El dise\u00f1ador de moda Philipp Plein apuesta por looks llamativos con mucho brillo y purpurina. Pero con la l\u00ednea deportiva Plein Sport, el dise\u00f1ador quiere abrir nuevos caminos. Plein no quiere polarizar tanto con su colecci\u00f3n deportiva como con su l\u00ednea de moda, ni el dise\u00f1ador tiene el mundo del lujo en la mira.<\/p>\n
La experiencia demuestra que a las colecciones deportivas que se desarrollan a partir del mundo de la moda no siempre les resulta f\u00e1cil encontrar el lugar adecuado entre la moda y el deporte y los diferentes canales de venta. Este tambi\u00e9n parece ser el caso de Plein Sport, ya que la marca originalmente ten\u00eda una direcci\u00f3n estrat\u00e9gica diferente. Cuando se lanz\u00f3 la colecci\u00f3n deportiva en 2016, estaba pensada como una adici\u00f3n de ropa deportiva a la l\u00ednea de ropa de lujo. Tras una pausa en 2018 por decisiones estrat\u00e9gicas dentro del Grupo Plein, la l\u00ednea deportiva se reanud\u00f3 en la Semana de la Moda de Mil\u00e1n 2022. A finales de noviembre de 2023, el dise\u00f1ador present\u00f3 la colecci\u00f3n por primera vez en el Ispo de M\u00fanich, dejando claro c\u00f3mo le gustar\u00eda posicionar la l\u00ednea en el futuro.<\/p>\n
Concepci\u00f3n como sello independiente<\/h2>\n
“Plein Sport es una marca independiente, no tiene nada que ver con nuestra colecci\u00f3n de moda”, explica Philipp Plein al comienzo de la conversaci\u00f3n en el Ispo de M\u00fanich. Y esta independencia significa que Plein Sport tiene su propia distribuci\u00f3n, sus propios precios y atrae a su propio grupo objetivo. En ning\u00fan caso la colecci\u00f3n debe verse como una segunda l\u00ednea de su l\u00ednea de moda, por eso el dise\u00f1o es mucho m\u00e1s limpio, es decir, \u201csin joyas y sin pedrer\u00eda\u201d, a\u00f1ade. El dise\u00f1o debe seguir a la funci\u00f3n. La raz\u00f3n: no quiere crear competencia dentro de su propia empresa, por lo que no quiere que Plein Sport sea visto como una colecci\u00f3n de estilo de vida, sino que ofrezca productos que sus clientes realmente utilicen para hacer ejercicio.<\/p>\n La colecci\u00f3n consta de una l\u00ednea de ropa para hombre y mujer, dise\u00f1ada principalmente para fitness y running. En total hay cuatro colecciones al a\u00f1o, con muchas remanencias y no tan orientadas a las tendencias como la l\u00ednea de ropa. Sin embargo, la atenci\u00f3n se centra en los zapatos, que representan alrededor del 60 por ciento de la colecci\u00f3n total. Las zapatillas tambi\u00e9n est\u00e1n orientadas al deporte. La gama se completa con una amplia gama de accesorios, como relojes, bolsos y gafas, todos fabricados bajo licencia de fabricantes de renombre. Por ejemplo, las gafas deportivas proceden del fabricante italiano de gafas De Rigo, los relojes de Timex y los bolsos de Laipe.<\/p>\n Tambi\u00e9n hay una colecci\u00f3n con licencia para golf que incluye bolsas, que actualmente s\u00f3lo est\u00e1 disponible en Corea del Sur. \u201cComenzamos esto en 2022 y ya tenemos unas diez tiendas. Hay planes para ampliar la colecci\u00f3n a otros mercados\u201d, continu\u00f3 Plein. Se espera que este a\u00f1o se agregue una licencia de perfume.<\/p>\n Incluso sin las joyas, la colecci\u00f3n, incluidos los accesorios, lleva claramente la firma de Plein. Las chaquetas acolchadas plateadas, las monturas de gafas de color ne\u00f3n y las zapatillas deportivas con detalles dorados en las suelas representan el estilo t\u00edpico de Plein. Sin embargo, las cosas son diferentes cuando se trata de precios. El precio inicial de las zapatillas m\u00e1s discretas ronda los 90 euros en el Reino Unido, los modelos m\u00e1s caros cuestan hasta 500 euros. La ropa y los bolsos tambi\u00e9n se encuentran en este rango de precios. Plein ve aqu\u00ed un gran potencial: \u201cLa ropa deportiva es un mercado enorme con una demanda enorme. El gimnasio es la categor\u00eda m\u00e1s grande, as\u00ed que ah\u00ed es donde nos centramos. Aparte de las grandes marcas, no hay muchos competidores\u201d. Con Plein Sport quiere ofrecer una nueva opci\u00f3n para minoristas y consumidores.<\/p>\n Plein tambi\u00e9n tiene ideas muy concretas sobre d\u00f3nde le gustar\u00eda encontrarse con sus clientes: en los centros comerciales. All\u00ed quiere ofrecer la marca en superficies de entre 100 y 200 metros cuadrados: “Prefiero tener m\u00e1s locales que m\u00e1s grandes”, es el lema de Plein. Estas \u00e1reas no requieren grandes colecciones y ofrecen a los clientes una buena visi\u00f3n general nada m\u00e1s entrar. Tambi\u00e9n llama la atenci\u00f3n el dise\u00f1o de la tienda, que utiliza llamativos anillos luminosos y que tambi\u00e9n fue visible en Ispo. Mientras que otras marcas tienden a centrarse en el aspecto natural de la madera en tiempos de esfuerzos por la sostenibilidad, Plein adopta un enfoque diferente y conscientemente pone nuevos acentos con instalaciones de iluminaci\u00f3n de aspecto t\u00e9cnico.<\/p>\n Todav\u00eda no existe ninguna tienda Plein Sport en Alemania, pero seg\u00fan el dise\u00f1ador ya hay unas 300 en todo el mundo. Por ejemplo en Roma, Barcelona, \u200b\u200bLas Vegas, Malta, Viena y en algunos pa\u00edses de Europa del Este. Tambi\u00e9n se espera que pronto abran las primeras tiendas en Alemania. La empresa gestiona algunas de sus tiendas de forma independiente, pero tambi\u00e9n existe el concepto de franquicia y el cl\u00e1sico comercio mayorista. Plein Sport tambi\u00e9n est\u00e1 programado para incorporarse al mercado de Intersport este a\u00f1o.<\/p>\n Quiere despertar el deseo de los consumidores con su Plein Sport Truck, con el que le gusta llevarlo al centro comercial antes de abrir la tienda. Como tienda de m\u00f3viles, los clientes pueden realizar aqu\u00ed su primer contacto con la marca. Adem\u00e1s del potencial del mercado deportivo, a Plein tambi\u00e9n le gusta la idea de que la moda deportiva deba tener una funci\u00f3n. Plein: \u201cNo queremos polarizar el deporte con Plein. En la moda, las marcas siempre est\u00e1n polarizadas; por ejemplo, a algunas solo les gusta Prada, a otras solo les gusta Balenciaga. Esto es menos com\u00fan en las marcas deportivas; casi nadie dir\u00eda que s\u00f3lo les gusta Nike y no Adidas\u201d.<\/p>\nLa colecci\u00f3n se centra en el gimnasio y las zapatillas de deporte.<\/h2>\n
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<\/div>Grupo objetivo en el segmento de precio medio<\/h2>\n
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<\/div>Se abrir\u00e1n tiendas en centros comerciales<\/h2>\n
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