{"id":1134697,"date":"2024-01-14T19:21:44","date_gmt":"2024-01-14T19:21:44","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/caso-ferragni-asi-deben-moverse-empresas-y-ciudadanos-para-hacer-verdadera-caridad\/"},"modified":"2024-01-14T19:21:49","modified_gmt":"2024-01-14T19:21:49","slug":"caso-ferragni-asi-deben-moverse-empresas-y-ciudadanos-para-hacer-verdadera-caridad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/caso-ferragni-asi-deben-moverse-empresas-y-ciudadanos-para-hacer-verdadera-caridad\/","title":{"rendered":"Caso Ferragni, \u00abas\u00ed deben moverse empresas y ciudadanos para hacer verdadera caridad\u00bb"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p><button class=\"aembed-audio \" type=\"button\"><span class=\"icon icon-listen-small icon--status\"\/>Escuche la versi\u00f3n en audio del art\u00edculo.<\/button><\/p>\n<p class=\"atext\">\u00abLa confianza ganada y la reputaci\u00f3n construida a lo largo de los a\u00f1os no se pierden s\u00f3lo por un &#8216;caso Ferragni&#8217;.  Sin embargo, es correcto y adecuado explicar la diferencia entre actividades que ven la solidaridad como un &#8216;de qu\u00e9&#8217; y una verdadera operaci\u00f3n de co-marketing \u00e9tico, como las que llevamos a cabo nosotros y Fundaciones como la nuestra.  Con un resultado &#8216;win-win&#8217; para todos: para el beneficiario de la operaci\u00f3n, para las empresas implicadas y para los consumidores.  Que piden y eligen cada vez m\u00e1s, incluso en el supermercado, productos que cumplan con criterios \u00e9ticos y de sostenibilidad&#8221;. <b>Mariavittoria Rava <\/b>es presidenta de la Fundaci\u00f3n ETS Francesca Rava-NPH Italia &#8211; certificada por Kpmg &#8211; fundada en 2000 y comprometida a ayudar a los ni\u00f1os y a los adolescentes en condiciones dif\u00edciles, a las madres y a las mujeres fr\u00e1giles en Italia, Hait\u00ed y en todo el mundo, interviniendo en primera l\u00ednea tambi\u00e9n en emergencias que afectan a los ni\u00f1os y sus familias.  Tiene muchas ganas de hablar de una actividad que, aunque empez\u00f3 tarde en Italia en comparaci\u00f3n con el mundo anglosaj\u00f3n, pionero en responsabilidad social de las empresas, est\u00e1 ganando cada vez m\u00e1s terreno aqu\u00ed.  Porque las empresas ahora tienen un deber que cumplir, por supuesto, pero tambi\u00e9n porque la cultura y la sensibilidad han cambiado y cualquier producto asociado a una causa ben\u00e9fica cobra m\u00e1s valor en el imaginario del comprador.<\/p>\n<p><h2 id=\"U501991464073AnD\">\u00bfC\u00f3mo interviene el Tercer Sector en estos procesos? <\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">El co-marketing \u00e9tico es una forma profunda de colaboraci\u00f3n que nos permite resaltar, por un lado, la adhesi\u00f3n a una estrategia social, por ejemplo, la manutenci\u00f3n infantil, y, por otro, la intenci\u00f3n comercial del socio lucrativo.  En el centro de la operaci\u00f3n est\u00e1 siempre el comprador que, atra\u00eddo por la connotaci\u00f3n \u00e9tica de combinar un producto o servicio con una buena causa, se convierte ciertamente en consumidor pero tambi\u00e9n en donante.  Es una operaci\u00f3n en la que el producto de una empresa se convierte tambi\u00e9n en embajador de mensajes \u00e9ticos y es la Fundaci\u00f3n la que garantiza esa \u00e9tica, ayudando a la empresa a transformar su producto en mensajero de una causa solidaria y de sensibilizaci\u00f3n hacia un objetivo social.  As\u00ed como una herramienta de ayuda concreta dado que la empresa destina un porcentaje de las ventas al proyecto.<\/p>\n<p><h2 id=\"U501991464073c2H\">\u00bfEs por eso que aumentan los precios al consumidor?<\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">En las operaciones de co-marketing \u00e9tico el precio del producto muchas veces sigue siendo el mismo y es la empresa la que cede parte de los beneficios para donarlo a organizaciones ben\u00e9ficas.  En otros casos, &#8220;al estilo americano&#8221;, la empresa, al comunicar al consumidor que ha decidido, por ejemplo, emprender un determinado proyecto en favor de la Fundaci\u00f3n Rava, le pide que pague 10 c\u00e9ntimos m\u00e1s y se compromete a realizar el mismo.  Un &#8220;matching&#8221; en el que esencialmente se invita al comprador a creer tanto en el producto y en la iniciativa solidaria que est\u00e1 dispuesto a dar algo m\u00e1s.  Sin embargo, se excluye que s\u00f3lo el consumidor pague un coste adicional porque en ese caso ser\u00eda \u00e9l solo quien dar\u00eda la caridad.