El hist\u00f3rico acuerdo de licencia de contenido entre el editor alem\u00e1n Axel Springer y OpenAI, respaldado por Microsoft, marca un gran avance en los esfuerzos de la industria de los medios para asegurar su futuro comercial a medida que la tecnolog\u00eda de inteligencia artificial da su pr\u00f3ximo salto generacional. <\/p>\n
Los grupos de medios no solo enfrentan una amenaza existencial de la IA generativa, que crea texto, im\u00e1genes, audio y video que es indistinguible del producido por humanos, sino que tambi\u00e9n est\u00e1n peleando por el uso de su contenido por parte de las grandes tecnolog\u00edas para entrenar software de IA. <\/p>\n
Los ejecutivos se han centrado durante los \u00faltimos meses en garantizar que, a diferencia de los primeros a\u00f1os de Internet, las grandes tecnolog\u00edas compensen de manera justa a la industria de los medios.<\/p>\n
El acuerdo de esta semana est\u00e1 siendo analizado por editores rivales como una posible hoja de ruta sobre c\u00f3mo podr\u00eda funcionar la relaci\u00f3n en el futuro. <\/p>\n
El acuerdo, valorado en decenas de millones de euros al a\u00f1o, permitir\u00e1 al creador de ChatGPT utilizar contenidos de t\u00edtulos como Politico, Bild y Business Insider. Refleja gran parte de lo que la industria ha estado desconcertando durante todo el a\u00f1o: c\u00f3mo valorar archivos de contenido que pueden remontarse a d\u00e9cadas atr\u00e1s y al mismo tiempo crear un flujo de ingresos a partir del nuevo periodismo. <\/p>\n
El analista de medios Ian Whittaker describi\u00f3 el acuerdo como \u201cun modelo para todos los dem\u00e1s: tarifa fija por los datos hist\u00f3ricos m\u00e1s tarifa anual continua\u201d. <\/p>\n
Durante el a\u00f1o pasado, grandes empresas de IA, incluidas OpenAI, Google, Microsoft y Adobe, se reunieron con ejecutivos de noticias de empresas como News Corp, Axel Springer, The New York Times, Guardian Media Group y Financial Times para discutir cuestiones de derechos de autor y licencias en torno a los productos de IA. como chatbots de texto y generadores de im\u00e1genes.<\/p>\n
GMG dijo que esperaba que el acuerdo con Axel Springer “marque un cambio de direcci\u00f3n mediante el cual [AI] Los desarrolladores de modelos que utilizan contenido protegido por derechos de autor para crear e informar sus productos celebran acuerdos comerciales con propietarios de derechos de autor que invierten en medios, noticias e informaci\u00f3n de alta calidad\u201d.<\/p>\n
Los primeros a\u00f1os de Internet representaron un enorme cambio de valor de los medios de comunicaci\u00f3n a la industria tecnol\u00f3gica, cuando empresas como Google y Facebook utilizaron contenido disponible gratuitamente para ayudar a construir imperios publicitarios multimillonarios. <\/p>\n
Personas familiarizadas con las discusiones entre Axel Springer y OpenAI vincularon directamente el acuerdo con las intenciones del grupo de medios de evitar un resultado similar a medida que los chatbots basados \u200b\u200ben IA que proliferan r\u00e1pidamente desv\u00edan el tr\u00e1fico de los sitios web de noticias.<\/p>\n
El jefe de Axel Springer, Mathias D\u00f6pfner, ha tenido tensiones de larga data con la industria tecnol\u00f3gica, pidiendo una regulaci\u00f3n m\u00e1s estricta de los gigantes de la industria como Google por los riesgos para los derechos individuales y la competencia. En una carta de 2021 a la presidenta de la Comisi\u00f3n Europea, Ursula von der Leyen, argument\u00f3 que \u201cel dominio absoluto de las plataformas tecnol\u00f3gicas tambi\u00e9n significa la desaparici\u00f3n de la diversidad en los productos y servicios period\u00edsticos, art\u00edsticos y comerciales\u201d.<\/p>\n
