“Me imagino c\u00f3mo usaremos la tecnolog\u00eda para arreglar lo que creo que todos podemos estar de acuerdo en la industria de la moda: un sistema bastante roto”, dice Kenneth Loo en una conversaci\u00f3n con FashionUnited sobre las posibilidades futuras de Web3 y las nuevas tecnolog\u00edas. -El fundador y director ejecutivo de la empresa de comunicaciones Chapter 2 imagina una industria donde los jugadores puedan ver claramente los beneficios del mercado de segunda mano y el valor de reventa, respaldada por un mayor nivel de transparencia permitido por una cadena de bloques m\u00e1s robusta.<\/p>\n
La empresa de Loo ingres\u00f3 a este sector hace apenas dos a\u00f1os, habiendo ya establecido una s\u00f3lida posici\u00f3n en el mundo de la moda y las cadenas de suministro, que \u00e9l cree que fluyen a la perfecci\u00f3n con los desarrollos continuos en nuevas tecnolog\u00edas. Chapter 2 tiene una impresionante lista de clientes de moda y ha trabajado con empresas como Nike, Filling Pieces, No Sesso, Puma y Huf. La lista de nuevos clientes tecnol\u00f3gicos tambi\u00e9n es extensa y se complementa con nombres como 9dcc, The Fabricant, Mason Rothschild, Trame y Ledger, todos ellos actores influyentes en el mundo de la moda digital y la Web3.<\/p>\n
Control directo para los aficionados.<\/h2>\n
El entusiasmo de Loo por el futuro de este sector se debe al hecho de que este tipo de proyectos ofrecen m\u00e1s oportunidades de interacci\u00f3n entre consumidores y marcas. \u00c9l cree que este ser\u00e1 especialmente el caso con la pr\u00f3xima transici\u00f3n de la venta directa al consumidor (D2C) a la venta directa al ventilador (D2F), un enfoque que difiere de la venta directa tradicional. “Una mentalidad D2F consiste en convertir a esa persona en un embajador”, explica Loo. “\u00bfC\u00f3mo puedo lograr que se convierta en nuestro cliente m\u00e1s importante?”<\/p>\n
En esencia, se trata de combinar diferentes tecnolog\u00edas que se utilizan hoy en d\u00eda y, seg\u00fan Loo, ayudar\u00e1 a crear una din\u00e1mica que permita a los clientes leales beneficiarse de su compromiso. Las tecnolog\u00edas con las que ya estamos familiarizados, como la inteligencia artificial (IA), las tecnolog\u00edas emergentes, la cadena de bloques y los tokens no fungibles (NFT), un elemento que, dicho sea de paso, seg\u00fan Loo no estaba bien calificado al principio y, por lo tanto, renacer\u00e1, podr\u00edan se unen para crear nuevas formas de involucrarse e interactuar con las audiencias. “La coherencia de los programas basados \u200b\u200ben nuevas tecnolog\u00edas est\u00e1 empezando a evolucionar de una marca a otra en t\u00e9rminos de c\u00f3mo quieren utilizar este tipo de tecnolog\u00edas como medio de acceso”, afirm\u00f3 Loo.<\/p>\n Loo explica estas caracter\u00edsticas, comenzando con los “Pases de acceso”, los NFT de la marca, que act\u00faan como una puerta de acceso al contenido, descuentos y eventos de Token Gate, alej\u00e1ndose de la idea original de los NFT como obras de arte digitales y adoptando en su lugar la tecnolog\u00eda como medio para recompensar la lealtad. Empresas como Diesel y Louis Vuitton ya han adoptado pruebas de tales caracter\u00edsticas, las cuales han lanzado iniciativas que permiten a sus fan\u00e1ticos comprar NFT y as\u00ed obtener acceso a espect\u00e1culos o productos exclusivos.<\/p>\n Otro desarrollo que Loo espera es el desarrollo del “gemelo digital”, un t\u00e9rmino acu\u00f1ado para productos que tienen una presencia basada en blockchain y, por lo tanto, existen tanto en el mundo digital como en el f\u00edsico. Vincul\u00f3 la aparici\u00f3n de esta caracter\u00edstica con la sobreproducci\u00f3n de ropa, el aumento de productos falsificados y la integraci\u00f3n de las regulaciones de la UE, una de las cuales pronto requerir\u00e1 la introducci\u00f3n de pasaportes digitales y, por lo tanto, gemelos digitales para las marcas que operan en la UE.<\/p>\n “Los gemelos digitales brindar\u00e1n la capacidad de autenticar productos del mundo real y, al mismo tiempo, brindar\u00e1n a esos productos una utilidad mucho mayor”, dijo Loo. En su opini\u00f3n, estos beneficios pueden provenir de la promoci\u00f3n de ofertas de moda digital que se puedan usar en mundos en l\u00ednea. .a funcionar como recibo en determinados puntos del recorrido del cliente y sustituir el elemento f\u00edsico.<\/p>\n Loo tambi\u00e9n ve una oportunidad para cambiar los procesos actuales en la industria: \u201cCreo que lo que suceder\u00e1 es que finalmente tendremos \u00e9xito con el modelo de preventa, porque eso es algo que la moda ha estado faltando durante d\u00e9cadas. Puedes iniciar una preventa y nadie lo comprar\u00e1 hasta que se fabrique el producto. Lo que estamos viendo ahora es la posibilidad de precomprar algo y obtener un producto de moda digital que viene con utilidad. El activo lo cautivar\u00e1, lo involucrar\u00e1 y lo entusiasmar\u00e1 con su compra y la marca que ha llegado a amar, mientras el producto f\u00edsico a\u00fan se adapta, produce y entrega”.<\/p>\n Hoy en d\u00eda, los productos se est\u00e1n mejorando con beneficios adicionales innovadores. Con la introducci\u00f3n de los gemelos digitales, la cadena de suministro estar\u00e1 conectada desde la semilla hasta el estante y ahora hasta el infinito. Las f\u00e1bricas est\u00e1n incorporando gemelos digitales en una etapa temprana del proceso de fabricaci\u00f3n, una tendencia acelerada por la pandemia y el uso cada vez mayor del dise\u00f1o asistido por computadora. El gemelo digital se puede crear cuando se crean las colecciones de muestras. Esto permite a los fabricantes utilizar gemelos digitales como herramienta para el seguimiento e identificaci\u00f3n del inventario, vinculando el producto desde el punto de venta y aprovechando las codiciadas oportunidades de regal\u00edas en la reventa.<\/p>\n \u201cAqu\u00ed nos veo haciendo grandes avances con la promesa de que blockchain acelerar\u00e1 la sostenibilidad y la gesti\u00f3n de residuos en la producci\u00f3n. Creando el gemelo digital desde el inicio de la fabricaci\u00f3n del producto y luego utiliz\u00e1ndolo como marcador de inventario. Luego, a medida que el producto se acerca al lineal, ese activo se equipa con m\u00e1s y m\u00e1s capacidades, proporcionando un espacio para entretener a los clientes mientras esperan que el producto est\u00e9 listo”, concluy\u00f3 Loo.<\/p>\n<\/div>\nLos gemelos digitales reemplazan los recibos<\/h2>\n
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