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La empresa de art\u00edculos deportivos Adidas obtuvo el a\u00f1o pasado mejores resultados de lo que hab\u00eda previsto recientemente.<\/p>\n
El rival de Nike anunci\u00f3 el mi\u00e9rcoles que no cancelar\u00eda la mayor parte de su inventario de productos de la terminada asociaci\u00f3n con el controvertido rapero Kanye West, pero que al menos los vender\u00eda para cubrir los costos. Sin embargo, la empresa sufre cada vez m\u00e1s los efectos negativos de las divisas, como la devaluaci\u00f3n del peso argentino en el cuarto trimestre. Es probable que esto cause vientos en contra en 2024 y ejerza una presi\u00f3n significativa sobre la rentabilidad.<\/p>\n
El resultado operativo cay\u00f3 el a\u00f1o pasado de 669 millones a 268 millones de euros, como anunci\u00f3 la empresa bas\u00e1ndose en cifras preliminares despu\u00e9s del cierre de la bolsa de Herzogenaurach. Adidas anunci\u00f3 recientemente una p\u00e9rdida de 100 millones de euros. “La mejora se debe al negocio operativo, que mejor\u00f3 unos 100 millones de euros, y a la decisi\u00f3n de no amortizar acciones de Yeezy por valor de 268 millones de euros”, explica el director general Bj\u00f6rn Gulden.<\/p>\n
Las existencias restantes deber\u00edan venderse al menos a precio de coste durante el a\u00f1o en curso. “Por eso s\u00f3lo amortizamos las existencias da\u00f1adas o que s\u00f3lo estaban disponibles en unas pocas tallas.” Seg\u00fan Adidas, las amortizaciones s\u00f3lo ascienden a una cantidad m\u00ednima de dos d\u00edgitos en millones de euros.<\/p>\n
Las ventas cayeron un cinco por ciento hasta 21.400 millones de euros en 2023. Adidas explic\u00f3 que los efectos cambiarios negativos tuvieron un volumen de m\u00e1s de mil millones de euros. La devaluaci\u00f3n del peso argentino tuvo un impacto negativo en el cuarto trimestre. Ajustado por los efectos cambiarios, se situ\u00f3 aproximadamente en el mismo nivel que el a\u00f1o anterior. Sin embargo, Adidas hab\u00eda pronosticado una ca\u00edda en el rango porcentual bajo de un solo d\u00edgito. Debido a la reducci\u00f3n de inventarios, las ventas a mayoristas se redujeron significativamente, afirm\u00f3. Adem\u00e1s, la finalizaci\u00f3n del negocio de Yeezy afect\u00f3 al desarrollo de las ventas en alrededor de 500 millones de euros en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior.<\/p>\n
Sin embargo, es probable que los efectos negativos del tipo de cambio tengan un impacto significativo en la rentabilidad del a\u00f1o en curso. Tambi\u00e9n est\u00e1n los \u201cdesaf\u00edos en Am\u00e9rica del Norte\u201d, dijo el director ejecutivo Gulden. Para 2024, Adidas espera un resultado operativo de unos 500 millones de euros.<\/p>\n
Se espera que las ventas ajustadas en moneda aumenten en el rango porcentual medio de un solo d\u00edgito. Seg\u00fan la informaci\u00f3n, la previsi\u00f3n de ventas se basa en el supuesto de que Adidas vender\u00e1 las existencias restantes de Yeezy para cubrir costes, lo que supondr\u00eda unas ventas de unos 250 millones de euros. El director general Gulden supone que “las ventas a principios de a\u00f1o estar\u00e1n inicialmente al mismo nivel que el a\u00f1o anterior, pero luego mejorar\u00e1n de un trimestre a otro”. (dpa)<\/p>\n<\/div>\n