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Meta atrae marcas chinas. Aunque las plataformas del gigante californiano est\u00e1n prohibidas en el pa\u00eds, su actividad publicitaria sigue floreciendo all\u00ed. Pero es posible que esta situaci\u00f3n no dure.<\/p>\n
Meta gener\u00f3 134.900 millones de d\u00f3lares en ingresos en 2023, un 16% m\u00e1s a\u00f1o tras a\u00f1o. China represent\u00f3 el 10% de esta cifra, frente al 6% de los dos a\u00f1os anteriores. El Reino Medio tambi\u00e9n represent\u00f3 una mayor proporci\u00f3n de los ingresos de Meta en la regi\u00f3n de Asia y el Pac\u00edfico, situ\u00e1ndose en el 38% en comparaci\u00f3n con el 27% en 2022, informa el South China Morning Post.<\/p>\n
Un resultado que se explica por los esfuerzos de las marcas chinas por atraer a los consumidores extranjeros, explotando la gigantesca oferta publicitaria de Meta. \u201c Las verticales de comercio electr\u00f3nico y juegos se han beneficiado de la fuerte demanda de los anunciantes en China para llegar a personas de otros mercados.<\/em> “, coment\u00f3 Susan Li, directora financiera de Meta, durante una conferencia telef\u00f3nica con analistas.<\/p>\n Las ventas de la compa\u00f1\u00eda en China contribuyeron con el 5% al \u200b\u200bcrecimiento total de los ingresos el a\u00f1o pasado, afirm\u00f3. La firma de Mark Zuckerberg no es el \u00fanico gigante publicitario que atrae a anunciantes chinos. X, anteriormente Twitter, y Google tambi\u00e9n son operados por este \u00faltimo. Seg\u00fan Reuters, China se ha convertido en el mercado publicitario extranjero de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento de X en 2022, lo que lo convierte en una de sus mayores fuentes de ingresos fuera de Estados Unidos.<\/p>\n Sin embargo, YouTube, X, Facebook e incluso Instagram est\u00e1n prohibidos en el pa\u00eds, considerando el gobierno estas plataformas\u201d peligroso<\/em> \u00bb para los usuarios. Mark Zuckerberg intent\u00f3 en 2016 engatusar a las autoridades para que restauraran Facebook, en vano.<\/p>\n No se garantiza que Meta pueda continuar su desempe\u00f1o en China indefinidamente. La empresa ha advertido a sus inversores de las posibles consecuencias del contexto geopol\u00edtico en sus actividades, ya que el Reino Medio est\u00e1 inmerso en una guerra comercial contra Estados Unidos. No se excluye que Beijing tome medidas para impedir que sus empresas utilicen publicidad en las plataformas Meta.<\/p>\n Al mismo tiempo, el gigante americano deber\u00eda entrar pronto en el mercado chino a trav\u00e9s de un canal completamente diferente. De hecho, ha llegado a un acuerdo con Tencent para comercializar en el pa\u00eds su dispositivo de realidad virtual, el Meta Quest 3. No se ha revelado ninguna fecha de lanzamiento en este momento.<\/p>\n<\/div>\nEl contexto geopol\u00edtico genera dudas<\/h2>\n