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El Fashion Reboot, organizado anualmente por el Institut Fran\u00e7ais de la Mode (IFM), re\u00fane a expertos en diversos temas como la inflaci\u00f3n, el poder adquisitivo y el mercado de masas frente a la industria del lujo. Se est\u00e1n introduciendo palabras relativamente nuevas en el vocabulario de la moda, como desacoplamiento, shein, efecto de marco, curaci\u00f3n, inteligencia artificial, trazabilidad, pol\u00edtica de la moda, que pueden revelar perspectivas para 2024.<\/p>\n
\u201cPuede que lo peor no haya quedado atr\u00e1s\u201d: esta frase, pronunciada por Gildas Minvielle, director del Observatorio Econ\u00f3mico IFM, en el evento Fashion Reboot 2023, reson\u00f3 durante todo el d\u00eda en una sala de conferencias llena de profesionales que a finales de 2023 estaban en un estado de \u00e1nimo bastante apagado. La situaci\u00f3n econ\u00f3mica es dif\u00edcil, como lo repitieron los ponentes, citando diversas razones.<\/p>\n
Alain Frachon, columnista del peri\u00f3dico Le Monde, y Denis Ferrand, director general del instituto de investigaci\u00f3n de mercados Rexecode, informaron sobre la erosi\u00f3n del mercado chino. \u201cSin seguridad social y solidaridad familiar debido a la pol\u00edtica de hijo \u00fanico, es m\u00e1s probable que el pueblo chino ahorre que compre. Adem\u00e1s, el sector inmobiliario de China est\u00e1 colapsando ya que el objetivo es recuperar los activos industriales nacionales. Al otro lado del mundo, los estadounidenses siguen consumiendo pero invirtiendo en sus instalaciones de producci\u00f3n para anticipar la transici\u00f3n energ\u00e9tica y la llegada de la inteligencia artificial a los procesos de trabajo\u201d.<\/p>\n
\u201cAfortunadamente, est\u00e1n surgiendo nuevos mercados como Indonesia o M\u00e9xico\u201d, afirma Ferrand, y quiz\u00e1s las empresas francesas deber\u00edan mirar en esta direcci\u00f3n en su desarrollo internacional.<\/p>\n
En comparaci\u00f3n con los pa\u00edses mencionados anteriormente, Francia se encuentra en una \u201cfase de desacoplamiento\u201d. Esta palabra, repetida a menudo por los hablantes, tiene varios significados, pero aqu\u00ed se puede entender que significa que Francia tiene una actitud diferente: ahorra en lugar de consumir. Por el contrario, las empresas del pa\u00eds han invertido y contratado personal en 2023, lo que implica que su liquidez puede verse afectada en 2024.<\/p>\n
Esta frugalidad del mercado franc\u00e9s se ve reforzada por la inflaci\u00f3n de precios que, seg\u00fan Ferrand, autor del estudio, no se detendr\u00e1. Esto se aplica en vista de los factores inflacionarios de la transici\u00f3n energ\u00e9tica y los tipos de inter\u00e9s persistentemente altos. Se espera que la inflaci\u00f3n sea de alrededor del 1 por ciento a finales de 2024.<\/p>\n
A continuaci\u00f3n, Minvielle hace su tradicional evaluaci\u00f3n socioecon\u00f3mica (a la que Fashionunited volver\u00e1 cuando surja la oportunidad). Los principales resultados de las encuestas en el sector predicen que el mercado de la confecci\u00f3n alcanzar\u00e1 un valor total de 27 mil millones de euros (excluidos los accesorios) en 2023, con un volumen de ventas que caer\u00e1 un 4 por ciento en comparaci\u00f3n con 2022.<\/p>\n
Con un aumento de los precios del 4 por ciento en 2023 (frente al 6 por ciento en 2022), el 73,7 por ciento de los encuestados dijo que la inflaci\u00f3n hab\u00eda cambiado su comportamiento de compra. De hecho, la compra de ropa o zapatos pasa a un segundo plano frente a cafeter\u00edas\/restaurantes, art\u00edculos para el hogar y actividades de ocio. Despu\u00e9s de un auge durante las pol\u00edticas de austeridad debido a la crisis de Covid, las ventas en l\u00ednea tambi\u00e9n experimentaron un retroceso, cayendo un 7,1 por ciento, pero a\u00fan est\u00e1n por encima del nivel de 2019 (+6 por ciento).<\/p>\n
En este contexto, Minvielle se pregunta sobre el impacto de los reci\u00e9n llegados a la moda ultrarr\u00e1pida, empezando por Shein (una marca frecuentemente mencionada), Lidl y Temu. Yann Rivoallan, presidente de la F\u00e9d\u00e9ration du Pr\u00eat-\u00c0-Porter F\u00e9minin (Federaci\u00f3n de la moda femenina Pr\u00eat-\u00c0-Porter), abord\u00f3 la cuesti\u00f3n y pidi\u00f3 una soluci\u00f3n radical.<\/p>\n