<\/p>\n<p><h2 id=\"U501991464073cJH\">\u00bfEst\u00e1n preparadas las empresas italianas para estas operaciones?<\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">Las multinacionales que operan aqu\u00ed y tambi\u00e9n las empresas italianas ya han empezado: tienen el deber de responsabilidad social y, por lo tanto, est\u00e1n cada vez m\u00e1s llamadas a utilizar sus productos y su comunicaci\u00f3n con el consumidor en un co-marketing \u00e9tico.  Involucran a la comunidad de todas las partes interesadas (proveedores, consumidores, distribuci\u00f3n) en operaciones socialmente beneficiosas muy bien construidas.  Las empresas est\u00e1n maduras y preparadas y reciben la aceptaci\u00f3n tanto de los consumidores como de sus empleados.  Ponen todo su coraz\u00f3n y alma en ello, hasta el punto de que a menudo utilizan los recursos humanos como voluntariado corporativo: los empleados se convierten en voluntarios para la ocasi\u00f3n y luego ellos mismos solicitan visitar los proyectos terminados junto con sus directores generales.<\/p>\n<div class=\"acor acor--mkt\">\n<div class=\"row row--dotted\">\n<div class=\"col-md-6\"><a rel=\"nofollow noopener\" class=\"aprev aprev--acor aprev--acor-small aprev--shline\" href=\"https:\/\/lab24.ilsole24ore.com\/competenze-sfide-demografiche-italia\/\" target=\"_blank\"><\/p>\n<figure class=\"aprev-img\"><\/figure>\n<p><\/a><\/div>\n<div class=\"col-md-6\"><a rel=\"nofollow noopener\" class=\"aprev aprev--acor aprev--acor-small aprev--shline\" href=\"https:\/\/tariffe.ilsole24ore.com\/\" target=\"_blank\"><\/p>\n<figure class=\"aprev-img\"><img decoding=\"async\" class=\"img-fluid\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Salario-minimo-primer-documento-tecnico-de-CNEL-aprobado.png\" alt=\"Saber m\u00e1s\"\/><\/figure>\n<p><\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><h2 id=\"U501991464073QtD\">El testimonial o el influencer: \u00bfqu\u00e9 papel tienen?<\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">Un papel muy importante: cuando la Fundaci\u00f3n forma parte del contrato de co-marketing \u00e9tico, los testimonios son embajadores del mensaje.  Los involucramos en el proyecto induci\u00e9ndolos a &#8220;ser voluntarios&#8221; y, por lo tanto, a actuar gratis: por pol\u00edtica pedimos que la operaci\u00f3n solidaria se realice de forma gratuita cuando se ofrecen como voluntarios para publicitar un producto u otra iniciativa.  Nos importa que tambi\u00e9n para ellos, como para la empresa, se trata de renunciar a algo para comprometernos todos juntos en la creaci\u00f3n de valor social.  A\u00f1adir\u00eda que los testimonios son los primeros, sobre todo si son muy famosos, en exigir que se comuniquen correctamente los contornos de la operaci\u00f3n, tambi\u00e9n para mayor claridad hacia los consumidores.  Muchos testimonios e influencers, j\u00f3venes y mayores, y algunos actores muy famosos de Hollywood, han apoyado nuestras iniciativas viniendo personalmente con nosotros incluso a lugares peligrosos como Hait\u00ed, para experimentar los proyectos de primera mano y poder testimoniarlos personalmente ante los consumidores.  Muchos de &#8216;nuestros&#8217; influencers dedican su cumplea\u00f1os a la Fundaci\u00f3n, delegando el proyecto beneficiario al voto de sus seguidores.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ilsole24ore.com\/art\/caso-ferragni-ecco-come-aziende-e-cittadini-devono-muoversi-fare-vera-beneficenza-AFRw8vKC\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-11<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Escuche la versi\u00f3n en audio del art\u00edculo. \u00abLa confianza ganada y la reputaci\u00f3n construida a lo largo de<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1134698,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[1656,25580,208,1811,79,3581,9871,13,6455,18,9099],"class_list":["post-1134697","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia","tag-asi","tag-caridad","tag-caso","tag-ciudadanos","tag-deben","tag-empresas","tag-ferragni","tag-hacer","tag-moverse","tag-para","tag-verdadera"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1134697","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1134697"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1134697\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1134698"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1134697"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1134697"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1134697"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}