records-publicitarios-en-ee-uu\/"},"modified":"2024-02-09T15:46:25","modified_gmt":"2024-02-09T15:46:25","slug":"el-super-bowl-batira-records-publicitarios-en-ee-uu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-super-bowl-batira-records-publicitarios-en-ee-uu\/","title":{"rendered":"El Super Bowl batir\u00e1 r\u00e9cords publicitarios en EE.UU."},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=b594b205-ab31-4c1f-9432-8ee82b39d04a\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>El Super Bowl 2024 ser\u00e1 el mayor en publicidad de la historia en Estados Unidos, ya que las marcas m\u00e1s grandes del mundo gastan aproximadamente 650 millones de d\u00f3lares en asegurar espacios televisivos alrededor del juego del domingo. <\/p>\n<p>Se espera que los principales anunciantes paguen alrededor de 7 millones de d\u00f3lares por 30 segundos de publicidad durante el Super Bowl LVIII, un aumento de alrededor del 10 por ciento con respecto al evento del a\u00f1o pasado, seg\u00fan Dentsu, la agencia de publicidad global. <\/p>\n<p>Dentsu estima que el juego marcar\u00e1 un excelente fin de semana para Paramount, que tiene los derechos para mostrar el juego este a\u00f1o en los EE. UU. y lo transmite por CBS y Nickelodeon.  Se espera que Paramount obtenga m\u00e1s de 650 millones de d\u00f3lares en ingresos por publicidad televisiva, seg\u00fan Dentsu.<\/p>\n<p>Las marcas gastar\u00e1n millones m\u00e1s en producir anuncios, que a menudo se encuentran entre los m\u00e1s vistos del a\u00f1o y ampliamente compartidos en las redes sociales.  Este a\u00f1o, las empresas han atrapado a celebridades de renombre como Lionel Messi, Jennifer Aniston, Kris Jenner y Christopher Walken en un intento por destacar entre las docenas de anuncios que inundar\u00e1n el juego. <\/p>\n<p>Tambi\u00e9n se espera que el partido entre los 49ers de San Francisco y los campeones defensores Kansas City Chiefs atraiga un impulso de audiencia gracias a Taylor Swift.  Su relaci\u00f3n con el ala cerrada de los Chiefs, Travis Kelce, y la expectativa de su asistencia al Super Bowl, ha atra\u00eddo el inter\u00e9s de diferentes tipos de marcas con la esperanza de que muchos de sus fan\u00e1ticos tambi\u00e9n lo vean, atrayendo a m\u00e1s espectadores j\u00f3venes y femeninos.<\/p>\n<p>Paramount dijo en noviembre que la publicidad ya estaba \u201cpr\u00e1cticamente agotada\u201d.  La compa\u00f1\u00eda se neg\u00f3 a hacer comentarios el viernes.<\/p>\n<p>En Estados Unidos, las pausas publicitarias del Super Bowl son entretenimiento nacional por derecho propio y una muestra del poder y alcance de los comerciales de televisi\u00f3n tradicionales.  El costoso precio de un espacio de 30 segundos significa que los especialistas en marketing aumentan el presupuesto de producci\u00f3n de los propios anuncios, a menudo contratando celebridades de primer nivel.  Los comerciales del Super Bowl ya han puesto en el mapa a marcas emergentes, incluida Apple Computer en 1984.<\/p>\n<p>Sin embargo, los ejecutivos de publicidad dicen que eventos de gran escala se est\u00e1n volviendo menos esenciales para muchas marcas, que ven la oportunidad de dirigirse a audiencias de la Generaci\u00f3n Z a trav\u00e9s de TikTok o Instagram como m\u00e1s importante que los tradicionales surfistas de sof\u00e1 del Super Bowl que beben cerveza.<\/p>\n<figure class=\"n-content-image n-content-image--full\"><picture><source media=\"(min-width: 700px)\"  width=\"2493\" height=\"1402\"\/><\/picture><figcaption class=\"n-content-picture__caption\"><span>El anuncio de Uber Eats presenta a la actriz Jennifer Aniston<\/span><span> <!-- -->\u00a9Uber Eats\/AP<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<p>Este a\u00f1o, muchas de las marcas est\u00e1n utilizando canales sociales y personas influyentes para aumentar sus anuncios de televisi\u00f3n, con campa\u00f1as previas al evento en varias plataformas digitales.  