{"id":1165405,"date":"2024-02-02T18:23:20","date_gmt":"2024-02-02T18:23:20","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-rebote-publicitario-de-meta-puede-depender-demasiado-de-china\/"},"modified":"2024-02-02T18:23:24","modified_gmt":"2024-02-02T18:23:24","slug":"el-rebote-publicitario-de-meta-puede-depender-demasiado-de-china","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-rebote-publicitario-de-meta-puede-depender-demasiado-de-china\/","title":{"rendered":"El rebote publicitario de Meta puede depender demasiado de China"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=454ec355-a4b8-4270-b116-52d85d6a10bd\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>Facebook, Instagram y WhatsApp pueden estar prohibidos en China.  Pero eso no ha impedido que la segunda econom\u00eda m\u00e1s grande del mundo sea un importante motor de crecimiento para la empresa matriz Meta.<\/p>\n<p>Las decisiones de Meta de pagar su primer dividendo y aumentar las recompras de acciones en 50.000 millones de d\u00f3lares son ciertamente llamativas.  Sin embargo, los inversores \u2013particularmente aquellos que impulsaron el aumento del 22 por ciento de las acciones el viernes\u2013 har\u00edan bien en prestar atenci\u00f3n al repunte de los ingresos publicitarios de la compa\u00f1\u00eda y al papel de China en \u00e9l.<\/p>\n<p>Pol\u00edticamente, Meta todav\u00eda est\u00e1 en un aprieto.  Financieramente, el incondicional de Silicon Valley termin\u00f3 2023 con una explosi\u00f3n.  Obtuvo m\u00e1s de 40 mil millones de d\u00f3lares en ingresos durante el cuarto trimestre, un aumento del 25 por ciento respecto al mismo per\u00edodo del a\u00f1o anterior.  Una agresiva reducci\u00f3n de costos \u2013incluida la eliminaci\u00f3n de decenas de miles de empleos como parte de los planes de Mark Zuckerberg para un \u201ca\u00f1o de eficiencia\u201d\u2013 ayud\u00f3 a triplicar los ingresos netos a 14 mil millones de d\u00f3lares.  Los ingresos anuales de 135.000 millones de d\u00f3lares constituyeron un nuevo r\u00e9cord.<\/p>\n<p>Lo que impulsa este crecimiento es el repunte de los ingresos por publicidad.  Esto se desplom\u00f3 en 2022 despu\u00e9s de que Apple hiciera cambios en su pol\u00edtica de privacidad y limitara la capacidad de empresas como Meta y Google de utilizar datos personales para vender anuncios dirigidos.<\/p>\n<p>Pero el gasto volvi\u00f3 en 2023 cuando Meta utiliz\u00f3 herramientas de inteligencia artificial generativa para aumentar la efectividad de sus anuncios.  Los ingresos por publicidad aumentaron un 16 por ciento a 132 mil millones de d\u00f3lares en 2023. La empresa matriz de Google, Alphabet, tambi\u00e9n atribuy\u00f3 a la IA generativa el repunte de los ingresos por publicidad el a\u00f1o pasado.  Esto aument\u00f3 un 6 por ciento a 238.000 millones de d\u00f3lares.  <\/p>\n<p>Una gran diferencia entre Meta y Alphabet es que China est\u00e1 teniendo un impacto enorme en el crecimiento del primero.  Meta dijo en una llamada a analistas el viernes que los anunciantes con sede en China ahora representan el 10 por ciento de sus ingresos anuales y contribuyeron con 5 puntos porcentuales al crecimiento total de los ingresos mundiales.<\/p>\n<p>Meta no especific\u00f3 qui\u00e9nes eran estos anunciantes.  Pero cualquiera que haya usado Facebook o Instagram recientemente habr\u00eda sido bombardeado con anuncios de Temu y Shein en sus feeds. <\/p>\n<p>Los dos minoristas en l\u00ednea, que ofrecen a los compradores productos baratos enviados desde China, han estado tratando agresivamente de expandir su alcance y competir con empresas como Amazon y AliExpress de Alibaba en Estados Unidos.  Los analistas de Goldman Sachs calculan que Temu ha gastado 1.200 millones de d\u00f3lares en publicidad Meta en 2023. Se cree que Shein, que busca una oferta p\u00fablica inicial en EE. UU., ha gastado 200 millones de d\u00f3lares en anuncios de Facebook e Instagram en el tercer trimestre, seg\u00fan analistas de JMP Securities. .<\/p>\n<p>Estos enormes desembolsos son insostenibles.  Meta, con un precio de casi 25 veces las ganancias futuras, cotiza con una prima frente a las 21 veces de Alphabet.  Esto parece exagerado dado que la base de ingresos de Alphabet est\u00e1 m\u00e1s diversificada: el 22 por ciento proviene de servicios, suscripciones, plataformas y dispositivos en la nube.  Es posible que sea necesario un descuento de China en las acciones de Meta.<\/p>\n<div class=\"n-content-layout\" data-layout-name=\"card\" data-layout-width=\"inset-left\">\n<div class=\"n-content-layout__container\">\n<div class=\"n-content-layout__slot\">\n<figure class=\"n-content-image n-content-image--full\"><picture><source media=\"(min-width: 700px)\"  width=\"900\" height=\"506\"\/><\/picture><\/figure>\n<p>Lex es la concisa columna de inversi\u00f3n diaria del Financial Times.  Redactores expertos de cuatro centros financieros globales brindan opiniones informadas y oportunas sobre las tendencias del capital y las grandes empresas.  Haga clic para explorar<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/454ec355-a4b8-4270-b116-52d85d6a10bd\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1165406,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[73,1924,17630,7278,16220,149,52315],"class_list":["post-1165405","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-china","tag-demasiado","tag-depender","tag-meta","tag-publicitario","tag-puede","tag-rebote"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1165405","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1165405"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1165405\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1165406"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1165405"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1165405"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1165405"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}