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El minorista de moda online Zalando fue una de las acciones m\u00e1s d\u00e9biles del \u00edndice l\u00edder alem\u00e1n en 2023. \u00bfPero cu\u00e1les fueron las razones de esto?<\/p>\n
\u2022 Zalando tambi\u00e9n tuvo un desempe\u00f1o decepcionante en 2023
\u2022 Entorno dif\u00edcil para la industria de la confecci\u00f3n
\u2022 La inflaci\u00f3n reduce la disposici\u00f3n de los consumidores a gastar\n<\/p>\n
Tras el enorme impulso de la pandemia del coronavirus, Zalando tuvo que hacer recortes significativos en 2022 y registrar una ca\u00edda de sus beneficios. Como muchos de sus competidores, el grupo sufri\u00f3 la renuencia de los clientes a comprar. Algunos productos tuvieron que venderse con grandes descuentos.
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Hab\u00eda esperanzas de una mejora en 2023, pero esta esperanza no se cumpli\u00f3. El entorno del comercio minorista y de prendas de vestir sigui\u00f3 siendo desafiante. Para Zalando, esto significa que el precio de las acciones ha ca\u00eddo m\u00e1s de un tercio desde principios de a\u00f1o hasta el 32,89 por ciento (a 14 de diciembre de 2023). Esto convierte a Zalando en una de las peores acciones del DAX en 2023.\n<\/p>\n
Las preocupaciones sobre la inflaci\u00f3n, la recesi\u00f3n y una econom\u00eda debilitada en general frenaron el deseo de comprar en 2023. Por eso la gente prestaba especial atenci\u00f3n a lo que pod\u00edan permitirse, lo que significaba que el dinero de los clientes no era nada f\u00e1cil. Esto hizo que 2023 fuera un a\u00f1o dif\u00edcil para toda la industria minorista.
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El minorista de moda online Zalando sufri\u00f3 las altas tasas de inflaci\u00f3n de dos maneras: por un lado, provocaron un aumento de los costes de los insumos. Por otro lado, redujo el poder adquisitivo de los clientes y, por tanto, fren\u00f3 la demanda de ropa.\n<\/p>\n
Tambi\u00e9n hubo otros acontecimientos que frenaron a Zalando: los clientes, despu\u00e9s de haber comprobado por s\u00ed mismos el problema de Corona, ahora volv\u00edan a visitar cada vez m\u00e1s las tiendas. Esto fue a expensas del comercio en l\u00ednea.
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En esta situaci\u00f3n, Zalando tambi\u00e9n tuvo que preocuparse por una mayor competencia. A mediados de agosto de 2023, el peri\u00f3dico Welt inform\u00f3 que los grupos chinos de moda low cost Shein y Temu quer\u00edan ofrecer cada vez m\u00e1s sus productos en el mercado alem\u00e1n.
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Incluso a finales de 2023, la situaci\u00f3n en Zalando segu\u00eda siendo tensa. En el tercer trimestre, el volumen bruto de mercanc\u00edas (GMV) cay\u00f3 un 2,4 por ciento hasta 3.200 millones de euros y las ventas cayeron un 3,2 por ciento hasta 2.300 millones de euros. Ambas m\u00e9tricas son indicadores importantes en la industria. Adem\u00e1s de la renuencia general a comprar, el clima c\u00e1lido de septiembre tambi\u00e9n puede haber contribuido a estas ca\u00eddas, ya que los clientes retrasaron la compra de ropa de oto\u00f1o e invierno.
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Adem\u00e1s, el grupo se volvi\u00f3 m\u00e1s cauteloso en sus perspectivas en vista de la persistente debilidad de la demanda: Zalando anunci\u00f3 al presentar las cifras del tercer trimestre que ahora se esperaba que GMV cayera entre un 2 por ciento y aumentara entre un 1 por ciento y un 14,5 por ciento (espero un 14,9). mil millones de euros. Ahora se espera que las ventas caigan entre un 0,5 y un 3 por ciento en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior, hasta entre 10 y 10,3 mil millones de euros. Inicialmente, Zalando esperaba un crecimiento del GMV de entre el 1 y el 7 por ciento. Inicialmente se esperaba que los ingresos por ventas crecieran hasta un 4 por ciento y, en el peor de los casos, se redujeran un 1 por ciento.
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Pero a pesar de todas las profec\u00edas fatales, no se debe pasar por alto que las ventas grupales todav\u00eda se encuentran en el nivel m\u00e1ximo del per\u00edodo de la Corona, cuando las restricciones al p\u00fablico y los cierres en el comercio estacionario dieron a los minoristas en l\u00ednea un enorme viento de cola. Gracias a estas circunstancias, Zalando pudo disfrutar de dos grandes saltos en las ventas en los dos a\u00f1os de Corona, 2020 y 2021: de 6.500 millones de euros en 2019 a m\u00e1s de 10.000 millones de euros por primera vez en 2021. Es de esperar que esto El crecimiento continuar\u00e1 incluso despu\u00e9s de que se haya levantado el coronavirus. Continuar con las restricciones probablemente ser\u00eda muy poco realista.
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En cualquier caso, Zalando se mostr\u00f3 convencido del camino elegido. Esto se hizo claramente visible en septiembre de 2023, cuando el minorista de moda online prorrog\u00f3 los contratos de sus dos codirectores ejecutivos, Robert Gentz \u200b\u200b\u200b\u200by David Schneider, por cuatro a\u00f1os, hasta diciembre de 2027. “Estamos seguros de que la empresa cuenta con el equipo de gesti\u00f3n, la estrategia y la cultura adecuados para crear valor a largo plazo para los clientes, socios y accionistas”, afirm\u00f3 el presidente del consejo de supervisi\u00f3n, Kelly Bennett.\n<\/p>\n
Equipo editorial finanzen.net<\/p>\n<\/div>\n
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