{"id":1081331,"date":"2023-12-07T13:59:18","date_gmt":"2023-12-07T13:59:18","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/la-publicidad-digital-todavia-es-demasiado-turbia\/"},"modified":"2023-12-07T13:59:18","modified_gmt":"2023-12-07T13:59:18","slug":"la-publicidad-digital-todavia-es-demasiado-turbia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/la-publicidad-digital-todavia-es-demasiado-turbia\/","title":{"rendered":"La publicidad digital todav\u00eda es demasiado turbia"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=8d74eede-7804-4983-84f1-2d0fa92f7127\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>Una de las reglas de oro de los negocios es respetar al cliente.  Ese principio le ha sido de gran utilidad a Elon Musk cuando se trata de Tesla o SpaceX.  Si quieres conducir un auto genial o lanzar un sat\u00e9lite al espacio, entonces Elon es tu hombre. <\/p>\n<p>Pero el hombre m\u00e1s rico del mundo tambi\u00e9n parece estar probando la contrapropuesta cuando se trata de su juguete de redes sociales, X. Despu\u00e9s de que varias grandes empresas, incluidas Disney, Apple e IBM, retiraron su publicidad de su plataforma despu\u00e9s de que Musk respaldara un tweet antisemita, el hombre m\u00e1s rico del mundo. El hombre m\u00e1s rico ten\u00eda un mensaje contundente para ellos.  \u201cV\u00e1yanse a la mierda\u201d, les dijo.<\/p>\n<p>Los anunciantes parecen estar tomando en serio el mensaje de Musk y les resultar\u00e1 f\u00e1cil cambiar a Google, TikTok y Facebook.  X, el servicio antes conocido como Twitter, s\u00f3lo representa una peque\u00f1a fracci\u00f3n del vasto mercado de la publicidad digital. <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/www.groupm.com\/2023-global-end-of-year-forecast\/\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\">GroupM, una agencia de medios, predice<\/a> que los ingresos por publicidad de X caer\u00e1n m\u00e1s del 50 por ciento a menos de 2 mil millones de d\u00f3lares este a\u00f1o, lo que significa que la compa\u00f1\u00eda saldr\u00e1 de los 25 principales vendedores de publicidad a nivel mundial.<\/p>\n<p>Se necesita una habilidad poco com\u00fan para no ganar dinero con el g\u00e9iser financiero que es la publicidad digital, pero X lo ha logrado hasta un grado vergonzoso.  En general, el mercado de anuncios digitales crecer\u00e1 un 9,2 por ciento este a\u00f1o hasta alcanzar los 617.000 millones de d\u00f3lares, seg\u00fan GroupM, la agencia de medios.  Los cinco principales vendedores de publicidad a nivel mundial (Google, Meta, ByteDance (que administra TikTok), Alibaba y Amazon) han aumentado los ingresos por publicidad en un 25,4 por ciento sobre una base anual compuesta de 2016 a 2022.<\/p>\n<p>Pero algunos anunciantes tambi\u00e9n se preguntan qu\u00e9 tan bien estas otras plataformas de anuncios digitales cuidan a sus clientes.  Un informe reciente de Adalytics, un servicio de an\u00e1lisis publicitario, destac\u00f3 que anuncios de algunas de las marcas m\u00e1s importantes del mundo (as\u00ed como de agencias gubernamentales estadounidenses y europeas) han aparecido regularmente en sitios web pornogr\u00e1ficos y sancionados de empresas iran\u00edes y rusas.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de rastrear 7,2 millones de sitios, Adalytics encontr\u00f3 m\u00faltiples ejemplos de anuncios de empresas y organizaciones, incluidas Apple, BMW, Walmart y el Tesoro de Estados Unidos, que aparec\u00edan en sitios web poco fiables, sin que los propios anunciantes lo supieran.  Estos anuncios se colocaron indirectamente a trav\u00e9s de la red de socios de b\u00fasqueda de Google, que permite a desarrolladores externos integrar motores de b\u00fasqueda en sus propios sitios web. <\/p>\n<p>Los anuncios publicados de esta manera no s\u00f3lo ponen en peligro la reputaci\u00f3n de los anunciantes, sino que adem\u00e1s tienen un rendimiento extremadamente pobre, afirma Adalytics.  