Para contrarrestar este hallazgo algo sombr\u00edo, Minvielle se\u00f1ala una perspectiva alentadora: las exportaciones de moda francesa aumentaron un 11 por ciento anual entre 2020 y 2023. Al contrario de lo que podr\u00eda pensarse, s\u00f3lo un tercio de las exportaciones provienen del sector del lujo.<\/p>\n
A continuaci\u00f3n, Thomas Delattre, profesor y director del Fashion Entrepreneurship Center del IFM, dio su opini\u00f3n a los j\u00f3venes empresarios a trav\u00e9s de su pel\u00edcula, que se proyect\u00f3 en la sala de conferencias. Con ello se pretende allanar el camino hacia nuevos focos creativos.<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1l es el desaf\u00edo? Compensar la oferta del mercado masivo con algo diferente. En otras palabras: adaptarse a la realidad del poder adquisitivo. El profesor se\u00f1ala tres caminos: nuevas tecnolog\u00edas como la inteligencia artificial, comunicaci\u00f3n dirigida y una oferta multidisciplinaria con precios justos y estilos atractivos.<\/p>\n
Delattre se\u00f1ala la importancia del efecto de encuadre que utilizan los actores de la industria de la moda r\u00e1pida: es un sesgo cognitivo que hace que respondamos de manera diferente a los mensajes o decisiones que se nos presentan dependiendo de la naturaleza y la forma en que se nos presentan. Como ejemplo, cit\u00f3 el hecho de que es m\u00e1s probable que los consumidores compren un su\u00e9ter con un 25 por ciento de cachemira que el mismo su\u00e9ter con un 75 por ciento de poliamida.<\/p>\n
La palabra clave para frenar la irracionalidad del comportamiento de compra es \u201ccuraci\u00f3n\u201d, es decir, seleccionar y resaltar lo que se ofrece, seg\u00fan L\u00e9a Germano, de la empresa de alquiler de ropa Studio Paillette, y Timoth\u00e9e Richard, fundador de Choose, una aplicaci\u00f3n basada en datos para ventas oportunas. Esta nueva generaci\u00f3n est\u00e1 reinventando el asesoramiento al cliente de forma digital.<\/p>\n
Anouck Duranteau-Loeper, director general de Isabel Marant, rechaza r\u00e1pidamente la tentaci\u00f3n de diversificar: \u201cPodr\u00eda ser un golpe de marketing, por ejemplo, dedicarse al sector de los muebles\u201d.<\/p>\n
\u201cTuvimos NFT, luego el Metaverso, este a\u00f1o es la inteligencia artificial, \u00bfhay una nueva tendencia de moda?\u201d, pregunta leg\u00edtimamente el moderador Lucas Delattre, profesor del IFM. \u201cNo\u201d, responde Gr\u00e9gory Boutt\u00e9, director de relaciones digitales y con los clientes de Kering, y explica sus argumentos: la IA permite la personalizaci\u00f3n entre el personal de ventas y los clientes y la especificaci\u00f3n de las compras.<\/p>\n
Desde el punto de vista empresarial, har\u00eda m\u00e1s eficiente la forma en que se llevan a cabo los proyectos al predecir c\u00f3mo se vender\u00e1n los art\u00edculos para poder producir en consecuencia (al menos aquellos que se producen nuevos cada temporada). Seg\u00fan el experto digital, la IA es ante todo una herramienta de racionalizaci\u00f3n que no sustituye a los equipos creativos, sino que promueve “probar y aprender” en lugar de “esperar y ver”.<\/p>\n
\u00bfAyudar\u00e1 esta nueva tecnolog\u00eda a la industria de la moda a lograr la obligatoria transici\u00f3n energ\u00e9tica? Posiblemente s\u00ed. El software Oritain es capaz de evaluar la trazabilidad de un tejido, incluso si est\u00e1 formado por varias fibras. Este proceso, que se basa en pruebas f\u00edsicas, es m\u00e1s \u00e1gil que las certificaciones basadas en declaraciones en las que \u201clas empresas conf\u00edan demasiado\u201d, dijo Michela Mossali, gerente de desarrollo comercial de Oritain.<\/p>\n
La trazabilidad tambi\u00e9n se aplica a la industria del cuero francesa, que debe ir m\u00e1s all\u00e1 de las limitaciones de la pol\u00edtica agr\u00edcola general para permitir la producci\u00f3n de productos de primera calidad respetando las normas de bienestar animal.<\/p>\n
Isabelle Guichot, directora general de SMCP (FashionUnited tendr\u00e1 la oportunidad de profundizar), hizo un primer repaso de la jornada en siete lecciones, que versaron sobre \u201crepensar la industria de la moda\u201d. A continuaci\u00f3n entreg\u00f3 el micr\u00f3fono a Olivia Gr\u00e9goire, viceministra de Peque\u00f1as y Medianas Empresas, Comercio, Artesan\u00eda y Turismo. Su discurso, que suena como el esbozo de una pol\u00edtica de moda para 2024, est\u00e1 terminado [FashionUnited.fr](https:\/\/fashionunited.fr\/actualite\/business\/fashion-reboot-2023-olivia-gregoire-annonce-l-ebauche-d-une-politique-publique-de-la-mode\/2023120133692).\n<\/p>\n