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La tendencia de la moda del \u201clujo silencioso\u201d no s\u00f3lo ha ganado importancia en el mundo de la moda. Los inversores tambi\u00e9n apuntan cada vez m\u00e1s a marcas de lujo discretas.<\/p>\n
\u2022 La tendencia de la moda del \u201clujo silencioso\u201d est\u00e1 sacudiendo las acciones del sector del lujo
\u2022 Perspectivas a largo plazo para el \u00e9xito de las marcas de lujo \u201csilenciosas\u201d
\u2022 Las marcas de lujo \u201cdemasiado ruidosas\u201d est\u00e1n siendo expulsadas<\/p>\n
Como informa CNBC, el “lujo tranquilo” ha sido una de las tendencias de moda m\u00e1s virales en las redes sociales en los \u00faltimos a\u00f1os. El movimiento de estilo \u201cQuiet Luxury\u201d se caracteriza por determinados looks y conjuntos \u201cque son minimalistas, cl\u00e1sicamente elegantes y un poco burgueses\u201d, como explica la revista de estilo de vida \u201cCosmopolitan\u201d. La tendencia se centra en una representaci\u00f3n sobria y sutil del lujo. Programas populares como la serie de HBO “Succession” han contribuido al aumento de popularidad, como explica CNBC. La era de las demostraciones ruidosas y llamativas de riqueza en la moda ha terminado: hoy todo se caracteriza por la sutileza y el minimalismo. Sin embargo, esta tendencia no s\u00f3lo ha ganado importancia en el mundo de la moda. Los inversores tambi\u00e9n prestan cada vez m\u00e1s atenci\u00f3n a c\u00f3mo la tendencia ha llegado a las carteras de los inversores y est\u00e1 generando rentabilidad real.
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Algunos inversores llevan mucho tiempo confiando en las acciones de lujo como protecci\u00f3n eficaz contra las altas tasas de inflaci\u00f3n. Esta evoluci\u00f3n se puede atribuir en gran medida a los productos de alto precio del segmento, cuyos costos tienen menos probabilidades de disuadir a los clientes adinerados y que tambi\u00e9n tienen m\u00e1rgenes de beneficio significativamente m\u00e1s altos que muchos otros bienes de consumo como televisores o tel\u00e9fonos inteligentes.\n<\/p>\n
Las m\u00e9tricas fundamentales del segmento esencialmente no han cambiado dr\u00e1sticamente a lo largo de las d\u00e9cadas, explica CNBC. Pero con la llegada del silencioso movimiento del lujo, los inversores comenzar\u00edan a seleccionar espec\u00edficamente empresas que cumplieran en gran medida con estos criterios. En este contexto, algunas empresas y sus marcas encarnar\u00edan exactamente lo que los expertos llaman la esencia del lujo tranquilo.
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El prestamista m\u00e1s grande del sudeste asi\u00e1tico, DBS Bank, ha analizado el \u00edndice Bloomberg Global Luxury Goods en sus partes constituyentes para identificar marcas que pueden considerarse “lujo silencioso”. Para ello, seg\u00fan DBS Bank, una empresa debe tener las siguientes cualidades: (a) centrarse en la sobria elegancia, con una fuerte tradici\u00f3n y un compromiso inquebrantable con la calidad, y (b) mantener la exclusividad y la escasez en su oferta.
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“Creemos que los actores de la industria que sean capaces de adaptarse a las cambiantes preferencias de los consumidores y mantener una conexi\u00f3n que vaya m\u00e1s all\u00e1 de la satisfacci\u00f3n material sacar\u00e1n provecho de la nueva era del lujo”, dijo el banco.
