{"id":1160797,"date":"2024-01-31T05:04:43","date_gmt":"2024-01-31T05:04:43","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/temu-de-china-lanza-campana-publicitaria-en-linea-por-valor-de-3-000-millones-de-dolares-en-ee-uu-en-desafio-a-amazon\/"},"modified":"2024-01-31T05:04:47","modified_gmt":"2024-01-31T05:04:47","slug":"temu-de-china-lanza-campana-publicitaria-en-linea-por-valor-de-3-000-millones-de-dolares-en-ee-uu-en-desafio-a-amazon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/temu-de-china-lanza-campana-publicitaria-en-linea-por-valor-de-3-000-millones-de-dolares-en-ee-uu-en-desafio-a-amazon\/","title":{"rendered":"Temu de China lanza campa\u00f1a publicitaria en l\u00ednea por valor de 3.000 millones de d\u00f3lares en EE.UU. en desaf\u00edo a Amazon"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=7717fa78-a102-405f-83d5-b8750dc5b6c0\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>El mercado chino de Internet Temu ha lanzado una campa\u00f1a publicitaria multimillonaria en Internet en Estados Unidos, en su intento por arrebatarle cuota de mercado a Amazon en el mercado de consumo m\u00e1s grande del mundo.<\/p>\n<p>El gigante del comercio electr\u00f3nico PDD Holdings, con sede en Shanghai, lanz\u00f3 Temu en EE. UU. en septiembre de 2022 y luego gast\u00f3 cerca de 3 mil millones de d\u00f3lares en marketing el a\u00f1o pasado, seg\u00fan estimaciones del grupo de investigaci\u00f3n Bernstein.  Los analistas de Goldman Sachs han descubierto que Temu pag\u00f3 alrededor de 1.200 millones de d\u00f3lares s\u00f3lo por publicidad Meta en 2023. <\/p>\n<p>El enorme desembolso ha elevado al mercado en l\u00ednea, que ofrece a los compradores productos baratos enviados desde China, a las filas de los mayores anunciantes en l\u00ednea de Estados Unidos, junto con empresas como Amazon, Target y Walmart. <strong><br \/><\/strong><br \/>&#8220;Temu est\u00e1 llenando todos los canales con efectivo&#8221;, dijo Mike Ryan, jefe de conocimientos de comercio electr\u00f3nico en Smarter Ecommerce.<\/p>\n<p>Los analistas han cuestionado cada vez m\u00e1s la sostenibilidad de la estrategia de alto gasto, incluso cuando Temu, que vende de todo, desde juguetes hasta neum\u00e1ticos para autom\u00f3viles a precios mucho m\u00e1s bajos que las marcas occidentales establecidas, crece en popularidad. <\/p>\n<p>En una presentaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda el martes, el grupo chino dijo que ten\u00eda 70 millones de usuarios activos mensuales en EE.UU.  Se estima que Temu ten\u00eda 13 millones en el pa\u00eds en enero de 2023, seg\u00fan datos de SensorTower.  Sin embargo, seg\u00fan Bernstein, solo ha capturado el 1 por ciento del mercado de comercio electr\u00f3nico de EE. UU. en 2023.  Eso est\u00e1 detr\u00e1s del aproximadamente 40 por ciento de Amazon. <\/p>\n<p>Blake Droesch, analista senior de eMarketer, dijo que si bien Temu hab\u00eda gastado miles de millones para hacer crecer su marca y adquirir clientes, \u201cla gran pregunta es: \u00bfese modelo de crecimiento es sostenible?\u201d <\/p>\n<figure class=\"n-content-image n-content-image--full\"><picture><source media=\"(min-width: 700px)\"  width=\"2026\" height=\"1351\"\/><source media=\"(max-width: 490px)\"  width=\"1526\" height=\"1526\"\/><\/picture><figcaption class=\"n-content-picture__caption\"><span>El grupo chino Temu es un mercado en l\u00ednea que vende de todo, desde juguetes hasta neum\u00e1ticos para autom\u00f3viles a precios mucho m\u00e1s bajos que las marcas occidentales establecidas.<\/span><span> <!