{"id":1129420,"date":"2024-01-11T07:13:05","date_gmt":"2024-01-11T07:13:05","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/influencer-agcom-endurece-la-publicidad-y-la-transparencia-multas-de-hasta-600-mil-euros\/"},"modified":"2024-01-11T07:13:09","modified_gmt":"2024-01-11T07:13:09","slug":"influencer-agcom-endurece-la-publicidad-y-la-transparencia-multas-de-hasta-600-mil-euros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/influencer-agcom-endurece-la-publicidad-y-la-transparencia-multas-de-hasta-600-mil-euros\/","title":{"rendered":"Influencer, Agcom endurece la publicidad y la transparencia.  Multas de hasta 600 mil euros"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p><button class=\"aembed-audio \" type=\"button\"><span class=\"icon icon-listen-small icon--status\"\/>Escuche la versi\u00f3n en audio del art\u00edculo.<\/button><\/p>\n<p class=\"atext\">Queremos definirlo como un efecto positivo de \u201c<b> cicl\u00f3n Ferragni <\/b>\u201d?  En realidad no es del todo correcto porque al<b>Agcom<\/b> llevaban alg\u00fan tiempo trabajando en ello.  La Resoluci\u00f3n 178\/23\/CONS &#8220;Lanzamiento de la consulta p\u00fablica relativa a las medidas destinadas a garantizar el cumplimiento por parte de los influencers de las disposiciones del Texto \u00danico de la Ley de servicios de comunicaci\u00f3n audiovisual&#8221; se remonta al pasado mes de julio.  Mucho antes, por tanto, de la &#8220;puerta pandoro&#8221; y de todo el alboroto que creci\u00f3 desde el emprendedor digital hasta el punto en que todo el fen\u00f3meno de los influencers y creadores digitales qued\u00f3 bajo escrutinio.<\/p>\n<p><h2 id=\"U50196005022652F\">Las directrices<\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">Sin embargo, los acontecimientos jur\u00eddicos de las \u00faltimas semanas han actuado sin duda como acelerador de una pr\u00e1ctica que ya estaba en el orden del d\u00eda del \u00faltimo consejo de Agcom en diciembre (mi\u00e9rcoles 20), y que ahora ha tenido su <b>disco verde<\/b>.  Despu\u00e9s de todo, todo fen\u00f3meno necesita reglas cuando madura y el de los influencers evidentemente no es una excepci\u00f3n.  De ah\u00ed las directrices marcadas en blanco y negro por la Autoridad y que, en definitiva, acaban partiendo de la consideraci\u00f3n de estas figuras como proveedores de servicios de comunicaci\u00f3n audiovisual y, por tanto, sujetos a la disciplina del Texto Refundido de la Ley de servicios de comunicaci\u00f3n audiovisual (Tusma). .<\/p>\n<p><h2 id=\"U501960050226aeC\">Los l\u00edmites entre publicidad y protecci\u00f3n de menores<\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">En este marco, se pide a los influencers y creadores que cumplan con <b>reglas y l\u00edmites<\/b>.  Como la transparencia en la publicidad (y para quienes la contravengan las sanciones van de 10 a 250 mil euros).  O incluso las obligaciones de protecci\u00f3n de los menores (aqu\u00ed las multas para quienes se equivoquen son de 30.000 a 600.000 euros) y aquellas obligaciones de transparencia corporativa;  o incluso obligaciones en t\u00e9rminos de pluralismo y no discriminaci\u00f3n.<\/p>\n<p><h2 id=\"U501960050226nTH\">el alcance<\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">La Autoridad -con el Presidente Giacomo Lasorella como ponente- concluye as\u00ed lo que de hecho es la primera (pero fundamental) parte de la limitaci\u00f3n de los l\u00edmites de una <b>fen\u00f3meno emergente<\/b> que ve, seg\u00fan las \u00faltimas estimaciones, en actividad <b>350 mil influencers en Italia<\/b> con una facturaci\u00f3n final muy superior a los 300 millones de euros.  Pero tenga cuidado: porque las directrices parten precisamente de la definici\u00f3n del campo de acci\u00f3n.  \u00bfQui\u00e9nes son los influencers o creadores que necesitan ser monitoreados?<\/p>\n<div class=\"acor acor--mkt\">\n<div class=\"row row--dotted\">\n<div class=\"col-md-6\"><a rel=\"nofollow noopener\" class=\"aprev aprev--acor aprev--acor-small aprev--shline\" href=\"https:\/\/lab24.ilsole24ore.com\/competenze-sfide-demografiche-italia\/\" target=\"_blank\"><\/p>\n<figure class=\"aprev-img\"><\/figure>\n<p><\/a><\/div>\n<div class=\"col-md-6\"><a rel=\"nofollow noopener\" class=\"aprev aprev--acor aprev--acor-small aprev--shline\" href=\"https:\/\/tariffe.ilsole24ore.com\/\" target=\"_blank\"><\/p>\n<figure class=\"aprev-img\"><img decoding=\"async\" class=\"img-fluid\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Salario-minimo-primer-documento-tecnico-de-CNEL-aprobado.png\" alt=\"Saber m\u00e1s\"\/><\/figure>\n<p><\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><h2 id=\"U5019600502260D\">Influencers con m\u00e1s de un mill\u00f3n de seguidores<\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">Agcom quer\u00eda centrarse en influencers o creadores que pudieran generar ingresos gracias a acuerdos comerciales con productores de bienes y servicios o incluso gracias a la monetizaci\u00f3n que podr\u00eda proporcionar la plataforma.  Deben llegar a un n\u00famero importante de usuarios en territorio italiano y con contenidos en italiano.  Y en cualquier caso, precisamente para no equiparar y confundir a quienes ejercen actividades amateurs con quienes las realizan profesionalmente, la Autoridad establece <b>1 mill\u00f3n<\/b> el umbral del seguidor.  Este n\u00famero se puede alcanzar a partir de la suma de los escritos en las plataformas en las que operan los influencers y creadores digitales.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ilsole24ore.com\/art\/influencer-paletti-agcom-spot-e-trasparenza-multe-fino-600mila-euro-AFUlKoIC\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-11<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Escuche la versi\u00f3n en audio del art\u00edculo. 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