El perfume, por su propia esencia, es subjetivo. Un aroma puede tener el mejor marketing, rese\u00f1as y dise\u00f1o, pero si no te gusta c\u00f3mo huele, lo m\u00e1s probable es que no desembolses el dinero para comprarlo. Entonces, \u00bfc\u00f3mo explica el estado actual de estrella de rock que han adquirido ciertos perfumes populares de TikTok, lo que hace que los espectadores los compren sin verlos (o oli\u00e9ndolos)?<\/p>\n
Sobre #PerfumeTok<\/a>, una comunidad extremadamente comprometida de perfum\u00f3filos se ha unido para compartir su amor por todo lo relacionado con los aromas. Las estrellas de #PerfumeTok no hablan sobre las familias olfativas y el patrimonio de la marca, sino que se vuelven po\u00e9ticas sobre las fragancias que acechan en sus sue\u00f1os: aromas que son “seguros para comprar a ciegas” y “los perfumes m\u00e1s complementados”.<\/p>\n A diferencia de otras plataformas de redes sociales, #PerfumeTok, como David Moltz, perfumista y fundador de DS y Durga<\/a> se\u00f1ala, a\u00fan no ha sido superado por SponCon (contenido patrocinado), lo que significa que se sienten m\u00e1s aut\u00e9nticos en sus recomendaciones. \u201cEs una democratizaci\u00f3n [of scent],” \u00e9l dice. \u201cNo se les paga para entrar en esos aromas, son los que realmente les gustan\u201d. Por supuesto, con m\u00e1s de 650 millones de visitas en #PerfumeTok y 2 mil millones en #PerfumeTikTok<\/a>Obviamente, las marcas han comenzado a tomar nota, pero por ahora, la mayor\u00eda de las recomendaciones tienen una pureza que no hemos visto desde los primeros d\u00edas de los blogs. Los creadores no tienen miedo de mencionar aromas sobrevalorados o sugerir enga\u00f1os econ\u00f3micos para fragancias caras.<\/p>\n De acuerdo a funmi monet<\/a>, un creador de #PerfumeTok con m\u00e1s de 155\u00a0000 seguidores, los videos presentan a una audiencia m\u00e1s amplia aromas independientes y menos conocidos a los que de otro modo no habr\u00edan estado expuestos. \u201cPerfumeTok ha permitido a las personas descubrir marcas de fragancias y perfumes que podr\u00edan no estar disponibles en las tiendas locales\u201d, dice. \u201cLas fragancias cl\u00e1sicas de Chanel, Dior y similares siguen siendo las m\u00e1s vendidas en los departamentos de perfumer\u00eda porque son seguras y atractivas para las masas, pero para aquellos que buscan algo fresco o nuevo, #PerfumeTok es una gran puerta de entrada para descubrir nuevas gemas\u201d.<\/p>\n Curiosamente, los mismos perfumes han comenzado a aparecer en estos videos org\u00e1nicos, y no son los sospechosos habituales en los que podr\u00eda estar pensando (lo siento, Chanel No. 5). Casa Francis Kurkdjian Baccarat rojo<\/a> y amyris mujer<\/a>, Ba\u00f1o de burbujas r\u00e9plica de Maison Margiela<\/a>, ariana grande nube<\/a>, Tom Ford Lost Cherry<\/a>, Desbastador de DS y Durga<\/a>, Vilhelm Parfumerie Poetas de Berl\u00edn<\/a>, Versace Crystal Noir<\/a>, Valentino Donna naci\u00f3 en Roma<\/a>y Etat Libre d’Orange T\u00fa o alguien como t\u00fa<\/a> se han convertido en los aromas It del momento de #PerfumeTok.<\/p>\n Esta mezcla de perfumes no parece tener similitudes obvias, apareciendo en videos con una amplia gama de temas, desde “perfumes que har\u00e1n que la gente te persiga por la calle” hasta “perfumes que mantendr\u00eda si tuviera la energ\u00eda de una chica mala”. .\u201d En cambio, su hilo com\u00fan es que todos sirven como una forma de aroma de estado para el conjunto Gen Z. Pero a diferencia de las bolsas de estatus que les precedieron (oh, hola Fendi Baguette), la popularidad de estas fragancias no se trata de exclusividad, cach\u00e9 de celebridades, listas de espera o precios exorbitantes. En cambio, son una forma de identificador, una forma para que los usuarios, creadores y espectadores comuniquen qui\u00e9nes son a la comunidad.<\/p>\n “En \u00faltima instancia, se trata de c\u00f3mo la gente quiere ser percibida”, dice Emelia O’Toole, una creadora popular en #PerfumeTok que pasa por Profesor Perfume<\/a>. \u201cCada una de estas fragancias encaja en alg\u00fan tipo de est\u00e9tica de TikTok, que es una forma en que la Generaci\u00f3n Z se organiza, en qu\u00e9 lado de TikTok est\u00e1n\u201d.