El showroom virtual de H&M ha abierto sus puertas por primera vez, aunque por ahora solo para una prueba. El espacio digital se probar\u00e1 primero con miembros de la prensa, antes de que la versi\u00f3n completa tambi\u00e9n est\u00e9 disponible para otros contactos de relaciones p\u00fablicas, como estilistas y embajadores de marca, m\u00e1s adelante este a\u00f1o.<\/p>\n
Con el showroom, H&M persigue el objetivo de crear un canal de relaciones p\u00fablicas virtual que sea independiente de la ubicaci\u00f3n. Con los hallazgos de la versi\u00f3n piloto, las experiencias del cliente se organizar\u00e1n en el futuro para crear beneficios para el cliente e impulsar el cambio.<\/p>\n
El showroom debe convertirse en un lugar de experiencias \u201c\u00fanicas\u201d a trav\u00e9s de la libertad t\u00e9cnica del mundo virtual. Esta experiencia est\u00e1 estrechamente ligada a las campa\u00f1as y colecciones actuales; por ejemplo, en el showroom se pueden ver versiones en 3D de prendas de colecciones actuales y material de video sobre los dise\u00f1os.<\/p>\n
\u201cLa nueva tecnolog\u00eda nos permite ser a\u00fan m\u00e1s receptivos a nuestras relaciones con la marca y ser m\u00e1s creativos y divertidos. Queremos conocer a nuestros clientes y socios comerciales, cu\u00e1ndo, c\u00f3mo y d\u00f3nde est\u00e1n”, dijo el minorista de moda sueco a FashionUnited. Seg\u00fan la empresa, la implementaci\u00f3n desde la idea hasta la inauguraci\u00f3n del showroom tom\u00f3 solo tres meses.<\/p>\n
Actualmente, H&M no tiene la intenci\u00f3n de utilizar la sala de exposici\u00f3n como una herramienta de ventas, pero existe un debate sobre su uso en una fecha posterior, por ejemplo, para que los estilistas seleccionen muestras. Hasta entonces, la atenci\u00f3n se centrar\u00e1 en eventos como actuaciones, encuentros y saludos, proyecciones y entrevistas.<\/p>\n Antes de ingresar a la sala de exhibici\u00f3n a trav\u00e9s de un avatar, los visitantes pueden elegir entre tres personajes: el pensador con un traje estilo astronauta, el estilista con sombrero y anteojos de sol, o el amante con un traje de dos piezas con un tocado de aspecto alien\u00edgena. Todos los looks son igualmente futuristas: un material brillante, amplias dimensiones y detalles pr\u00e1cticos garantizan una est\u00e9tica de ciencia ficci\u00f3n. A continuaci\u00f3n, la figura se puede individualizar con un dise\u00f1o de color.<\/p>\n Con la ayuda del teclado y el mouse, los avatares se pueden mover por las instalaciones como figuras de juego. Un mapa ayuda con la orientaci\u00f3n y permite un cambio r\u00e1pido de habitaci\u00f3n. Los avatares est\u00e1n equipados con una variedad de reacciones preprogramadas, desde agitar las manos, corazones rojos hasta chocar las copas de champ\u00e1n, porque H&M ve la sala de exposici\u00f3n sobre todo como una oportunidad para la interacci\u00f3n. La experiencia es similar a un videojuego: un Comparaci\u00f3n realizada en el tema ‘Moda en el Metaverso’<\/u> ha sido dibujado muchas veces. La suave m\u00fasica de fondo generada por computadora mejora a\u00fan m\u00e1s el efecto. Las interacciones se limitan principalmente a botones 2D que muestran texto informativo como ventanas emergentes.<\/p>\n El showroom se divide en siete zonas: vest\u00edbulo, jard\u00edn, zona con piscina, oficina de prensa, zona de networking, sala de campa\u00f1a y estudio fotogr\u00e1fico.<\/p>\n El dise\u00f1o de las habitaciones var\u00eda de realista a abstracto. Mientras que el \u00e1rea de networking utiliza elementos arquitect\u00f3nicos como arcos blancos y pisos de terrazo, el paisaje del estudio fotogr\u00e1fico se asemeja a un mundo de fantas\u00eda con sus colinas rosadas. Las instalaciones juegan con diferentes dimensiones y efectos flotantes que explotan los l\u00edmites inexistentes de la f\u00edsica en el mundo virtual, pero en el dise\u00f1o tambi\u00e9n se utilizaron elementos naturales como el agua y las plantas.<\/p>\n El entorno del jard\u00edn recuerda a una mezcla de p\u00e1ramo y selva. En medio de las plantas hay pantallas que los visitantes pueden utilizar para conocer los proyectos de sostenibilidad de H&M. El suelo parece como un espejo, creando la ilusi\u00f3n de un matorral verde en el que los avatares aparecen como exploradores extraterrestres.<\/p>\n La oficina de prensa permite a los visitantes descargar material de prensa actual. Informaci\u00f3n adicional sobre colecciones y proyectos se muestra en una pantalla. La primera colecci\u00f3n que se presenta es la Historia de innovaci\u00f3n Cherish Waste Collection<\/u>. Actualmente, la exhibici\u00f3n muestra un video en el que Ann-Sofie Johansson, asesora creativa de H&M, y Ella Soccorsi, dise\u00f1adora conceptual de H&M, explican los antecedentes de la colecci\u00f3n.<\/p>\n Junto a la sala de redacci\u00f3n hay un \u00e1rea de piscina donde las prendas se muestran en versiones 3D de gran tama\u00f1o. Los visitantes pueden usar los botones de informaci\u00f3n para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre las prendas individuales, como el origen de los materiales utilizados.<\/p>\n El \u00e1rea de redes permite a los usuarios comunicarse a trav\u00e9s de mensajes de audio y chat. Esta sala tambi\u00e9n est\u00e1 equipada con pantallas que luego se utilizar\u00e1n para eventos, entrevistas, reuniones y presentaciones.<\/p>\n La sala de campa\u00f1a presenta m\u00e1s prendas en 3D que se muestran como en una galer\u00eda de arte. Esta zona tambi\u00e9n cuenta con expositores con informaci\u00f3n de fondo sobre las prendas y la colecci\u00f3n. Los esl\u00f3ganes de la campa\u00f1a hechos con enormes letras negras refuerzan los mensajes de las colecciones; en el caso de la colecci\u00f3n “Innovation Cherish Waste”, los visitantes encontrar\u00e1n las letras “#WeLoveFlames”, que apela al lema de la colecci\u00f3n “love”.<\/p>\n La \u00faltima sala es un paisaje abstracto donde los visitantes pueden tomar selfies a trav\u00e9s de una captura de pantalla. \u00c1rboles que recuerdan a hongos gigantes, flores de gran tama\u00f1o y una estatua flotante ilustran c\u00f3mo H&M usa la sala de exhibici\u00f3n virtual para ideas creativas que van m\u00e1s all\u00e1 de las posibilidades de una sala de exhibici\u00f3n f\u00edsica.<\/p>\n H&M ve el concepto virtual sobre todo como una “experiencia de aprendizaje” que sirve para probar nuevas ideas y la oportunidad “de ser innovador y descubrir nuevas oportunidades en el mundo de la moda”.<\/p>\n<\/div>\nCon el avatar por el universo H&M<\/h2>\n
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<\/div>Una mezcla de realismo y fantas\u00eda.<\/h2>\n
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