-- -->\u00a9 Nikos Pekiaridis\/NurPhoto v\u00eda Reuters<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<p>PDD no ha publicado un desglose del desempe\u00f1o financiero de Temu hasta la fecha.  Pero el crecimiento de Temu en Estados Unidos junto con las crecientes ventas de su empresa matriz en China llevaron a PDD a superar a Alibaba el a\u00f1o pasado como la mayor empresa china de comercio electr\u00f3nico por capitalizaci\u00f3n de mercado, con un valor actual de 173.000 millones de d\u00f3lares. <\/p>\n<p>Esta semana, Alibaba recuper\u00f3 su primera posici\u00f3n despu\u00e9s de que los inversores reaccionaran a un informe de que Donald Trump estaba considerando un impuesto del 60 por ciento sobre todos los productos importados chinos si era reelegido presidente de Estados Unidos. <\/p>\n<p>A pesar del fuerte gasto en marketing, los observadores de la industria han expresado su preocupaci\u00f3n de que la calidad de los productos de Temu pueda disuadir a los clientes recurrentes. <\/p>\n<p>El an\u00e1lisis realizado por Similarweb de toda la publicidad que gener\u00f3 tr\u00e1fico a Temu en EE. UU. (incluidas las redes sociales, los anuncios gr\u00e1ficos y la b\u00fasqueda paga) mostr\u00f3 que la proporci\u00f3n de visitas al sitio que generaron ventas disminuy\u00f3 hacia fines de 2023. <\/p>\n<p>&#8220;Una cosa es atraer gente a su sitio, pero otra es convertirlos en clientes de pago&#8221;, afirm\u00f3 la analista de Similarweb, In\u00e8s Durand. <\/p>\n<figure class=\"n-content-image n-content-image--full\"><picture><source media=\"(min-width: 700px)\"  width=\"1575\" height=\"1125\"\/><source media=\"(max-width: 490px)\"  width=\"675\" height=\"900\"\/><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Temu-de-China-lanza-campana-publicitaria-en-linea-por-valor.png\" alt=\"Gr\u00e1fico de l\u00edneas del porcentaje de visitas procedentes de todos los canales publicitarios que dieron lugar a una venta. La eficacia de los anuncios de Temu en EE. UU. pareci\u00f3 disminuir hacia finales de 2023.\" data-image-type=\"graphic\" width=\"1575\" height=\"1125\" loading=\"lazy\"\/><\/picture><\/figure>\n<p>Temu dijo que estaba &#8220;refinando&#8221; su estrategia de marketing para cada mercado y que el gasto &#8220;depende de qu\u00e9 tan bien lo est\u00e9n haciendo y de lo que estemos aprendiendo&#8221;. <\/p>\n<p>&#8220;Estamos viendo crecer el impacto de las referencias de boca en boca y volverse incluso m\u00e1s influyentes que la publicidad&#8221;, dijo.<\/p>\n<p>En enero, los analistas de Bernstein dijeron que hab\u00eda una &#8220;creciente superposici\u00f3n&#8221; entre los consumidores que visitaban Temu y los &#8220;mercados estadounidenses establecidos&#8221;, incluidos eBay y Amazon.  <\/p>\n<p>Droesch, de emarketer, a\u00f1adi\u00f3 que Amazon tiene una base enorme y leal de clientes que son miembros de su servicio de suscripci\u00f3n de entrega r\u00e1pida Prime, y que estaba aislado por su gama de productos y su base de clientes &#8220;muy diversificada&#8221;, incluso si Temu le roba parte de la cuota de mercado a la empresa. en los segmentos de ropa y accesorios.<\/p>\n<p>Durante la presentaci\u00f3n de la empresa el martes, Temu dijo que estaba reclutando proveedores chinos con almacenes en EE.UU. y que quer\u00eda \u201ccompetir con Amazon y Walmart a nivel internacional\u201d reduciendo los tiempos de entrega. <\/p>\n<p>Actualmente, Temu tarda entre una y tres semanas en enviar paquetes desde China a EE. UU., y la entrega urgente tarda entre cuatro y nueve d\u00edas.  