Google respondi\u00f3 que estaba investigando las afirmaciones de Adalytics pero no hab\u00eda encontrado evidencia de que los ingresos publicitarios se compartieran con alguna entidad sancionada. <\/p>\n<p>Ir\u00f3nicamente, la adopci\u00f3n generalizada de sistemas de aprendizaje autom\u00e1tico est\u00e1 permitiendo a los especialistas en marketing y a las plataformas de anuncios digitales crear y ofrecer anuncios m\u00e1s espec\u00edficos y personalizados que nunca y a escala masiva.  Esto permite &#8220;enviar el mensaje correcto al consumidor correcto en el momento correcto&#8221;, dice Mark Read, director ejecutivo de WPP, una importante agencia de publicidad.  &#8220;Podemos optimizar los medios&#8221;.<\/p>\n<p>As\u00ed, por ejemplo, en 2021 la agencia utiliz\u00f3 herramientas de inteligencia artificial y geolocalizaci\u00f3n. <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/www.wpp.com\/en\/featured\/work\/2022\/03\/ogilvy-and-wavemaker-notjustacadburyad\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\">para ayudar a crear 130.000 anuncios de v\u00eddeo personalizados para 2.000 tiendas locales <\/a>en India, y todos recibieron el respaldo \u201cpersonal\u201d de la estrella de Bollywood Shah Rukh Khan.  Los anuncios fueron vistos 94 millones de veces en YouTube y Facebook.<\/p>\n<p>Pero Read a\u00f1ade que los anunciantes quieren mucha m\u00e1s transparencia por parte de las plataformas digitales y verificaci\u00f3n de terceros sobre d\u00f3nde y cu\u00e1ndo se publican sus anuncios.  Aquellas plataformas interesadas en ganar cuota de mercado deber\u00edan promover esa transparencia, afirma.<\/p>\n<p>Algunos legisladores exigen una intervenci\u00f3n regulatoria m\u00e1s estricta para abordar el problema.  El senador estadounidense Mark Warner ha pedido a la Comisi\u00f3n Federal de Comercio y al Departamento de Justicia que investiguen \u201chasta qu\u00e9 punto los intermediarios de publicidad digital mantienen un ecosistema concentrado y plagado de fraude\u201d. <\/p>\n<p>Sin embargo, Richard Kramer, analista senior de Arete Research, dice que los propios especialistas en marketing han demostrado una \u201clamentable negligencia\u201d al no prestar suficiente atenci\u00f3n a c\u00f3mo gastan miles de millones de d\u00f3lares al a\u00f1o.  Compara el mercado de anuncios digitales con un mercado de valores vasto y opaco con demasiados miles de millones de transacciones realizadas cada d\u00eda para verificarlas y conciliarlas, con transacciones paralelas que a menudo ocurren en &#8220;fondos oscuros&#8221;.<\/p>\n<p>Google podr\u00eda simplemente dejar de publicar anuncios a trav\u00e9s de sus redes de socios de b\u00fasqueda y video, dice Kramer, pero duda que la compa\u00f1\u00eda quiera convertirse en un negocio m\u00e1s peque\u00f1o, si bien mejor.  \u201cNinguna de estas empresas quiere transparencia.  Para las Big Tech, \u201c&#8217;abierto&#8217; es una palabra de cuatro letras\u201d, afirma. <\/p>\n<p>Por fin ha llegado el momento de que los anunciantes, si no los reguladores, hagan cumplir esa apertura.<\/p>\n<p><em>john.thornhill@ft.com <br \/><\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/8d74eede-7804-4983-84f1-2d0fa92f7127\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[1924,1662,9994,1565,31211],"class_list":["post-1081331","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-general","tag-demasiado","tag-digital","tag-publicidad","tag-todavia","tag-turbia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1081331","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1081331"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1081331\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1081331"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1081331"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1081331"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}