<\/p>\n As\u00ed es como describe la diferencia entre una r\u00e9plica de ba\u00f1o de burbujas de Maison Margiela y un fan\u00e1tico de DS & Durga Debaser: “Si est\u00e1s en ‘chica limpia\/Dyson Air Wrap\/Olaplex mo\u00f1o\/aros dorados\/conjunto de ropa informal a juego\/caf\u00e9 helado’ TikTok , probablemente est\u00e9s al tanto de la exageraci\u00f3n del ba\u00f1o de burbujas. Si est\u00e1s en ‘cottagecore\/Sally Rooney\/tote bag\/bookstore\/Hozier stan’ TikTok, probablemente te va a gustar Debaser. Es como si la bestia que es el algoritmo de TikTok hubiera creado estos arquetipos en los que las personas se est\u00e1n clasificando, y la combinaci\u00f3n de fragancias con una est\u00e9tica hiperespec\u00edfica realmente ha despegado\u201d.<\/p>\n Por supuesto, no es as\u00ed como los creadores de fragancias habr\u00edan facturado inicialmente sus brebajes. Debaser se inspir\u00f3 en la ic\u00f3nica canci\u00f3n de Pixies y en los recuerdos de Moltz de pasar el rato en un parque de patinaje con ni\u00f1os mayores, escuchando estas letras provocativas de m\u00fasica punk sin entender a\u00fan su significado. No podemos decir que Black Francis realmente nos parezca del tipo rural. Pero la belleza de #PerfumeTok es que elimina la historia que cuentan las marcas y los perfumistas y, en cambio, permite que las personas creen su propia interpretaci\u00f3n e identidad en torno a lo que experimentan a trav\u00e9s de los aromas.<\/p>\n Si bien muchos de estos aromas se inclinan hacia el lado m\u00e1s caro del espectro (Lost Cherry suena a $ 375, mientras que el resto de la lista oscila entre $ 45 por ariana grande nube<\/a> a $ 325 por Baccarat Rouge), el contenido de #PerfumeTok a menudo reconocer\u00e1 e incluso se burlar\u00e1 cari\u00f1osamente de s\u00ed mismo por ser tan costoso. Pero incluso esas etiquetas de precio todav\u00eda est\u00e1n m\u00e1s en el \u00e1mbito de la posibilidad para algunos que esas bolsas Y2K It que codiciamos, pero que sab\u00edamos que nunca suceder\u00edan.<\/p>\n Como explica Monet, la diferencia entre un aroma de estatus y una bolsa de estatus se reduce a la adquisici\u00f3n. \u201cEl perfume refleja lo que yo llamo lujo alcanzable. Adquirir la bolsa de estado de la temporada podr\u00eda costar m\u00e1s de miles de d\u00f3lares, lo que podr\u00eda no estar al alcance de la persona promedio\u201d, dice ella. \u201cUna fragancia que cuesta un par de cientos de d\u00f3lares en el extremo superior de la escala suele ser un objetivo m\u00e1s realista que alguien puede ahorrar y disfrutar usar en ocasiones especiales\u201d.<\/p>\n Pero es importante tener en cuenta que el precio no es el objetivo de un aroma de estatus, ya que el estatus de hoy no significa necesariamente lo mismo que para las generaciones pasadas. Seg\u00fan Lana Glazman, vicepresidenta de ciencias de marketing para fragancias finas en Firmenich<\/a>\u201c[#PerfumeTok] se trata de estar aqu\u00ed en el momento adecuado. Es ‘Estoy escuchando a las personas que est\u00e1n al tanto. Quiero estar al tanto y quiero ser \u00fanico.’ El estatus moderno significa tener acceso a eso. Significa ser influenciado por este enfoque individualizado, m\u00e1s considerado y m\u00e1s honesto en lugar de la jerga publicitaria y las jugadas de marketing\u201d.<\/p>\n Lo que nos lleva de nuevo a la pregunta de por qu\u00e9 estos olores en particular? Muchos de ellos son marcas que pasan desapercibidas, o son lanzamientos m\u00e1s antiguos o perfumes menos publicitados que ahora est\u00e1n cobrando nueva vida (ver: Mugler’s Alien, una fragancia ic\u00f3nica y divisiva de principios de los 2000 que recientemente se volvi\u00f3 viral nuevamente en TikTok ). No est\u00e1n de moda en #PerfumeTok porque ya son populares: #PerfumeTok en realidad est\u00e1 haciendo que algunas de estas fragancias encuentren una nueva audiencia y creando el tipo de rumor en torno a las fragancias existentes que generalmente se reserva para las nuevas gotas.<\/p>\n \u201cEstas fragancias espec\u00edficas son diferentes: hay algo que se destaca para la Generaci\u00f3n Z\u201d, dice Glazman. \u201cEs hablarles de una manera emocional y eso lo hace m\u00e1s relevante y f\u00e1cil de relacionar a un nivel muy personalizado e individual. Los toca y les trae alg\u00fan tipo de emoci\u00f3n o recuerdo\u201d. Y seg\u00fan los datos de Firmenich, dice Glazman, cuando esos consumidores sienten que les est\u00e1n hablando o que los videos o el creador les ha hablado emocionalmente, tienen tres veces m\u00e1s probabilidades de comprar el aroma sin olerlo. El olor, despu\u00e9s de todo, es nuestro sentido m\u00e1s ligado a las emociones<\/a>. Si una bocanada de un perfume puede traer recuerdos alegres, o dar una sacudida instant\u00e1nea de alegr\u00eda o confianza (o m\u00e1s bien, dar la impresi\u00f3n de confianza a quienes puedan olerlo), bueno, no es de extra\u00f1ar que la gente se apresure a comprar dichos aromas.