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De las 30 empresas del \u00edndice, siete cumplen los criterios mencionados. Entre ellos se incluyen: Herm\u00e8s, Moncler, LVMH Mo\u00ebt Hennessy Louis Vuitton, Richemont, Swatch Group, Brunello Cucinelli y Ermenegildo.\n<\/p>\n
Seg\u00fan datos de DBS Bank, estas marcas lograron superar a sus hom\u00f3logas “ruidosas” en 2023. “A medida que el silencioso movimiento del lujo destaca la creciente preferencia de los consumidores por la sutileza en el consumo de lujo, las empresas que se centran en la elegancia discreta y la calidad atemporal resonar\u00e1n entre los consumidores y se beneficiar\u00e1n de esta tendencia”, cit\u00f3 CNBC a Hou Wey Fook, director de inversiones, diciendo sobre Banco DBS. “Como resultado, las empresas de lujo silenciosas superaron significativamente a sus pares ruidosas en 23 puntos porcentuales en 2023. Esperamos que este cambio continuo en la din\u00e1mica de la industria ayude a mantener esta divisi\u00f3n de desempe\u00f1o”.
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A diferencia de las tendencias virales de corta duraci\u00f3n, los inversores mirar\u00edan a estas empresas con una lente de largo plazo. “Existe este elemento de ‘Estoy cansado de todo este asunto de los grandes logotipos'”, dijo a CNBC Markus Hansen, gerente de cartera de Vontobel Quality Growth Boutique. Tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 que los consumidores e inversores ahora quieren un producto de mayor calidad. “Se trata de la tradici\u00f3n de las casas que tienen m\u00e1s \u00e9xito… y en las que invertimos son las que tienen una perspectiva a muy largo plazo”.
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En Asia Pac\u00edfico, el escenario de la demanda de art\u00edculos de lujo podr\u00eda cambiar debido a la desigual recuperaci\u00f3n pospandemia de China y la d\u00e9bil demanda interna. Aunque el inter\u00e9s de los consumidores chinos por los art\u00edculos de lujo a\u00fan no ha desaparecido por completo, las marcas de lujo est\u00e1n ampliando su enfoque para dirigirse a otros mercados importantes de Asia. Los mercados maduros de Asia, como Corea del Sur y Jap\u00f3n, est\u00e1n mostrando una creciente demanda de art\u00edculos de lujo, dijo Hansen a CNBC. Destac\u00f3: “India representa el \u00faltimo mercado importante, no s\u00f3lo por el tama\u00f1o de su poblaci\u00f3n sino tambi\u00e9n por la creciente riqueza de la poblaci\u00f3n”. Un informe reciente de Goldman Sachs predice que en 2027 alrededor de 100 millones de personas en la India ser\u00e1n consideradas “ricas”, seg\u00fan la definici\u00f3n del banco de inversi\u00f3n estadounidense, aquellas con un ingreso anual de m\u00e1s de 10.000 d\u00f3lares. Actualmente, 60 millones de personas en la quinta econom\u00eda m\u00e1s grande del mundo ganan m\u00e1s de 10.000 d\u00f3lares al a\u00f1o, seg\u00fan el informe.
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Si bien las marcas que entran en la categor\u00eda de \u201clujo silencioso\u201d se benefician, sus competidores \u201cruidosos\u201d est\u00e1n siendo desplazados gradualmente. Las acciones de lujo silenciosas mejoraron en las carteras el a\u00f1o pasado, por lo que las marcas que se consideraban “demasiado ruidosas” tuvieron que ceder. Como resultado, marcas como Gucci, propiedad de Kering, han sido desplazadas hacia abajo en la clasificaci\u00f3n mundial de acciones de lujo, explica CNBC, citando una investigaci\u00f3n del Bank of America Securities. “Creemos que las marcas deber\u00edan volver a centrarse en el contenido y las novedades de moda a medida que avanza el a\u00f1o para volver a atraer a los clientes e impulsar el comercio”, dijo Ashley Wallace, analista de investigaci\u00f3n de BofA, se\u00f1alando que las empresas centradas en el lujo discreto est\u00e1n mejor posicionadas este a\u00f1o. BofA prefiere empresas como LVMH y Herm\u00e8s a Kering y Burberry, propietarios de Gucci.
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Equipo editorial finanzen.net\n<\/p>\n
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