{"id":1151652,"date":"2024-01-25T08:11:30","date_gmt":"2024-01-25T08:11:30","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/publicis-planea-invertir-300-millones-de-euros-en-ia-tras-superar-los-objetivos-de-crecimiento\/"},"modified":"2024-01-25T08:11:35","modified_gmt":"2024-01-25T08:11:35","slug":"publicis-planea-invertir-300-millones-de-euros-en-ia-tras-superar-los-objetivos-de-crecimiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/publicis-planea-invertir-300-millones-de-euros-en-ia-tras-superar-los-objetivos-de-crecimiento\/","title":{"rendered":"Publicis planea invertir 300 millones de euros en IA tras superar los objetivos de crecimiento"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=6cf203e3-2b5a-4740-8571-f57067f55f83\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>Publicis invertir\u00e1 300 millones de euros como parte de una estrategia de IA dise\u00f1ada para asegurar el futuro a largo plazo del grupo con sede en Par\u00eds en una industria publicitaria que enfrenta amenazas existenciales provenientes de las nuevas tecnolog\u00edas. <\/p>\n<p>Altos ejecutivos de publicidad han advertido que la inteligencia artificial generativa podr\u00eda desafiar la posici\u00f3n de los grupos publicitarios establecidos al facilitar que sus clientes lleven a cabo sus propias actividades de marketing y permitir que las empresas de tecnolog\u00eda ofrezcan servicios rivales.<\/p>\n<p>Incluso sin estos desaf\u00edos externos, muchos esperan que el uso de la tecnolog\u00eda de inteligencia artificial genere menos empleos dentro de los grupos m\u00e1s grandes, ya que \u00e1reas como la planificaci\u00f3n y compra de medios est\u00e1n automatizadas y las ideas creativas se pueden llevar a cabo de manera m\u00e1s r\u00e1pida y econ\u00f3mica. <\/p>\n<p>En una actualizaci\u00f3n de estrategia el jueves, Publicis dijo que los planes pondr\u00edan la tecnolog\u00eda de inteligencia artificial en el \u201cn\u00facleo\u201d de su negocio. <\/p>\n<p>El grupo de Par\u00eds, que posee agencias de publicidad y mercado en todo el mundo, dijo que su estrategia de inteligencia artificial permitir\u00eda a sus 100.000 empleados utilizar datos de consumidores para 2.300 millones de perfiles de personas en todo el mundo, con &#8220;billones de puntos de datos sobre contenido, medios y medios&#8221;. y desempe\u00f1o empresarial\u201d. <\/p>\n<p>Entre sus objetivos, Publicis dijo que esto permitir\u00eda una mayor precisi\u00f3n en la planificaci\u00f3n, compra y optimizaci\u00f3n de medios, as\u00ed como publicidad personalizada \u201ca escala\u201d para las marcas propiedad de sus clientes.<\/p>\n<p>En los resultados publicados el jueves, Publicis dijo que aument\u00f3 los ingresos netos org\u00e1nicos un 6,3 por ciento el a\u00f1o pasado, por encima del rango de orientaci\u00f3n informado en octubre, con un crecimiento del 5,7 por ciento en el cuarto trimestre. <\/p>\n<p>El grupo genera alrededor del 60 por ciento de los ingresos en EE. UU., que crecieron un 5 por ciento el a\u00f1o pasado, mientras que sus operaciones europeas crecieron un 10,3 por ciento en 2023.<\/p>\n<p>Arthur Sadoun, director ejecutivo, dijo que todo el personal se convertir\u00eda en analistas de datos, capaces de acceder a informaci\u00f3n extra\u00edda de diferentes partes del grupo junto con herramientas de inteligencia artificial para crear campa\u00f1as de marketing.<\/p>\n<p>Sadoun dijo que su inversi\u00f3n en IA no provocar\u00eda ninguna p\u00e9rdida de empleo, aunque predijo que la gente tendr\u00eda &#8220;trabajos diferentes&#8221; en el futuro.  \u201cPodemos crear empleos a trav\u00e9s de nuestro crecimiento.  La IA va a cambiar radicalmente nuestra forma de operar\u201d.<\/p>\n<p>Publicis ya ha invertido mucho en sus servicios basados \u200b\u200ben datos, incluso mediante las adquisiciones de los grupos digitales Sapient en 2015 y Epsilon en 2019 para agregarlos a sus plataformas tecnol\u00f3gicas.  En 2018, Publicis lanz\u00f3 una herramienta de inteligencia artificial para su personal, llamada Marcel.<\/p>\n<p>El grupo dijo que invertir\u00e1 100 millones de euros en 2024, la mitad en formaci\u00f3n y contrataci\u00f3n de personal y el resto en tecnolog\u00eda, como licencias, software de TI e infraestructura en la nube.  Esto no tendr\u00e1 un impacto dilutivo en su margen operativo en 2024, dijo, y se espera que aumente ligeramente los m\u00e1rgenes en 2025.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/6cf203e3-2b5a-4740-8571-f57067f55f83\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1151653,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[6138,1477,2881,36,327,1649,7252,33087,20534,720],"class_list":["post-1151652","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-crecimiento","tag-euros","tag-invertir","tag-los","tag-millones","tag-objetivos","tag-planea","tag-publicis","tag-superar","tag-tras"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1151652","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1151652"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1151652\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1151653"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1151652"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1151652"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1151652"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}