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Desde el 4 de enero, Google inici\u00f3 el plan para desactivar las cookies de terceros en el navegador Chrome. Una iniciativa que tard\u00f3 mucho en ponerse en marcha, ya que la firma de Mountain View prefiri\u00f3 tomarse su tiempo para desarrollar tokens de confianza, desempe\u00f1ando un papel similar a las cookies, pero con un cifrado que oculta la identidad de un internauta a los anunciantes.<\/p>\n
En una publicaci\u00f3n de blog de diciembre, Google explic\u00f3 que comenzar\u00eda \u201c para probar la Protecci\u00f3n de seguimiento, una nueva caracter\u00edstica que limita el seguimiento entre sitios restringiendo el acceso al sitio web a cookies de terceros de forma predeterminada<\/em> “. Este primer paso afecta al 1% de los usuarios de Chrome en todo el mundo, es decir, 30 millones de usuarios. Una vez probados y aprobados, los tokens de confianza se implementar\u00e1n gradualmente para todos los usuarios.<\/p>\n El impacto de eliminar las cookies de terceros ser\u00e1 significativo ya que proporcionaron informaci\u00f3n clave que contribuye al sistema de publicidad dirigida en Internet. A partir de ahora, los usuarios se agrupar\u00e1n seg\u00fan sus intereses, siendo identificados estos \u00faltimos gracias a su actividad de navegaci\u00f3n reciente. Los anunciantes podr\u00e1n utilizar esta informaci\u00f3n para seguir publicando anuncios dirigidos, sin tener acceso a la informaci\u00f3n personal de los usuarios de Internet.<\/p>\n Inicialmente anunciado para el tercer trimestre de 2022, luego pospuesto hasta 2023, Google hab\u00eda decidido nuevamente posponer el fin de las cookies de terceros en Chrome hasta 2024. En realidad, el gigante tecnol\u00f3gico estaba listo para probar su nueva funcionalidad a partir de 2021, pero lo hab\u00eda desarrollado al no tener en cuenta ciertos puntos del reglamento general de protecci\u00f3n de datos (GDPR). Al conservar esta versi\u00f3n de los tokens de confianza, la empresa no habr\u00eda podido implementarlos en Europa, incluso si las pruebas hubieran tenido \u00e9xito en los Estados Unidos.<\/p>\n Tras revisar su copia, el gigante tecnol\u00f3gico espera poner fin a las cookies de terceros durante la segunda mitad de 2024\u201d, sujeto al cumplimiento de los requisitos de la Autoridad de Competencia del Reino Unido<\/em> “. De hecho, en enero de 2021, la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) inici\u00f3 una investigaci\u00f3n sobre el proceso iniciado por Google para poner fin a las cookies de terceros, sospechosos de abusar de su posici\u00f3n dominante. En junio de ese a\u00f1o, para tranquilizar al regulador antimonopolio, la empresa se comprometi\u00f3 a trabajar con la CMA en las tecnolog\u00edas que desarrollar\u00eda e implementar\u00eda para reemplazar las cookies.<\/p>\n<\/div>\n