{"id":1102989,"date":"2023-12-22T08:46:33","date_gmt":"2023-12-22T08:46:33","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/es-el-video-el-futuro-del-podcasting\/"},"modified":"2023-12-22T08:46:37","modified_gmt":"2023-12-22T08:46:37","slug":"es-el-video-el-futuro-del-podcasting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/es-el-video-el-futuro-del-podcasting\/","title":{"rendered":"\u00bfEs el v\u00eddeo el futuro del podcasting?"},"content":{"rendered":"


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Es un medio que sigue creciendo y ocupando un lugar importante en la vida cotidiana de los franceses: en el pa\u00eds, se escucharon o descargaron 133 millones de podcasts franceses durante el mes de noviembre de 2023, seg\u00fan la medici\u00f3n eStat Podcast de M\u00e9diam\u00e9trie. Del lado de …<\/p>\n

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Es un medio que sigue creciendo y ocupando un lugar importante en la vida cotidiana de los franceses: en el pa\u00eds, se escucharon o descargaron 133 millones de podcasts franceses durante el mes de noviembre de 2023, seg\u00fan la medici\u00f3n eStat Podcast de M\u00e9diam\u00e9trie.<\/p>\n

En cuanto a Spotify, la plataforma de streaming ha visto c\u00f3mo la audiencia se multiplica por 5 en 3 a\u00f1os cuando se trata de podcasts. En los \u00faltimos a\u00f1os, a pesar del \u00e9xito de famosos programas de radio en formato digital, los podcasts nativos se han multiplicado y ganado reconocimiento entre una audiencia informada. Un atractivo para el podcasting que ahora parece atraer a un nuevo tipo de creador.<\/p>\n

\u201c Hola, soy L\u00e9na Situations y est\u00e1s escuchando Canap\u00e9 Six Places.<\/em> \u00bb&nbsp: su voz es reconocible entre miles, y con raz\u00f3n. La influencer con 2,69 millones de suscriptores en YouTube y 5 millones en Instagram lanz\u00f3 a finales de 2022 un podcast llamado Sof\u00e1 de seis plazas<\/em>, en el que entrevista a artistas, creadores o a sus amigos, en total relajaci\u00f3n. Una creaci\u00f3n original de Spotify, y el podcast m\u00e1s escuchado en la plataforma en 2023, disponible en versi\u00f3n audio\u2026 o v\u00eddeo.<\/p>\n

La misma observaci\u00f3n se aplica a YouTube, donde abundan los podcasts de creadores de contenidos: seg\u00fan un estudio de Edison Research, YouTube es la segunda plataforma m\u00e1s utilizada por los oyentes habituales para escuchar podcasts a finales de 2023, detr\u00e1s de Spotify y por delante de Apple Podcast. En resumen, el v\u00eddeo parece ser una nueva tendencia importante en el medio de audio, particularmente entre los creadores de contenido.<\/p>\n

Del lado de los creadores de contenidos, potenciando lo \u00edntimo\u2026 y un nuevo mercado<\/h2>\n

Si vemos tantos podcasts en YouTube de creadores de contenidos, es en parte para estructurar su oferta medi\u00e1tica, seg\u00fan Alice Audrezet, profesora e investigadora de marketing en el Instituto Franc\u00e9s de la Moda. \u201c Los influencers saben aprovechar las oportunidades y est\u00e1n acostumbrados a pasar de una plataforma a otra<\/em> “, ella explica. De YouTube a Instagram y al podcast, por tanto, solo habr\u00eda un paso. \u201c Se dan cuenta de que, si bien algunos contenidos deben ser visuales, para otros son secundarios y son capaces de distinguir diferentes contenidos para diferentes plataformas.<\/em> \u00bb, a\u00f1ade el investigador.<\/p>\n

Una segmentaci\u00f3n que tambi\u00e9n juega a su favor en el deseo de crear un v\u00ednculo estrecho con su p\u00fablico. \u201c Esto les permite expresarse extensamente, sin contradicciones, como un diario en audio.<\/em> \u00bb analiza Matilde Meslin, periodista especializada en podcasts de Pizarra<\/em>. Para el podcast L\u00e9na Situations, Claire Hazan, directora de podcasts de Spotify en Francia y Benelux, explica que es \u201c un espacio m\u00e1s seguro, las personas que escuchan eligieron hacerlo<\/em> “.<\/p>\n

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Haza\u00f1a \u201cSentirse atra\u00eddo por todo lo que brilla\u201d. Geraldine Nakache en mi podcast Sof\u00e1 6 Lugares\u2026\ud83c\udfa7\u2728 https:\/\/t.co\/T5g5isHIRU<\/a> pic.twitter.com\/O0a2yLaJMg<\/a>\n<\/p>\n

– Situaciones de Lena (@lenasituations) 11 de noviembre de 2022<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n

