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La empresa matriz de Facebook, Meta, ha decidido que la mejor manera de lidiar con la amenaza de la aplicaci\u00f3n de video TikTok es parecerse m\u00e1s a TikTok. Los ejecutivos de la empresa saben que las actualizaciones de estado de Facebook son aburridas. As\u00ed son las selfies de Instagram. Es por eso que dedicaron la \u00faltima llamada de ganancias a exaltar las virtudes de los videos cortos y el contenido de extra\u00f1os. Ambas son caracter\u00edsticas distintivas de TikTok. <\/p>\n
Cambiar a videos cortos corre el riesgo de canibalizar la publicidad en otros lugares. Pero podr\u00eda ayudar a Meta a lidiar con la saturaci\u00f3n del mercado. El n\u00famero de usuarios activos mensuales sigue aumentando y ha alcanzado los 3640 millones. Pero agregar nuevos usuarios significa aprovechar los mercados emergentes donde los ingresos publicitarios per c\u00e1pita son mucho m\u00e1s bajos que en los EE. UU. Hace cinco a\u00f1os, el crecimiento anual de los ingresos super\u00f3 el 50 por ciento. Este a\u00f1o se espera que sea del 11 por ciento. Encontrar formas de alentar a los usuarios existentes a consumir m\u00e1s contenido es una forma de aumentar las tarifas de publicidad. <\/p>\n
Meta est\u00e1 en una posici\u00f3n delicada. Est\u00e1 tratando de convencer a los inversores para que lo acompa\u00f1en mientras mueve el negocio al metaverso, un mundo digital a\u00fan en construcci\u00f3n. En teor\u00eda, esto podr\u00eda desbloquear una fuente de ingresos completamente nueva. Pero es caro. Reality Labs, donde se est\u00e1 cocinando el metaverso, perdi\u00f3 3.000 millones de d\u00f3lares en el \u00faltimo trimestre. En toda la empresa, los costos de I+D aumentaron un 48 por ciento. <\/p>\n
El problema es que el negocio publicitario que financia esta transformaci\u00f3n es pesimista. La publicidad a\u00fan representa el 97 por ciento de los ingresos, lo que convierte a Meta en una de las empresas de Big Tech menos diversificadas. Es correcto pisar el freno al gasto. <\/p>\n
Pero tambi\u00e9n es bueno recordar cu\u00e1n grande es Meta. En Facebook, Instagram y WhatsApp, su base de usuarios equivale a m\u00e1s de las tres cuartas partes del mundo que usa Internet fuera de China, seg\u00fan Jefferies. La generaci\u00f3n de flujo de caja libre es alta. Con 8.500 millones de d\u00f3lares, tiene un margen del 30 por ciento. Los ingresos por mensajer\u00eda, el comercio electr\u00f3nico y la realidad virtual a\u00fan est\u00e1n en desarrollo. Adem\u00e1s, se ha enfrentado a m\u00faltiples rivales en el pasado. Todav\u00eda es demasiado pronto para declarar que TikTok le ha robado la corona a Meta. <\/p>\n<\/div>\n