espectador enfurecido<\/a> Le quit\u00f3 la cabeza del cuello a Lionel Messi a patadas.<\/p>\nEl salvajismo, desatado despu\u00e9s de que Messi, lesionado, no pudo jugar en un partido de exhibici\u00f3n en la isla, fue infligido en una figura de tama\u00f1o natural de la superestrella ocho veces ganadora del Bal\u00f3n de Oro que se encontraba afuera del estadio de Hong Kong. Los cuatro compadres de cart\u00f3n del delantero argentino, compa\u00f1eros del pante\u00f3n del Inter Miami, resultaron ilesos.<\/p>\n
El hecho de que este momento haya sido filmado, publicado y desde entonces se haya vuelto viral no es incidental a la decepci\u00f3n y locura masivas que se han disparado por la ausencia de Messi, pero es pertinente. <\/p>\n
Hong Kong, que ya estaba irritado por la idea de que sus sedes estuvieran siendo excluidas por las megaestrellas del entretenimiento, se sinti\u00f3 despreciada y estafada: Messi ni siquiera les dio un discurso para grabar en sus tel\u00e9fonos y compensar la decepci\u00f3n. Tal vez, inevitablemente, la furia acusatoria y en busca de conspiraciones se haya vuelto pol\u00edtica. Seguramente la espiral aumentar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s despu\u00e9s de que Messi jugara en Tokio el mi\u00e9rcoles por la noche en la gira de pretemporada del Inter Miami. Para hacer las cosas a\u00fan m\u00e1s dolorosas, justo cuando Messi adornaba el c\u00e9sped del Estadio Nacional de Tokio, Taylor Swift, cuya gira deliberadamente no incluy\u00f3 Hong Kong, estaba comenzando una serie de cuatro conciertos en el Tokyo Dome.<\/p>\n
El problema es de su \u00e9poca. Los hongkoneses hab\u00edan pagado para ver a un futbolista, pero desgraciadamente s\u00f3lo pudieron ver un partido de f\u00fatbol. La discrepancia depende de c\u00f3mo el p\u00fablico define la belleza, mientras el deporte rey lucha por posicionarse frente a otros entretenimientos. La definici\u00f3n es particularmente importante ya que el f\u00fatbol busca nuevos fan\u00e1ticos entre generaciones acostumbradas a consumir entretenimiento en formatos para los cuales el juego no fue creado fundamentalmente. Detr\u00e1s de toda la furia que ha puesto a Hong Kong (y ahora a China continental) en el centro de una crisis de relaciones p\u00fablicas imposible de ganar, este fue un momento revelador para el f\u00fatbol como industria del entretenimiento globalizada y de su vulnerabilidad a los poderes disruptivos de las redes sociales.<\/p>\n
La clave para esto es d\u00f3nde termin\u00f3 Messi al final de su carrera. El club de f\u00fatbol Inter Miami, copropiedad de David Beckham, fue fundado en 2018 y comenz\u00f3 a jugar en la Major League Soccer de Estados Unidos dos a\u00f1os despu\u00e9s como un beb\u00e9 rosa flamenco de la \u00e9poca de TikTok\/Instagram Reels\/YouTube Shorts. Se entiende que las audiencias en vivo pagar\u00e1n para ver a Messi no solo por su f\u00fatbol, \u200b\u200bsino tambi\u00e9n por su presencia en Instagram. Tambi\u00e9n entiende que su asombrosa destreza goleadora en una liga m\u00e1s d\u00e9bil crear\u00e1 el tipo de incidentes de \u201cMessi marca tres veces en cinco minutos\u201d que las redes sociales regurgitan con avidez.<\/p>\n
El f\u00fatbol, \u200b\u200bcomo deporte, se ha ido adaptando con diversos grados de \u00e9xito y urgencia a las presiones e incentivos creados por estos nuevos canales de distribuci\u00f3n: el Inter Miami es una pura confecci\u00f3n de ellos y Messi, en teor\u00eda, el edulcorante definitivo.<\/p>\n
El problema que enfrenta el f\u00fatbol (junto con otros deportes) es el de una fragmentaci\u00f3n cada vez m\u00e1s agresiva de la diversi\u00f3n. Podr\u00eda decirse que los v\u00eddeos cortos y los algoritmos que los impulsan con tanta fuerza adictiva est\u00e1n evolucionando m\u00e1s r\u00e1pido que cualquier otra forma de entretenimiento en la historia. Es un ladr\u00f3n de tiempo turboalimentado. Su poder para distraer y absorber es infinito: el formato no s\u00f3lo es un medio perfecto para entregar el nuevo contenido que miles de personas disfrutan produciendo; Tambi\u00e9n es capaz de reempaquetar contenido existente (fragmentos de pel\u00edculas, televisi\u00f3n, juegos, deportes) de manera que algo que has visto varias veces parezca nuevo.<\/p>\n
El f\u00fatbol no ha perdido nada de su magnetismo natural, pero se ve cada vez m\u00e1s obligado a competir, segundo a segundo, con buscadores de atenci\u00f3n m\u00e1s inteligentes, m\u00e1s h\u00e1biles y cada vez m\u00e1s llamativos (y quiz\u00e1s menos exigentes). Un efecto de esta competencia ha sido amplificar el poder de los individuos, cuyos actos heroicos funcionan sumamente bien como el tipo de breves explosiones visuales a trav\u00e9s de las cuales muchos ahora prefieren consumir. El deporte siempre ha sido una f\u00e1brica de superestrellas, pero la globalizaci\u00f3n creada por las redes sociales y por la peculiar capacidad de los videos cortos para intensificar el enfoque en jugadores individuales, ha hecho que el fandom sea algo m\u00e1s port\u00e1til. Los clubes crean bases, tribus y ecosistemas, pero las estrellas individuales crean seguidores.<\/p>\n
Este parece haber sido el c\u00e1lculo del Inter Miami cuando adquiri\u00f3 a Messi por decenas de millones de d\u00f3lares y luego se embarc\u00f3 en la gira de pretemporada que tanto ha fracasado. Quer\u00eda construir una marca atrayendo a los ventiladores port\u00e1tiles que las redes sociales parecen fomentar. El problema, como lo atestigua la ira de Hong Kong, es que los atrap\u00f3.<\/p>\n
leo.lewis@ft.com<\/em><\/p>\n<\/div>\n