Durante m\u00e1s de 650 d\u00edas seguidos, el presidente ucraniano Volodymyr Zelenskyy ha pronunciado al menos un discurso en video a la naci\u00f3n, elogiando a sus tropas, celebrando los avances en las l\u00edneas del frente y reafirmando su determinaci\u00f3n frente a la agresi\u00f3n rusa.<\/p>\n
El mensaje es siempre “vamos adelante”, con el objetivo de mantener el optimismo dentro y fuera del pa\u00eds, seg\u00fan tres personas familiarizadas con la estrategia de comunicaci\u00f3n. La pol\u00edtica se aplica en todos los niveles estatales, desde los ministerios y las administraciones locales hasta los comandantes militares, e incluye una censura estricta de las malas noticias, como las cifras de v\u00edctimas ucranianas o los ataques rusos exitosos.<\/p>\n
Pero con Ucrania disfrutando de pocos logros militares este a\u00f1o y el apoyo occidental flaqueando, la estrategia de comunicaciones est\u00e1 creando una brecha entre la administraci\u00f3n presidencial y el liderazgo militar, dicen funcionarios de las fuerzas armadas, ex empleados presidenciales y estrategas de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
\u201cNecesitamos agregar m\u00e1s realismo. . . y tenemos que ser tan valientes como lo fuimos el 24 de febrero [2022]\u201d, dijo una persona relacionada con la estrategia de comunicaci\u00f3n presidencial en referencia al d\u00eda en que Rusia inici\u00f3 su invasi\u00f3n a gran escala de Ucrania.<\/p>\n
Los rivales pol\u00edticos han comenzado a criticar abiertamente a Zelenskyy, y el alcalde de Kiev, Vitali Klitschko, acus\u00f3 recientemente al presidente de autoritarismo e incluso lo compar\u00f3 con el l\u00edder ruso Vladimir Putin. <\/p>\n
Mientras tanto, los l\u00edderes militares han argumentado que la brecha entre los mensajes oficiales y la situaci\u00f3n sobre el terreno ya no es convincente y, por lo tanto, no motiva a los ucranianos ni a los socios occidentales del pa\u00eds.<\/p>\n Pero Zelenskyy ve un mensaje optimista como la \u00fanica manera de tranquilizar a los esc\u00e9pticos de Ucrania en Occidente y apuntalar la confianza de las empresas ucranianas, una fuente vital de ingresos fiscales para el esfuerzo b\u00e9lico.<\/p>\n \u201cSi somos pesimistas, podemos esperar [people] “Dejen de desarrollar sus negocios en Ucrania y dejen de pagar impuestos, y no tendremos suficiente dinero para seguir luchando”, dijo un funcionario.<\/p>\n Las diferencias salieron a la luz el mes pasado, cuando el m\u00e1ximo general de Ucrania, Valeriy Zaluzhnyi, dijo a The Economist que la guerra terrestre estaba en un “punto muerto”, una palabra tab\u00fa en Kiev, a pesar de que las l\u00edneas del frente en el este de Ucrania apenas se han movido desde la destrucci\u00f3n del pa\u00eds. La contraofensiva comenz\u00f3 en junio.<\/p>\n La franqueza de Zaluzhnyi sorprendi\u00f3 a muchos ucranianos, y algunos l\u00edderes occidentales incluso llamaron a Kiev para preguntar qu\u00e9 significaba y si las negociaciones eran ahora una prioridad, seg\u00fan el funcionario. <\/p>\n Iryna Zolotar, asesora y jefa de comunicaciones del ex ministro de Defensa de Ucrania, Oleksii Reznikov, dijo que la estrategia de optimismo inicialmente funcion\u00f3, ayudando a los ucranianos a creer en s\u00ed mismos y en su capacidad para resistir la invasi\u00f3n. <\/p>\n Pero ahora ha creado una narrativa confusa en la que \u201clas expectativas son exageradas y no corresponden al estado real de las cosas\u201d, dijo Zolotar. Los art\u00edculos de los medios que describ\u00edan cosas \u201cno tan buenas\u201d como la versi\u00f3n oficial fueron vistos como falsos, dijo. En cambio, el gobierno necesitaba demostrar un \u201crealismo equilibrado\u201d.