Para Alice Audrezet, estos video podcasts retoman los c\u00f3digos de la intimidad, \u201c con un ambiente acogedor, sillones, aparente autenticidad<\/em> \u00bb, con formatos casi exclusivamente de mon\u00f3logos, o conversaciones con invitados. Para el investigador, este es el signo de un \u201c Madurez del panorama de influencia, que se profesionaliza y tiende hacia una actividad de animaci\u00f3n o period\u00edstica.<\/em> “. \u00bfUna legitimidad renovada para aquellos, pero especialmente para aquellos, de los que a menudo se burlan los medios tradicionales? \u201c En el mundo del podcast hubo curiosidad cuando los creadores de contenidos se iniciaron, porque hay una imagen un tanto intelectual del podcasting. Y de hecho, tienen cosas que contar.<\/em> \u00bb, se\u00f1ala Matilde Meslin. Claramente, como explica Charles Sevreux, portavoz de YouTube Francia, \u201c estos formatos conversacionales son muy complementarios para los creadores de la plataforma<\/em> “.<\/p>\n

Pero m\u00e1s all\u00e1 del espacio seguro, para los creadores de contenido de medios de v\u00eddeo, tambi\u00e9n es un nuevo mercado propicio para la monetizaci\u00f3n. \u201c Esta extensi\u00f3n de marca es coherente con esta imagen de lo \u00edntimo, construye su marca en torno a la autenticidad. Sobre todo porque estamos escuchando elegidos para el podcast, donde la audiencia tiene confianza.<\/em> \u00bb, coincide Alice Audrezet.<\/p>\n

Un p\u00fablico, por tanto, m\u00e1s comprometido y m\u00e1s atento a posibles publicidades o patrocinios. \u201c Para los creadores, es una fuente de audiencia e ingresos adicionales a largo plazo, y para eso tenemos que tomar posiciones bastante pronto, y eso es lo que est\u00e1 sucediendo en este momento.<\/em> \u201d, seg\u00fan Claire Hazan de Spotify. Sobre todo porque para estos mismos creadores o influencers, que a veces cuentan con cientos de miles de suscriptores, lanzar un podcast no representa un riesgo importante: a diferencia de los podcasters an\u00f3nimos, ya cuentan con una comunidad s\u00f3lida. Sin llegar a la creaci\u00f3n original, el simple hecho de convertir un formato de v\u00eddeo a audio, como ya hacen varios creadores de contenido (La mesa ovalada<\/em> por McFly y Carlito, Hora del espejo<\/em> de EnjoyPhoenix, Un buen momento<\/em> de Kyan Khojandi y Navo\u2026) permite capitalizar unos ingresos medios superiores en el sector del podcast que en las plataformas de v\u00eddeo.<\/p>\n

El v\u00eddeo, una forma de atraer a un p\u00fablico m\u00e1s joven y \u201cengagementado\u201d<\/h2>\n

Esta convergencia de medios, de la imagen al sonido, tambi\u00e9n atestigua el deseo de llegar a un p\u00fablico a veces diferente. \u201c Hay gente, sobre todo entre las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, que no acudir\u00e1 a este medio si no hay imagen. Y al mismo tiempo, introducir la posibilidad del v\u00eddeo en el podcast es una forma de atraer a creadores que vienen de este mundo de la imagen.<\/em> \u00bb, analiza Alice Audrezet. \u00bfUn deseo de convertir a los m\u00e1s j\u00f3venes, acostumbrados a las pantallas y a las incesantes im\u00e1genes de Instagram y TikTok?<\/p>\n

En Spotify, la funci\u00f3n de v\u00eddeo est\u00e1 abierta a todos los creadores que transmiten en la plataforma. \u201c La idea no es convertirse en una plataforma de v\u00eddeos.<\/em>\u201d, insiste Claire Hazan. \u201c En los consejos que damos a los creadores, lo primero es pensar en un proyecto de audio. Pero esta funcionalidad est\u00e1 ah\u00ed para democratizar el formato podcast y familiarizar a los j\u00f3venes, apoy\u00e1ndolos en el descubrimiento.<\/em> “. Est\u00e1 claro que el v\u00eddeo es una opci\u00f3n, pero que parece estar dando sus frutos: la plataforma indic\u00f3 a inicios del curso escolar que en el horario de 18.00 a medianoche, es decir, despu\u00e9s de la escuela, se prefer\u00eda el formato v\u00eddeo.<\/p>\n

Claire Hazan, de Spotify, insiste en que esta democratizaci\u00f3n no se produce s\u00f3lo a trav\u00e9s del v\u00eddeo, sino tambi\u00e9n a trav\u00e9s de otras funcionalidades: soluciones de monetizaci\u00f3n para los creadores, posibilidades de interacci\u00f3n con los oyentes y creaciones originales a trav\u00e9s de su programa Radar. Este \u00faltimo brinda apoyo a 5 creadores emergentes, dos veces al a\u00f1o, para desarrollar su audiencia y promocionar su podcast.<\/p>\n