Cara Lewis, directora de inversiones de Dentsu, dijo que \u201clas cosas pueden volverse virales\u201d como resultado de este tipo de campa\u00f1as.<\/p>\n<p>Paramount tambi\u00e9n busca atraer a espectadores m\u00e1s j\u00f3venes mostrando simult\u00e1neamente el juego en Nickelodeon, una cadena de cable para entretenimiento infantil, con comentarios y an\u00e1lisis en color de personajes animados de Bob Esponja. <\/p>\n<p>La transmisi\u00f3n incluir\u00e1 la mayor\u00eda de los mismos comerciales que CBS, pero presentar\u00e1 marcas separadas para ni\u00f1os, como fabricantes de juguetes, en lugar de anuncios de compa\u00f1\u00edas de cerveza o apuestas deportivas.  Muchas marcas compraron un paquete multimedia que inclu\u00eda CBS y Nickelodeon, adem\u00e1s de Paramount+.<\/p>\n<p>Lewis dijo que el Super Bowl ofreci\u00f3 a las marcas \u201cescala masiva y compromiso\u201d con los consumidores, quienes en realidad buscan los mejores anuncios en lugar de cambiar durante el receso. <\/p>\n<p>Rob Reilly, director creativo de WPP, dijo que ser\u00eda el a\u00f1o m\u00e1s importante hasta el momento para el Super Bowl, que ya es el mayor evento deportivo en Estados Unidos.  Dijo que m\u00e1s de 100 millones de personas vieron el Super Bowl, y muchas &#8220;personas sintonizan para ver tanto la publicidad como el juego&#8221;.<\/p>\n<p>Reilly agreg\u00f3 que muchas marcas comenzaron sus campa\u00f1as hace semanas, utilizando las redes sociales, anuncios teaser y personas influyentes para preparar los preparativos para el evento principal.  &#8220;Es parte de la cultura pop&#8221;.<\/p>\n<p>Las principales marcas que anuncian el juego incluyen BMW, Doritos y Nerds.  Las cantidades exactas que pagar\u00e1n dependen de sus acuerdos y de lo que cubren los acuerdos. <\/p>\n<p>Budweiser ha producido un anuncio nost\u00e1lgico en el que aparece un equipo de caballos Clydesdale y un labrador entregando cerveza.  Michelob Ultra ha fichado a Lionel Messi, mientras que el anuncio de Uber Eats presenta a Jennifer Aniston.<\/p>\n<p>Microsoft vuelve a hacer publicidad durante el Super Bowl, con un anuncio en su producto de inteligencia artificial, Copilot.  La mayonesa Hellmann&#8217;s de Unilever utiliza a la actriz de Saturday Night Live, Kate McKinnon, en un anuncio en el que aparece un gato Mayo. <\/p>\n<p>Para igualar el alcance de un anuncio del Super Bowl en 2023, los ejecutivos dicen que un anunciante habr\u00eda tenido que comprar m\u00e1s de 400 espacios en horario estelar a m\u00e1s de tres veces el costo de un anuncio del Super Bowl.<\/p>\n<p>Sin embargo, Nataly Kelly, directora de marketing de la agencia de informaci\u00f3n al consumidor Zappi, dijo que las costosas tragamonedas de televisi\u00f3n no deber\u00edan ser el \u00fanico objetivo: &#8220;Demasiadas marcas est\u00e1n gastando 7 millones de d\u00f3lares por anuncio del Super Bowl para el s\u00edmbolo de estatus de la tragamonedas y el derecho a fanfarronear, sin vincularlo a su estrategia de inversi\u00f3n general\u201d.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/b594b205-ab31-4c1f-9432-8ee82b39d04a\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1176828,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[83637,50755,1289,43821,12944,2142],"class_list":["post-1176827","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-batira","tag-bowl","tag-ee-uu","tag-publicitarios","tag-records","tag-super"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1176827","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1176827"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1176827\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1176828"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1176827"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1176827"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1176827"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}