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Una sensual campa\u00f1a publicitaria de la marca de ropa interior Calvin Klein est\u00e1 calentando emociones en todo el mundo. Mientras los fan\u00e1ticos esperan con ansias los anuncios con el actor Jeremy Allen White, las im\u00e1genes del cantante FKA Twigs est\u00e1n siendo censuradas. Por lo tanto, un simple desliz plantea interrogantes sobre los dobles est\u00e1ndares y la cosificaci\u00f3n.\n <\/p>\nPaul Notelteirs<\/span>14 de enero de 2024<\/span>16:00<\/span><\/time><\/svg><\/span><\/section>\n\n
Si el capitalismo fuera humano, sin duda ganar\u00eda todas las competiciones de gimnasia en la disciplina de la flexibilidad moral. Siempre que hay consenso en que un fen\u00f3meno se est\u00e1 volviendo algo obsoleto, se comercializa una versi\u00f3n reenvasada del mismo como algo nuevo y revolucionario. La casa siempre gana y por eso es mejor ganar algo de dinero mientras tanto, debi\u00f3 pensar Jeremy Allen White.\n <\/p>\n
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En la \u00faltima campa\u00f1a publicitaria de Calvin Klein, el actor, mejor conocido como el triste chef, se aventura El oso<\/i>, comprom\u00e9tete a realizar la mejor sesi\u00f3n de parkour. Vestido con calzoncillos blancos, trepa por los tejados de Nueva York, aunque resulta dif\u00edcil prestar atenci\u00f3n a los impresionantes paisajes urbanos. Su cuerpo recuerda mucho al de un dios griego que compr\u00f3 su six-pack durante una promoci\u00f3n gratuita de 6+2. Internet tampoco se ha perdido esto: desde el lanzamiento de la campa\u00f1a, las im\u00e1genes se han compartido con subt\u00edtulos que resultan un poco inc\u00f3modos incluso para un peri\u00f3dico liberal.\n <\/p>\n\n<\/source><\/source><\/picture>\nEl actor Jeremy Allen White.<\/cite>Imagen Instagram \/ Calvin Klein<\/span><\/figcaption><\/p>\n<\/figure>\n\n
Es notable el entusiasmo en l\u00ednea por lo que esencialmente parece ser una campa\u00f1a publicitaria cl\u00e1sica y bastante estereotipada. La sexualizaci\u00f3n abierta y la cosificaci\u00f3n de un cuerpo resultan bastante duras, aunque s\u00f3lo sea porque es muy incierto si tales comentarios sobre un modelo femenino tambi\u00e9n ser\u00edan ampliamente aceptados hoy en d\u00eda. No es necesario llamar a la polic\u00eda moral todav\u00eda, pero la campa\u00f1a ilustra que parece estar ocurriendo un cambio importante dentro de la industria de la moda.\n <\/p>\n
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Calvin Klein lleva tiempo vendiendo sus calzoncillos a trav\u00e9s de cuerpos idealizados y la promesa de sexo. Nada ha cambiado en el aspecto f\u00edsico de sus modelos, pero las campa\u00f1as s\u00ed prestan m\u00e1s atenci\u00f3n a la autodeterminaci\u00f3n de los retratados. “No eres mi due\u00f1o”<\/i>, suena de fondo mientras White se desploma en una silla. Muestra lo que quiere y eso sin duda supone una firme ruptura con el pasado para Calvin Klein.\n <\/p>\n
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En 1980, la marca utiliz\u00f3 a Brooke Shields, de 15 a\u00f1os, para una sensual campa\u00f1a con esl\u00f3ganes coquetos que ella misma no entend\u00eda. Diez a\u00f1os m\u00e1s tarde, la muy joven y algo torpe top model Kate Moss tambi\u00e9n pos\u00f3 con el torso desnudo junto al macho Mark Wahlberg. \u201cCreo que jugaron con mi vulnerabilidad\u201d, dijo m\u00e1s tarde.\n <\/p>\n
\n Autonom\u00eda
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Desde una perspectiva puramente visual, Calvin Klein puede estar sirviendo vino viejo en botellas nuevas, pero el enfoque en la autonom\u00eda individual deber\u00eda darle al mensaje publicitario algo nuevo. Sin embargo, este enfoque de marketing bien pensado a veces choca con el doble rasero del mundo exterior. Al mismo tiempo que el lanzamiento de la campa\u00f1a de White, la marca de ropa interior lanz\u00f3 una serie similar de anuncios protagonizados por la cantante FKA Twigs.\n <\/p>\n