<\/p>\n Tambi\u00e9n existe el sentido de comunidad que estas fragancias pueden generar, una forma de identificarse y comunicarse con quienes comparten sus gustos. \u201cSiempre me ha gustado la idea de que si t\u00fa aplicas Debaser y yo aplicamos Debaser, ambos podemos entrar juntos en el mismo mundo, incluso si te parece un poco diferente a m\u00ed\u201d, dice Moltz. \u201cHay algo de una manera muy real en la que existimos juntos en el mismo espacio en esta nube de Debaser. [#PerfumeTok] es as\u00ed si est\u00e1s mostrando Debaser [in a video] y estoy mostrando Debaser, ambos sabemos que nos gusta esto. Es como en los d\u00edas anteriores a Internet, cuando encontrabas a alguien a quien le gustaba la misma banda que a ti: significaba todo. Ir\u00edas a los mismos espect\u00e1culos y encontrar\u00edas a tu gente y pensar\u00edas ‘mierda, todo este mundo existe’. Tal vez esto es as\u00ed\u201d.<\/p>\n Por su parte, O’Toole est\u00e1 de acuerdo con esa atm\u00f3sfera de uni\u00f3n comunitaria, citando los comentarios que recibe de sus fan\u00e1ticos y la influencia que ha tenido #PerfumeTok en la evoluci\u00f3n de la categor\u00eda en su conjunto para crear una atm\u00f3sfera m\u00e1s acogedora. \u201cLos mensajes que recibo de mis seguidores dici\u00e9ndome que encontraron su perfume favorito gracias a mis videos son lo que me mantiene en marcha: el aroma es tan \u00edntimo, tan personal y es una excelente manera de preservar los recuerdos, y la gente realmente se est\u00e1 dando cuenta. cu\u00e1n poderosa puede ser la fragancia\u201d, dice ella. \u201cHist\u00f3ricamente, el perfume ha sido este mundo exclusivo y costoso que gira en torno al elitismo, el estatus de clase y la percepci\u00f3n p\u00fablica. No pretendo que #PerfumeTok sea el pionero de los ideales progresistas en la industria de la perfumer\u00eda, porque hay mucha gente maravillosa que ha estado trabajando durante d\u00e9cadas en la industria. Pero s\u00ed creo que #PerfumeTok ha podido destacar grandes voces y tambi\u00e9n llamar la atenci\u00f3n sobre algunos problemas muy frecuentes\u201d.<\/p>\n Dicho esto, tanto ella como Monet advierten a sus seguidores que no gasten cientos de d\u00f3lares persiguiendo olores de estatus en un intento de encajar en el est\u00e1ndar de “chica itinerante”. \u201cCreo que es importante dar un paso atr\u00e1s y darse cuenta de que el consumidor promedio no necesariamente se siente presionado para mantenerse al d\u00eda con las gotas de perfume o los aromas m\u00e1s recientes\u201d, dice Monet. “Hay coleccionistas de fragancias en cada parte del espectro de presupuesto, con algunos de los revisores m\u00e1s populares y seguidos que recopilan fragancias econ\u00f3micas de Bath and Body Works, Victoria’s Secret y otras marcas independientes menos costosas”.<\/p>\n Agrega O’Toole: \u201cEl ciclo de tendencia en TikTok es mucho m\u00e1s r\u00e1pido que cualquier cosa que hayamos visto antes, y el algoritmo recompensa repetidamente el consumo excesivo y la b\u00fasqueda de la pr\u00f3xima cosa ‘nueva’. Es muy peligroso cuando la \u00faltima tendencia se convierte en sin\u00f3nimo de gastar dinero o cuando ser una ‘chica’ se confunde con poseer una determinada fragancia o marca de bolso o ropa\u201d. Ella enfatiza que ‘Esa chica’ no existe, y nunca existi\u00f3, sino que sirve como un “est\u00e1ndar poco realista dise\u00f1ado para hacerte sentir que necesitas gastar dinero para ser una mejor versi\u00f3n de ti mismo”. \u00bfSus palabras #PerfumeTok para vivir? \u201cPara cualquier fragancia viral de TikTok de $ 400 que cambie la vida, hay 100 fragancias independientes de $ 30 que son igual de buenas, no dejes que el algoritmo te endeude. Y siempre recuerde, no puedo enfatizar esto lo suficiente, por favor, por el amor de Dios: pru\u00e9belo primero\u201d.<\/p>\n En TZR solo incluimos productos que han sido seleccionados de forma independiente por nuestros editores. 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