{"id":1131704,"date":"2024-01-12T15:54:34","date_gmt":"2024-01-12T15:54:34","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-frio-del-lujo-no-puede-ocultar-los-problemas-locales-de-burberry\/"},"modified":"2024-01-12T15:54:39","modified_gmt":"2024-01-12T15:54:39","slug":"el-frio-del-lujo-no-puede-ocultar-los-problemas-locales-de-burberry","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-frio-del-lujo-no-puede-ocultar-los-problemas-locales-de-burberry\/","title":{"rendered":"El fr\u00edo del lujo no puede ocultar los problemas locales de Burberry"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=138db4bc-d1c2-4c97-beb7-278f53055a3c\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>Cuando soplan vientos helados, incluso los proveedores de ropa exterior de dise\u00f1o se congelan.  Burberry del Reino Unido ha advertido sobre las ganancias para todo el a\u00f1o, debido a una desaceleraci\u00f3n en el gasto en lujo.  Sin embargo, es dif\u00edcil evitar la impresi\u00f3n de que tambi\u00e9n puede estar luchando contra problemas internos. <\/p>\n<p>Burberry claramente ha tenido una Navidad deprimente.  Las ventas en tiendas comparables cayeron un 4 por ciento en el tercer trimestre.  Se trata de una marcada reversi\u00f3n respecto del aumento del 18 por ciento en el primer trimestre y del 1 por ciento en el segundo.  El beneficio operativo previsto para todo el a\u00f1o hasta finales de marzo, que el grupo ya hab\u00eda reducido en noviembre, se ha recortado hasta en una cuarta parte, hasta 410 millones de libras. <\/p>\n<p>Hasta cierto punto, la explicaci\u00f3n de Burberry es cierta.  No hay duda de que est\u00e1 particularmente expuesto a una desaceleraci\u00f3n.  Atiende a un cliente del mercado medio m\u00e1s que a los s\u00faper ricos que hacen cola para comprar un bolso Hermes.  Eso lo hace m\u00e1s vulnerable en caso de apuro. <\/p>\n<p>No ayuda que Burberry sea relativamente un pez peque\u00f1o en un sector dominado por gigantes como LVMH.  Eso lo coloca en una desventaja estructural en t\u00e9rminos de gasto en marketing.  <\/p>\n<p>Sin embargo, no todas las marcas est\u00e1n cortadas del mismo patr\u00f3n.  Brunello Cucinelli, una marca de nicho de muy alta gama, elev\u00f3 sus estimaciones de ventas para todo el a\u00f1o en diciembre, demostrando que, cuando se trata de lujo discreto, lo peque\u00f1o no necesariamente est\u00e1 pasado de moda.  Y el grupo de joyer\u00eda dan\u00e9s Pandora inform\u00f3 de un buen final de 2023, destacando c\u00f3mo las marcas del mercado medio no necesariamente est\u00e1n siendo abandonadas por clientes desamparados. <\/p>\n<p>Los problemas de Burberry se ven agravados por el hecho de que, bajo el mando del director ejecutivo Jonathan Akeroyd y el nuevo dise\u00f1ador Daniel Lee, se encuentra en las primeras etapas de su plan de recuperaci\u00f3n.  Es posible que los consumidores con menos efectivo para gastar prefieran invertir en marcas probadas y comprobadas, en lugar de apostar por una nueva apariencia.  Hasta este punto, las ventas de las ic\u00f3nicas gabardinas de Burberry parecen haberse mantenido relativamente bien. <\/p>\n<p>Burberry espera que este tropiezo retrase, en lugar de descarrilar, su reactivaci\u00f3n.  Se aferra a su ambici\u00f3n de convertirse en una empresa con ingresos de 4.000 millones de libras, frente a los 3.000 millones de libras del a\u00f1o pasado.  Pero sus problemas no auguran nada bueno para otras marcas que buscan reposicionarse.  Kering experiment\u00f3 ca\u00eddas de ventas peores de lo esperado en el tercer trimestre, lo que ensombreci\u00f3 sus intentos de revivir a Gucci y Saint Laurent.  Ferragamo, el favorito de la vieja escuela, tambi\u00e9n ha estado luchando por ganar terreno.  Los inversores que apuestan por este tipo de cambios deben temer que estos sean los pr\u00f3ximos bombas de lujo en caer. <\/p>\n<div class=\"n-content-layout\" data-layout-name=\"card\" data-layout-width=\"inset-left\">\n<div class=\"n-content-layout__container\">\n<div class=\"n-content-layout__slot\">\n<figure class=\"n-content-image n-content-image--full\"><picture><source media=\"(min-width: 700px)\"  width=\"900\" height=\"506\"\/><\/picture><\/figure>\n<p>Lex es la concisa columna de inversi\u00f3n diaria del Financial Times.  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