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La artista lleva tiempo abogando por una experiencia abierta de la sexualidad femenina, pero su sesi\u00f3n fotogr\u00e1fica tom\u00f3 un tono menos optimista. Tras dos denuncias, las im\u00e1genes en las que aparece con una chaqueta delante de su cuerpo desnudo fueron prohibidas por el organismo de control de la publicidad brit\u00e1nico. Seg\u00fan la autoridad, Calvin Klein se centra demasiado en las caracter\u00edsticas f\u00edsicas del cantante. \u201cHasta el punto de que fue presentada como un objeto sexual estereotipado\u201d.\n <\/p>\n\nLa cantante FKA Twigs en el comercial de Calvin Klein.<\/cite>Imagen Instagram<\/span><\/figcaption><\/p>\n<\/figure>\n\n
Por supuesto, la idea de un instituto de publicidad que juzgue cu\u00e1ndo las mujeres se cosifican parece remontarse a la \u00e9poca en que Calvin Klein pensaba que los j\u00f3venes de 15 a\u00f1os estaban preparados para sesiones de fotos er\u00f3ticas. El doble rasero es a\u00fan m\u00e1s notorio porque White acaba de recibir aplausos por una campa\u00f1a similar.\n <\/p>\n
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“Creo que la mayor\u00eda de la gente est\u00e1 de acuerdo en que fue una decisi\u00f3n paternalista y equivocada del organismo de control de la publicidad”, dice Ciska Hoet, directora del centro de conocimientos sobre g\u00e9nero y feminismo de RoSa. \u201cEs muy notable que estas im\u00e1genes hayan sido destacadas. S\u00f3lo se puede especular que la est\u00e1n atacando porque es una mujer y una persona de color. Estad\u00edsticamente hablando, ese sesgo ser\u00eda muy plausible\u201d. En el mismo per\u00edodo, el organismo de control de la publicidad tambi\u00e9n tuvo que juzgar los anuncios de Calvin Klein protagonizados por la estrella de telerrealidad y empresaria Kendall Jenner, pero las quejas al respecto no cesaron.\n <\/p>\n\nKendall Jenner en un comercial de Calvin Klein.<\/cite>Imagen Calvin Klein<\/span><\/figcaption><\/p>\n<\/figure>\n\n
La sentencia del instituto brit\u00e1nico demuestra que no se ha adquirido en absoluto el derecho de autodeterminaci\u00f3n con el que la conocida marca quiere vender sus productos. Por ello, la cantante afirma en su p\u00e1gina de Instagram que no ve en absoluto el llamado “objeto sexual estereotipado”. \u201cVeo a una hermosa mujer de color cuyo incre\u00edble cuerpo soport\u00f3 m\u00e1s dolor del que puedas imaginar\u201d. Sobre todo, decide decidir por s\u00ed misma c\u00f3mo utiliza su propio cuerpo, sin que extra\u00f1os la juzguen. Una respuesta que demuestra que un anuncio de calzoncillos puede ser m\u00e1s de lo que parece.\n <\/p>\n\nLea tambi\u00e9n<\/h3>\n<\/aside>\n<\/div>\n ttn-es-31<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Una sensual campa\u00f1a publicitaria de la marca de ropa interior Calvin Klein est\u00e1 calentando emociones en todo el<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1134499,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[18802,3376,440,99,9595,225465,32131,36,5866,84888,814,20633,81533,3203,21892],"class_list":["post-1134498","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-calvin","tag-comerciales","tag-como","tag-con","tag-conmocion","tag-estereotipado","tag-klein","tag-los","tag-objeto","tag-presentados","tag-prohibicion","tag-provocan","tag-semidesnudas","tag-sexual","tag-superestrellas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1134498","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1134498"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1134498\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1134499"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1134498"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1134498"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1134498"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}