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Producciones creativas, desfiles en todos los pa\u00edses del mundo y elencos de primera fila aseguraron numerosos eventos de moda que atrajeron la atenci\u00f3n de los medios el a\u00f1o pasado. Los influencers y celebridades garantizaron un alto nivel de compromiso e interacciones en las redes sociales, lo que mantuvo las arcas de las marcas en movimiento. Un nuevo informe de Karla Otto muestra el \u00e9xito de las estrategias de marketing de las casas de moda de lujo en 2023 y qui\u00e9nes obtuvieron resultados especialmente buenos.<\/p>\n
La agencia de relaciones p\u00fablicas e imagen analiz\u00f3, junto con la plataforma de marketing de influencers Lefty, en un informe conjunto los diez momentos de moda m\u00e1s medi\u00e1ticos y comerciales de 2023 en Instagram.<\/p>\n
Valor medi\u00e1tico ganado::<\/p>\n
En 2023, un evento de alfombra roja sigui\u00f3 al siguiente. El a\u00f1o pasado hubo el Festival de Cine de Cannes. el<\/em> Destacado medi\u00e1tico y especialmente destacado en Instagram. El pa\u00eds al que m\u00e1s llegaron las aportaciones del festival fue la India, gracias en parte a la presencia de celebridades indias como la actriz Anushka Sharma. Gener\u00f3 17,9 millones de d\u00f3lares (16,5 millones de euros) en EMV y aument\u00f3 la visibilidad de marcas como Chopard, Cartier, Richard Quinn, Prada y L’Or\u00e9al a trav\u00e9s de su aparici\u00f3n y las publicaciones que la acompa\u00f1an en Instagram.<\/p>\n Los tres principales eventos de 2023:<\/p>\n En particular, Bulgari ha comprendido la importancia de los influencers para el \u00e9xito de la marca y conf\u00eda en invitados de primer nivel para su evento ‘Mediterranea High Jewellery’ en Venecia. Gracias a las embajadoras globales de la marca Anne Hathaway, Zendaya y Priyanka Chopra, el evento gener\u00f3 un EMV de 36,9 millones de d\u00f3lares (34 millones de euros).<\/p>\n En cuanto a los \u00edndices de interacci\u00f3n, destacaron especialmente las marcas de lujo Bottega Veneta y Ottolinger. Aunque Bottega Veneta no tiene su propia cuenta de Instagram, la colecci\u00f3n SS24 de la marca logr\u00f3 un aumento del 1.048 por ciento en la tasa de participaci\u00f3n. Seg\u00fan el an\u00e1lisis del informe, la marca berlinesa Ottolinger cuenta como una el<\/em> Marca emergente con un crecimiento EMV del 1450 por ciento.<\/p>\n Tasa de interacci\u00f3n:<\/p>\n El a\u00f1o pasado estuvo marcado por numerosos Cambios y nuevas citas en los pisos creativos<\/u> Grandes marcas de lujo. Una nueva formaci\u00f3n caus\u00f3 especial revuelo: el debut de Peter Hawkings como nuevo director creativo de Tom Ford<\/u> alcanz\u00f3 un EMV de 2,9 millones de d\u00f3lares (2,6 millones de euros).<\/p>\n \nPero tambi\u00e9n el esperado debut de Pharrell Williams para Louis Vuitton<\/u> logr\u00f3 el \u00e9xito deseado y gener\u00f3 un EMV de casi $50 millones. En total, el evento recibi\u00f3 2.275 publicaciones en Instagram, lo que lo convirti\u00f3 en el desfile de moda masculina m\u00e1s cubierto por los medios de la temporada pasada.<\/p>\n El desfile de moda femenina m\u00e1s exitoso de la temporada SS24 obtuvo cifras similares: estrellas como Charlize Theron, Jennifer Lawrence y Jenna Ortega aseguraron el enorme impacto medi\u00e1tico del desfile, que gener\u00f3 alrededor de 46 millones de d\u00f3lares con 2.248 publicaciones en Instagram. <\/p>\n Con el Colecciones Pre y Crucero<\/u> Las casas de moda viajaron por todo el mundo y un espect\u00e1culo espectacular sigui\u00f3 al siguiente. Desde Los \u00c1ngeles hasta Se\u00fal y M\u00e9xico: las marcas mostraron sus dise\u00f1os en tres continentes. Gucci y Louis Vuitton estaban a la cabeza, con sus desfiles en Se\u00fal generando casi el doble del valor publicitario en comparaci\u00f3n con sus desfiles habituales.\n<\/p>\n Los cinco programas m\u00e1s eficaces en los medios:<\/p>\n\n
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Nuevos lugares y nuevas caras son factores de \u00e9xito<\/h2>\n
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