Se espera que otros grupos de noticias sigan r\u00e1pidamente el ejemplo de Axel Springer. El director ejecutivo de News Corp, Robert Thomson, dijo el mes pasado que el propietario de los peri\u00f3dicos The Times, The Wall Street Journal y The Sun estaba \u201cmirando hacia el futuro para maximizar el valor de nuestro contenido premium para IA\u201d. <\/p>\n
El grupo estaba “en conversaciones avanzadas con una variedad de empresas digitales que anticipamos generar\u00e1n ingresos significativos a cambio del uso de nuestros conjuntos de contenido incomparables”, dijo, refiri\u00e9ndose a una “nueva fase de negociaciones con el aumento de la IA generativa”. .<\/p>\n
Otros siguen siendo m\u00e1s cautelosos. “Claramente corresponde a cada empresa de medios decidir qu\u00e9 se adapta a su estrategia”, dijo un alto ejecutivo de la industria que pidi\u00f3 no ser identificado. “Eso depender\u00e1 de hasta qu\u00e9 punto dependen de los ingresos por lectores o publicidad”.<\/p>\n
Axel Springer ha llegado a un plan de pago de dos niveles en el que recibir\u00e1 una tarifa \u00fanica por su contenido hist\u00f3rico utilizado para el entrenamiento de IA y un flujo de ingresos recurrente por el uso de contenido nuevo. <\/p>\n
Tambi\u00e9n hay \u201cpagos\u201d (de hecho, pagos adicionales) por contenido popular, lo que significa que al grupo de medios se le pagar\u00e1 m\u00e1s cada vez que AI utilice sus art\u00edculos. La industria ha discutido en el pasado otros modelos, como el uso del recuento de palabras para determinar la compensaci\u00f3n. <\/p>\n
El acuerdo no es exclusivo, lo que significa que Axel Springer puede llegar a acuerdos similares con otras empresas de IA generativa.<\/p>\n
Los analistas dicen que es dif\u00edcil juzgar el acuerdo desde el punto de vista comercial dado que los t\u00e9rminos financieros no fueron revelados. Una persona cercana a las conversaciones afirm\u00f3 que Axel Springer recibir\u00eda una \u201csuma de ocho cifras\u201d. <\/p>\n
Un ejecutivo de medios tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3 que, independientemente de los detalles de este acuerdo, “la monetizaci\u00f3n se produce mejor cuando ocurre en su sitio web”. Si el consumo de periodismo de calidad ocurre en la plataforma de otra persona a largo plazo, \u201ceso no me parece algo bueno\u201d. <\/p>\n
El ejecutivo agreg\u00f3 que estaban “sorprendidos de ver que OpenAI hab\u00eda llegado a este acuerdo porque ese no es el tono que Microsoft ha estado adoptando”, y se\u00f1al\u00f3 que las empresas de IA hab\u00edan demostrado anteriormente que no esperaban tener que pagar por el contenido multimedia, “porque [they] no pienses [they] est\u00e1n infringiendo los derechos de autor\u201d.<\/p>\n
Pero un acuerdo tiene sentido para OpenAI, no s\u00f3lo porque le da acceso a una gran cantidad de informaci\u00f3n que puede entrenar sus modelos futuros, sino tambi\u00e9n para cualquier problema regulatorio futuro que pueda enfrentar el sector. <\/p>\n
El desarrollo de la IA requiere grandes bibliotecas de trabajos escritos para \u201centrenar\u201d o mejorar los sistemas. La informaci\u00f3n de mejor calidad, como el periodismo premium pagado, deber\u00eda, en teor\u00eda, valer m\u00e1s dinero.<\/p>\n
Douglas McCabe, analista de Enders, dijo que \u201cel periodismo como insumo de IA es muy atractivo. . . la formaci\u00f3n es amplia y profunda: no s\u00f3lo un mont\u00f3n de hechos y comentarios nuevos, sino referencias culturales, la forma en que el lenguaje se comunica con matices, a trav\u00e9s del tono y la fraseolog\u00eda, una jerarqu\u00eda de ideas culturales y temas interrelacionados\u201d.<\/p>\n