Matilde Meslin ve un deseo de avanzar, para determinadas plataformas y estudios, hacia \u201c hablar, con personas que ya tienen comunidad en redes sociales, y menos en otros formatos como ficci\u00f3n o documentales de creadores independientes<\/em> “. As\u00ed, el primer episodio de Hay m\u00e1s temporada<\/em>un nuevo podcast del comediante Swann P\u00e9riss\u00e9 y producido por Binge Audio, agot\u00f3 su primera grabaci\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n

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Imagen: Binge Audio \/ X.<\/p>\n<\/div>\n

Tanto los creadores como los anunciantes est\u00e1n cada vez m\u00e1s interesados \u200b\u200ben este medio de r\u00e1pido crecimiento: \u201c Cada vez vemos m\u00e1s personas que ven el podcasting como un universo creativo en el que quieren invertir.<\/em> \u00bb se\u00f1ala Claire Hazan. \u201c Abrimos la monetizaci\u00f3n de nuestras creaciones originales hace un a\u00f1o y medio y es interesante ver el tipo de anunciantes que vienen.<\/em> \u00bb a\u00f1ade el director de podcasts en Francia y Benelux. Seg\u00fan ella, si todav\u00eda queda \u201c Hay mucha educaci\u00f3n por hacer en el mercado publicitario sobre el valor de una audiencia de podcast.<\/em> \u00bb, hay un verdadero entusiasmo. Dado que el oyente del podcast elige su programa, est\u00e1 m\u00e1s involucrado y, por lo tanto, es m\u00e1s probable que escuche al patrocinador del v\u00eddeo o del anuncio propuesto: una bendici\u00f3n para los anunciantes.<\/p>\n

El v\u00eddeo, \u00bfse\u00f1al de una industria que se est\u00e1 reconfigurando?<\/h2>\n

La llegada al mundo del v\u00eddeo podcasting es quiz\u00e1s una se\u00f1al de una reconfiguraci\u00f3n de la industria, que ha visto muchos cambios en 2023\u201d. Este es el comienzo de la consolidaci\u00f3n del medio ambiente. Hasta ahora, las productoras ten\u00edan un modelo econ\u00f3mico basado en el contenido de marca y la publicidad para financiar sus programas editoriales.<\/em> \u00bb explica Matilde Meslin. Este modelo ha puesto a varios estudios en dificultades financieras. Para remediar la crisis, algunos se han consolidado reagrup\u00e1ndose (como Binge Audio y Paradiso) o acerc\u00e1ndose a otros medios m\u00e1s potentes, como el estudio Nouvelles \u00c9ducations comprado por el grupo sueco PodX. Algunos programas tambi\u00e9n est\u00e1n avanzando hacia ofertas pagas, mediante solicitudes de participaci\u00f3n en Patreon o mediante ofertas Premium.<\/p>\n

As\u00ed es la llegada del v\u00eddeo al mundo de los podcasts\u201d un plus<\/em> \u00bb seg\u00fan Claire Hazan de Spotify. \u201c Estas son soluciones que sirven para desarrollar el uso, pero hay muchas otras cosas que lanzar en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/em> ” ella dice. Para ella, la funcionalidad de v\u00eddeo no s\u00f3lo beneficia a los influencers, y ve a Spotify\u201d todo tipo de creadores<\/em> \u00bb que est\u00e9n interesados \u200b\u200ben ello. Uno de los nuevos desaf\u00edos de la plataforma es la descubribilidad de su contenido, con recomendaci\u00f3n semialgor\u00edtmica y semimanual. \u201c El boca a boca sigue siendo importante para descubrir podcasts<\/em> \u201c, se\u00f1alamos en Spotify.<\/p>\n

Pero seg\u00fan la periodista Matilde Meslin, un actor podr\u00eda cambiarlo todo en 2024: YouTube ha anunciado la creaci\u00f3n de una secci\u00f3n dedicada a los podcasts en YouTube Music y, de paso, abandona Google Podcast. \u201c Sus algoritmos de recomendaci\u00f3n funcionan bien y esto beneficiar\u00e1 a los creadores que dominan el SEO y que ya est\u00e1n pensando en YouTube.<\/em> “. Sobre todo porque la plataforma ya se est\u00e1 consolidando en el uso de podcasts y cuenta con esa fibra transgeneracional que le permite llegar a una gran audiencia. Un verdadero ” evento en el ecosistema<\/em> \u00bb podcasts, seg\u00fan Matilde Meslin.<\/p>\n

Sin embargo, \u00bfes el v\u00eddeo el futuro del podcasting? No para Claire Hazan: \u201c El podcast es un formato atractivo y que invita a la reflexi\u00f3n. El v\u00eddeo es una ventaja, pero nunca dir\u00eda que el v\u00eddeo es el futuro del podcasting.<\/em> “. A buen entendedor.<\/p>\n<\/div>\n