Por el contrario, los clientes de Amazon suelen recibir sus pedidos en un plazo de dos d\u00edas. <\/p>\n<p>Si bien Temu invierte en mejorar su servicio, su ya enorme gasto en marketing estaba elevando los costos para los grupos de comercio electr\u00f3nico rivales. <\/p>\n<p>Josh Silverman, director ejecutivo de la plataforma estadounidense de comercio electr\u00f3nico Etsy, que se especializa en productos artesanales, dijo en noviembre que Temu y el grupo chino de moda r\u00e1pida Shein estaban \u201cteniendo casi por s\u00ed solos un impacto en el costo de la publicidad\u201d en Meta y Google. <\/p>\n<figure class=\"n-content-image n-content-image--full\"><picture><source media=\"(min-width: 700px)\"  width=\"2195\" height=\"1464\"\/><source media=\"(max-width: 490px)\"  width=\"1487\" height=\"1487\"\/><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/1706677483_543_Temu-de-China-lanza-campana-publicitaria-en-linea-por-valor.jpg\" alt=\"Un repartidor de Amazon Prime levanta paquetes\" data-image-type=\"image\" width=\"2195\" height=\"1464\" loading=\"lazy\"\/><\/picture><figcaption class=\"n-content-picture__caption\"><span>Actualmente, Temu tarda entre una y tres semanas en enviar paquetes desde China a Estados Unidos.  Por el contrario, los clientes de Amazon suelen recibir sus pedidos en dos d\u00edas.<\/span><span> <!-- -->\u00a9 David Zalubowski\/AP<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<p>La estrategia de marketing de Temu se hace eco de la adoptada por el actor estadounidense de comercio electr\u00f3nico Wish, que vendi\u00f3 productos baratos fabricados en China a compradores en Estados Unidos y gast\u00f3 miles de millones en marketing.  <\/p>\n<p>Aunque inicialmente su popularidad se dispar\u00f3, \u00e9sta disminuy\u00f3 a medida que Wish luchaba por mantener altos niveles de gasto y retener clientes, y enfrentaba escrutinio en relaci\u00f3n con la venta de art\u00edculos falsificados.  El precio de las acciones de Wish se ha derrumbado desde que cotiz\u00f3 en 2020, con su capitalizaci\u00f3n de mercado ahora de 107 millones de d\u00f3lares en comparaci\u00f3n con los 14 mil millones de d\u00f3lares cuando sali\u00f3 a bolsa. <\/p>\n<p>Temu dijo que la comparaci\u00f3n con Wish &#8220;pasa por alto diferencias fundamentales en nuestro modelo y estrategia de negocios&#8221; y que su &#8220;crecimiento no se basa \u00fanicamente en la publicidad, sino en brindar a los consumidores un valor y servicio excepcionales&#8221;.<\/p>\n<p>&#8220;Temu est\u00e1 creciendo m\u00e1s r\u00e1pido y con un mayor nivel de penetraci\u00f3n que Wish&#8221;, dijo Ryan de Smarter Ecommerce.  &#8220;La pregunta es si la burbuja explotar\u00e1 o el PDD seguir\u00e1 financiando esto&#8221;. <\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/7717fa78-a102-405f-83d5-b8750dc5b6c0\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1160798,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[9189,3372,73,3222,1942,1289,543,6550,327,231,23841,106631,896],"class_list":["post-1160797","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-amazon","tag-campana","tag-china","tag-desafio","tag-dolares","tag-ee-uu","tag-lanza","tag-linea","tag-millones","tag-por","tag-publicitaria","tag-temu","tag-valor"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1160797","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1160797"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1160797\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1160798"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1160797"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1160797"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1160797"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}