Amazon anunci\u00f3 el lunes que hab\u00eda llegado a un acuerdo con Reach, una de las mayores editoriales de peri\u00f3dicos brit\u00e1nicas. Cuenta con 130 t\u00edtulos, incluidos Daily Mirror, Daily Express, Daily Record y Daily Star. Esta asociaci\u00f3n permitir\u00e1 a la firma de Jeff Bezos tener acceso a un…<\/p>\n
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Amazon anunci\u00f3 el lunes que hab\u00eda llegado a un acuerdo con Reach, una de las mayores editoriales de peri\u00f3dicos brit\u00e1nicas. Cuenta con 130 t\u00edtulos, incluidos Daily Mirror, Daily Express, Daily Record y Daily Star. Esta asociaci\u00f3n permitir\u00e1 a la empresa de Jeff Bezos tener acceso a una gran cantidad de datos de clientes para publicidad online dirigida.<\/p>\n
Editores de prensa, el futuro del targeting publicitario para Amazon<\/h2>\n
Como parte de esta colaboraci\u00f3n, Reach se ha comprometido a compartir datos propios con Amazon, aquellos que el editor recopila directamente de sus clientes. Permiten a los anunciantes, entre otras cosas, saber qu\u00e9 art\u00edculos consultan los internautas. Con esta informaci\u00f3n, el gigante tecnol\u00f3gico estadounidense podr\u00e1 venderles anuncios m\u00e1s espec\u00edficos en los sitios del grupo de prensa brit\u00e1nico.<\/p>\n
Los dos socios dijeron que el acuerdo llega en un momento en el que \u201c El mundo de la publicidad est\u00e1 abordando la depreciaci\u00f3n de las cookies de terceros, un paso muy esperado en la industria que Google lanz\u00f3 a principios de enero.<\/em> “. De hecho, la empresa de Mountain View ha lanzado su plan para sustituir las cookies de terceros en Chrome por tokens de confianza que agrupen a los usuarios seg\u00fan sus intereses gracias a su actividad de navegaci\u00f3n reciente.<\/p>\nEste cambio significa que ser\u00e1 casi imposible para los anunciantes identificar a la gran mayor\u00eda de los usuarios de Internet. Hasta ahora, las cookies de terceros permit\u00edan seguir los h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n de los internautas en varios sitios web para mejorar la orientaci\u00f3n de la publicidad. Si para el p\u00fablico en general el fin de las cookies de terceros casi no tiene ning\u00fan impacto, no lo es para las empresas, que tendr\u00e1n que repensar su estrategia de orientaci\u00f3n.<\/p>\n
Los editores corren el riesgo de que su oferta publicitaria pierda valor. Por ejemplo, el a\u00f1o pasado Reach despidi\u00f3 a 450 de sus empleados, citando en particular la ca\u00edda de sus ingresos publicitarios. La editorial investig\u00f3 la cuesti\u00f3n para colaborar con entidades interesadas en obtener informaci\u00f3n concreta sobre sus clientes. Por tanto, el acuerdo firmado por las dos partes deber\u00eda permitir a Amazon y Reach compensar la p\u00e9rdida de cookies de terceros.<\/p>\n
Frazer Locke, director de ventas de tecnolog\u00eda publicitaria en Europa de Amazon Ads, habl\u00f3 de esta situaci\u00f3n sin precedentes, pero anticipada desde hace muchos meses: \u201c A medida que la industria avanza hacia un entorno donde las cookies no est\u00e1n disponibles, los datos propios son esenciales para ayudarnos a desarrollar conocimientos pr\u00e1cticos que permitan a nuestros anunciantes llegar a audiencias relevantes sin sacrificar el alcance o el rendimiento de la publicidad.<\/em> “.<\/p>\nSeg\u00fan varios especialistas, los anunciantes deber\u00edan recurrir cada vez m\u00e1s a grupos de prensa que disponen de una gran cantidad de datos propios de buena calidad.<\/p>\n<\/div>\n
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