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El a\u00f1o 2023 marc\u00f3 los l\u00edmites del modelo gratuito en Internet. Redes sociales, servicios de streaming, medios\u2026 Cada vez son m\u00e1s las plataformas que despliegan ofertas premium, incrementan sus precios y a\u00f1aden publicidad a sus productos. Un cambio de tendencia que afecta mucho…<\/p>\n
El a\u00f1o 2023 marc\u00f3 los l\u00edmites del modelo gratuito en Internet. Redes sociales, servicios de streaming, medios\u2026 Cada vez son m\u00e1s las plataformas que despliegan ofertas premium, incrementan sus precios y a\u00f1aden publicidad a sus productos. Un cambio de tendencia que afecta tanto a anunciantes como a usuarios.<\/p>\n
Netflix, Disney, Spotify, Apple, Prime Video\u2026 Casi todas las plataformas de streaming se ven afectadas por este fen\u00f3meno. Si se trata de un movimiento global, diferentes factores explican este cambio de paradigma.<\/p>\n
Por ejemplo, las importantes inversiones realizadas por Spotify, a\u00fan no rentables, han permitido consolidar y cerrar el mercado de m\u00fasica en streaming, indica Siglo digital<\/em> J\u00e9r\u00f4me Colin, director general de la consultora cincuenta y cinco. \u201c Esto puso grandes barreras de entrada. Hoy es sumamente dif\u00edcil entrar,<\/em> \u00bb analiza. Sin competencia, las empresas pueden subir sus precios sin temor a ser suplantadas.<\/p>\n A pesar de un modelo econ\u00f3mico diferente para las plataformas de streaming de m\u00fasica y v\u00eddeo, cuando las primeras operan con regal\u00edas, las segundas gastan para adquirir los derechos de las obras, su situaci\u00f3n es similar. La mayor\u00eda de los servicios SVOD comenzaron con precios bajos, pero debido a la falta de rentabilidad, ahora se ven obligados a subirlos. Cuando lleg\u00f3 al mercado, Disney+ ofrec\u00eda una suscripci\u00f3n mensual de 7,99 euros. Desde entonces, el servicio ha aumentado varias veces sus precios, al tiempo que introduce una oferta respaldada por publicidad. Su suscripci\u00f3n est\u00e1ndar se sit\u00faa hoy en 10,99 euros.<\/p>\n Se espera que los precios de suscripci\u00f3n para plataformas SVOD, como las plataformas de transmisi\u00f3n de m\u00fasica, sigan creciendo en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. \u201c En alg\u00fan momento tienes que ganar dinero,<\/em> \u00bb bromea J\u00e9r\u00f4me Colin.<\/p>\n Las redes sociales van en una direcci\u00f3n similar. Las que no generan beneficios, como X, antes Twitter, o Snapchat, lanzan ofertas de pago. Este es tambi\u00e9n el caso de Meta que, por su parte, cumple con las obligaciones regulatorias impuestas por la Uni\u00f3n Europea (UE).<\/p>\n Convivir\u00e1n dos modelos\u201d, hay modelos de pago que cada vez ser\u00e1n m\u00e1s caros, y modelos h\u00edbridos donde pagar\u00e1s menos pero con publicidad,<\/em> \u00bb explica el experto. Los modelos gratuitos seguir\u00e1n existiendo, pero ser\u00e1n menos numerosos. Sobre todo, obligar\u00e1n a los usuarios a hacer m\u00e1s concesiones, como compartir sus datos. Por ejemplo, los usuarios de las metaplataformas ahora deben dar su consentimiento para proporcionar su informaci\u00f3n personal para no pagar una suscripci\u00f3n.<\/p>\n Este cambio de rumbo afecta directamente a los anunciantes. \u201c Tendr\u00e1n dificultades para apuntar y estar\u00e1n un poco perdidos ante todas las ofertas que lleguen. No saben d\u00f3nde poner su dinero.<\/em> \u00bb analiza J\u00e9r\u00f4me Colin. Una situaci\u00f3n agravada por el pr\u00f3ximo fin de las cookies de terceros y la llegada del programa Privacy Sandbox de Google, que pretende sustituirlas. \u201c 2024 ser\u00e1 un a\u00f1o de gran agitaci\u00f3n. Existe el riesgo de que el presupuesto no se gaste, porque no sabremos c\u00f3mo proceder,<\/em> \u00bb predice.<\/p>\n Las plataformas de streaming ofrecen nuevas oportunidades publicitarias y una nueva audiencia. La suscripci\u00f3n con publicidad de Netflix tiene ahora 23 millones de suscriptores, frente a los 15 millones de noviembre. Sin embargo, s\u00f3lo unos pocos jugadores pueden beneficiarse de \u00e9l, el formato de v\u00eddeo no es para todos los sectores. \u201c Est\u00e1 muy orientado a la imagen y notoriedad,<\/em> \u00bb se\u00f1ala. Sin cookies de terceros, los gigantes de SVOD tambi\u00e9n corren el riesgo de fracasar en t\u00e9rminos de segmentaci\u00f3n.<\/p>\n A otros jugadores, como TF1 o Amazon, les podr\u00eda ir bien, ya que ambos grupos poseen datos esenciales de primera mano sobre sus usuarios. Al poder recopilar esta informaci\u00f3n de su audiencia, pueden personalizar la publicidad sin depender de fuentes de datos de terceros. Siguiendo la misma l\u00f3gica, el modelo publicitario de las redes sociales no deber\u00eda evolucionar tanto.<\/p>\n Entre los anunciantes ya est\u00e1 surgiendo una tendencia que se dirige m\u00e1s hacia los medios minoristas. Este sector\u201d empezando a estar maduro<\/em> \u00bb, comenta J\u00e9r\u00f4me Colin. En un estudio, GroupM indica que el gasto en medios minoristas aument\u00f3 un 9,8% en 2023 hasta alcanzar los 119.400 millones de d\u00f3lares de gasto. Se espera que crezcan otro 8,3% en 2024.<\/p>\n<\/div>\nIncertidumbre para los anunciantes<\/h2>\n
Los que destacan entre la multitud<\/h2>\n