{"id":1086770,"date":"2023-12-11T12:28:15","date_gmt":"2023-12-11T12:28:15","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/moda-en-2023-determinada-por-la-cultura\/"},"modified":"2023-12-11T12:28:20","modified_gmt":"2023-12-11T12:28:20","slug":"moda-en-2023-determinada-por-la-cultura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/moda-en-2023-determinada-por-la-cultura\/","title":{"rendered":"Moda en 2023: \u201cdeterminada por la cultura\u201d"},"content":{"rendered":"


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D\u00e9fil\u00e9 primavera\/verano 2024 Imagen: Louis Vuitton \u2013 Todos los derechos reservados Pharell Williams y Jay-Z <\/em><\/figcaption><\/figure>\n

\u201cMientras 2022 se defini\u00f3 por el espect\u00e1culo, 2023 se defini\u00f3 por la cultura\u201d, explican las empresas Karla Otto y Lefty en su \u00faltimo estudio. La agencia de comunicaci\u00f3n y relaciones con la prensa Karla Otto y la plataforma Lefty, especializada en marketing de influencers, presentan marcas de moda influyentes y los eventos de moda m\u00e1s importantes del a\u00f1o. Su an\u00e1lisis se basa en el valor de medios ganado (EMV), que se calcula en funci\u00f3n de la tasa de participaci\u00f3n generada por personas influyentes en las publicaciones de Instagram.<\/p>\n

Louis Vuitton, Dior, Versace y Tom Ford dominaron las pasarelas<\/h2>\n

El debut del artista Pharrell Williams en Louis Vuitton caus\u00f3 mucho entusiasmo. Su primer desfile de moda para primavera\/verano 2024, presentado el 20 de junio de 2023, es considerado el \u201cmomento de la cultura pop del a\u00f1o\u201d, seg\u00fan el estudio de Lefty y Karla Otto. Williams, que fue nombrado director creativo de ropa masculina de Louis Vuitton en febrero de 2023, ha logrado consolidar la casa de lujo francesa como una \u201cmarca cultural\u201d. El EMV del evento se estima en 49,2 millones de d\u00f3lares estadounidenses (aproximadamente 46 millones de euros). El desfile SS24 tambi\u00e9n gener\u00f3 2.275 publicaciones en la red social Instagram.<\/p>\n

Maria Grazia Chiuri, responsable de las colecciones femeninas de Dior, mostr\u00f3 “c\u00f3mo unas estrategias de marketing s\u00f3lidas pueden ampliar el alcance de un mensaje”. El desfile de moda Dior Primavera\/Verano 2024, celebrado el 26 de septiembre, desafi\u00f3 las representaciones estereotipadas y sexistas que a\u00fan enfrentan las mujeres. El evento tuvo un valor medi\u00e1tico de 46,2 millones de d\u00f3lares (unos 42 millones de euros), a lo que contribuyeron, entre otras, las destacadas actrices Charlize Theron, Jennifer Lawrence y Jenna Ortega, que fueron invitadas al evento. El desfile se celebr\u00f3 en Instagram con 2.448 publicaciones.<\/p>\n

La colecci\u00f3n de la marca de lujo italiana Versace y la estrella del pop Dua Lipa tambi\u00e9n gener\u00f3 una gran cobertura medi\u00e1tica con un EMV de 32,7 millones de d\u00f3lares (30,38 millones de euros). Presentada el 23 de mayo durante el Festival de Cannes, tambi\u00e9n se benefici\u00f3 del atractivo del evento cinematogr\u00e1fico. El Festival de Cine de Cannes de este a\u00f1o fue especialmente promocionado en las redes sociales, de modo que su valor medi\u00e1tico obtenido se estima en 413 millones de d\u00f3lares (casi 384 millones de euros).<\/p>\n

Peter Hawkings, director creativo de Tom Ford desde mayo, hizo su debut para la marca en el muy esperado desfile Primavera\/Verano 2024 el 21 de septiembre. Desencaden\u00f3 un EVM de 2,9 millones de d\u00f3lares (2,69 millones de euros), \u201cun impresionante crecimiento del 82 por ciento de una temporada a la siguiente\u201d.<\/p>\n

Bottega Veneta y Ottolinger: marcas con alto valor medi\u00e1tico<\/h2>\n

Aunque la marca de lujo milanesa Bottega Veneta se retir\u00f3 de las redes sociales en 2021, sigue presente en Instagram en @newsbottega. Dirigida por la artista y devota del sello Laura Nycole, la p\u00e1gina de fans cuenta con 1,3 millones de seguidores y 135 publicaciones que ilustran “el poder de una comunidad de marca s\u00f3lida”.<\/p>\n

La marca berlinesa Ottolinger, fundada en 2015, logr\u00f3 aumentar su valor medi\u00e1tico en un 1.450,5 por ciento de una temporada a otra a lo largo del a\u00f1o. Seg\u00fan el estudio, la marca perfeccion\u00f3 su estrategia, entre otras cosas, confiando en estrellas del K-pop que representan una alta visibilidad. La rapera Giselle de la exitosa banda coreana Aespa fue vista en su desfile SS24 junto al rapero estadounidense Tyga.<\/p>\n

Este art\u00edculo traducido apareci\u00f3 originalmente en FashionUnited.fr.<\/em><\/p>\n


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