<\/p>\n \u201cPara que la sociedad no construya castillos en el aire y se quite las gafas de color de rosa… . . es necesario dejar de tener miedo de decir la verdad\u201d, afirm\u00f3. \u201cEsa victoria llegar\u00e1 con dificultad, que es una marat\u00f3n y es larga y agotadora\u201d.<\/p>\n Zolotar dijo que la estrategia actual hab\u00eda dejado al p\u00fablico occidental pregunt\u00e1ndose por qu\u00e9 deber\u00edan contribuir con el dinero de sus contribuyentes si Ucrania siempre estaba \u201ca punto de ganar\u201d. <\/p>\n Otros asesores de comunicaciones dicen que la estrategia protege a los ucranianos y a la opini\u00f3n p\u00fablica occidental de la urgencia de la situaci\u00f3n y socava la confianza.<\/p>\n \u201cA veces la pelea (comunicar lo que est\u00e1 sucediendo en la vida real) dice m\u00e1s que una simple foto hermosa de la pelea\u201d, dijo un ex miembro del personal superior. <\/p>\n Un ejemplo fue el uso frecuente de \u201ccontrapropaganda\u201d por parte de Ucrania durante la batalla de 10 meses por la ciudad de Bakhmut, en el este de Ucrania, dijo el ex empleado. Esto reflej\u00f3 las t\u00e1cticas rusas al tratar de mantener una imagen de \u00e9xito, mientras los socios occidentales dec\u00edan a Kiev que Bakhmut no val\u00eda las enormes p\u00e9rdidas.<\/p>\n Canales oficiales en Telegram y otras redes sociales marca<\/a> la lucha con lemas como \u201cFortaleza Bakhmut\u201d y \u201cinquebrantable\u201d Bakhmut, que desaparecieron en los d\u00edas previos a que Rusia declarara la victoria en mayo. Zelenskyy nunca reconoci\u00f3 oficialmente la retirada de Ucrania de Bakhmut, y en junio el Ministerio de Defensa presentado<\/a> Continuaron los ataques ucranianos desde las afueras de la ciudad como prueba de que no hab\u00eda perdido la batalla.<\/p>\n El paquete de comunicaci\u00f3n encubr\u00eda “los incre\u00edbles niveles de agotamiento, el sufrimiento de miles de familias, el enorme n\u00famero de muertes diarias, la tensi\u00f3n y la duda”, afirm\u00f3 el ex empleado. Al pasar por alto las malas noticias, la visi\u00f3n desde el exterior era la de \u201cdos propagandistas luchando contra narrativas propagand\u00edsticas\u201d.<\/p>\n Las noticias sobre la guerra llegaron al p\u00fablico ucraniano a trav\u00e9s de las redes sociales y del boca a boca a pesar de la censura, dijo Oksana Romaniuk, directora del Instituto de Informaci\u00f3n Masiva de Ucrania, una organizaci\u00f3n de seguimiento de los medios.<\/p>\n “Casi todo el mundo en Ucrania tiene familiares o amigos que luchan o que han sufrido directamente a causa de la guerra”, dijo Romaniuk. “Si no hay informaci\u00f3n negativa, se acabar\u00e1 con la confianza hacia el gobierno”.<\/p>\n Romaniuk apunt\u00f3 a encogerse audiencias<\/a> para el \u201cTelet\u00f3n\u201d nacional de Ucrania (boletines de noticias aprobados por el gobierno transmitidos por los principales canales), as\u00ed como para un encuesta reciente<\/a> por el Instituto Republicano Internacional, con sede en Estados Unidos, que mostr\u00f3 un apoyo cada vez menor a Zelenskyy.<\/p>\n Maryna Brylova, una profesora de idioma ucraniano de 61 a\u00f1os, dijo que no hab\u00eda visto el Telet\u00f3n desde los primeros d\u00edas de la invasi\u00f3n, pero entend\u00eda la necesidad del presidente de galvanizar a la naci\u00f3n.<\/p>\n \u201cCreo que pertenezco a [those] a quienes les gustar\u00eda recibir noticias positivas, pero es imposible vivir sin la realidad\u201d, afirm\u00f3.<\/p>\n![\"El](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Los-ucranianos-cuestionan-los-discursos-tenidos-de-rosa-de-Volodymyr.jpg\")
<\/picture>![\"Un](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/1702295735_603_Los-ucranianos-cuestionan-los-discursos-tenidos-de-rosa-de-Volodymyr.jpg\")
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