{"id":1167709,"date":"2024-02-04T07:50:13","date_gmt":"2024-02-04T07:50:13","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-nuevo-jefe-busca-hacer-que-hm-sea-aun-mas-rapido-en-la-moda\/"},"modified":"2024-02-04T07:50:18","modified_gmt":"2024-02-04T07:50:18","slug":"el-nuevo-jefe-busca-hacer-que-hm-sea-aun-mas-rapido-en-la-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-nuevo-jefe-busca-hacer-que-hm-sea-aun-mas-rapido-en-la-moda\/","title":{"rendered":"El nuevo jefe busca hacer que H&#038;M sea a\u00fan m\u00e1s r\u00e1pido en la moda"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=198160aa-0667-4395-b6ea-2c77b79fdb63\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>El nuevo jefe de H&#038;M ha prometido que la cadena sueca de moda r\u00e1pida invertir\u00e1 m\u00e1s para reaccionar m\u00e1s r\u00e1pido a las nuevas tendencias, incluso acercando parte de su fabricaci\u00f3n asi\u00e1tica a sus principales mercados.<\/p>\n<p>Daniel Erv\u00e9r, el veterano de la empresa de 42 a\u00f1os que se convirti\u00f3 en director ejecutivo el mi\u00e9rcoles, dijo al Financial Times que H&#038;M utilizar\u00eda las mejoras en la rentabilidad y el flujo de caja el a\u00f1o pasado para invertir en su oferta para el cliente.<\/p>\n<p>&#8220;Una parte es ser m\u00e1s r\u00e1pido en el mercado&#8221;, dijo.  \u201cEstamos digitalizando procesos.  Estamos desarrollando capacidades de nearshoring: reaccionando m\u00e1s r\u00e1pido a las nuevas tendencias.  Tambi\u00e9n queremos aprovechar los datos de los clientes para ser m\u00e1s precisos en la forma en que manejamos nuestra cadena de suministro\u201d.<\/p>\n<p>El grupo familiar ha estado bajo presi\u00f3n durante m\u00e1s de una d\u00e9cada, perdiendo su corona como el minorista de moda m\u00e1s grande del mundo frente a la espa\u00f1ola Inditex, propietaria de Zara, adem\u00e1s de sufrir una disminuci\u00f3n en los m\u00e1rgenes de ganancias.<\/p>\n<p>H&#038;M pas\u00f3 el a\u00f1o pasado priorizando la rentabilidad sobre el crecimiento de las ventas cerrando tiendas y aumentando los precios.  Pero sus resultados de todo el a\u00f1o, publicados el mi\u00e9rcoles junto con la noticia del nombramiento de Erv\u00e9r, mostraron que su margen de beneficio no cumpli\u00f3 con las expectativas de los analistas en el cuarto trimestre, lo que provoc\u00f3 una ca\u00edda del 10 por ciento en el precio de sus acciones.<\/p>\n<p>Analistas e inversores han se\u00f1alado la gran presencia manufacturera del grupo sueco en Asia y su relativa incapacidad para reaccionar r\u00e1pidamente a las \u00faltimas tendencias de la moda en comparaci\u00f3n con Inditex, que tiene muchas f\u00e1bricas m\u00e1s cerca de sus principales mercados europeos.  Tambi\u00e9n se ha visto afectado por el ascenso de minoristas de precios m\u00e1s bajos como Shein y Temu de China, as\u00ed como Primark antes que ellos.<\/p>\n<p>Erv\u00e9r dijo que la nueva competencia &#8220;requiere que reaccionemos m\u00e1s r\u00e1pido&#8221;, pero que &#8220;realmente lograr precios y moda&#8221; es &#8220;hacer algo que los costos m\u00e1s bajos no pueden&#8221;.<\/p>\n<p>A\u00f1adi\u00f3 que despu\u00e9s de varios a\u00f1os de cerrar m\u00e1s tiendas de las que abri\u00f3, H&#038;M ten\u00eda \u201cgrandes oportunidades\u201d en 2025 y 2026 para aumentar el n\u00famero de sus tiendas.  Este a\u00f1o es probable que cierre m\u00e1s tiendas de las que abra en n\u00famero, pero que abra m\u00e1s en t\u00e9rminos de ingresos.  Ten\u00eda 4.369 tiendas a finales de noviembre, frente a las 5.076 de 2019.<\/p>\n<p>\u201cNos hemos centrado mucho en la rentabilidad, especialmente durante el \u00faltimo a\u00f1o.  Era necesario empezar a generar flujo de caja.  Nos permite invertir en la oferta al cliente\u201d, afirm\u00f3 Erv\u00e9r, que empez\u00f3 en el grupo sueco como aprendiz de verano hace 18 a\u00f1os y m\u00e1s recientemente fue director de la marca H&#038;M.<\/p>\n<p>Algunos analistas e inversores han instado al grupo, cuyas acciones est\u00e1n controladas en tres cuartas partes por su familia fundadora Persson, a nombrar a una persona externa para cambiar el minorista y su estrategia. <\/p>\n<p>\u201cNo se har\u00e1 nada radical con un insider tras otro a cargo\u201d, dijo un accionista.<\/p>\n<p>Erv\u00e9r dijo que su nombramiento era un asunto de la junta directiva, pero que confiaba en &#8220;que tenemos una muy buena direcci\u00f3n hacia donde nos dirigimos&#8221; y argument\u00f3 que la fortaleza de H&#038;M era su &#8220;modelo de negocio central&#8221;.<\/p>\n<p>El margen de beneficio operativo de la empresa cay\u00f3 de m\u00e1s del 20 por ciento en 2010 a s\u00f3lo el 3,2 por ciento en 2022, antes de recuperarse al 6,2 por ciento el a\u00f1o pasado.  Su objetivo para este a\u00f1o es el 10 por ciento.<\/p>\n<p>El nuevo director ejecutivo dijo que su estilo de liderazgo era establecer una &#8220;direcci\u00f3n clara y convincente&#8221;, luego &#8220;ser atrevido a tomar algunas decisiones y elecciones audaces&#8221;, as\u00ed como ser &#8220;inclusivo y empoderador&#8221;.<\/p>\n<p>Y a\u00f1adi\u00f3: \u201cCrear valor a largo plazo para los clientes, los empleados y tambi\u00e9n los accionistas es tremendamente importante.  Nos centraremos en el crecimiento rentable\u201d.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/198160aa-0667-4395-b6ea-2c77b79fdb63\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1167710,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[174,6410,13,1930,16,2500,480,2019,15],"class_list":["post-1167709","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-aun","tag-busca","tag-hacer","tag-jefe","tag-mas","tag-moda","tag-nuevo","tag-rapido","tag-sea"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1167709","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1167709"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1167709\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1167710"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1167709"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1167709"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1167709"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}