![\"\"\/](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/1701502459_906_Investigador-finlandes-Asi-es-como-los-influencers-de-las-redes.png\")
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El investigador doctoral de la Universidad de Helsinki, Nuppu Pelevina, ha estudiado c\u00f3mo se ha aprovechado a los influencers de las redes sociales, considerados apol\u00edticos, para difundir propaganda estatal. <\/span>Adobe Stock<\/span><\/p>\n<\/div>\n Perilla Pelevina<\/strong> Es investigador doctoral en historia pol\u00edtica en la Universidad de Helsinki. Ha investigado el papel de los influencers de las redes sociales en la propaganda estatal y examin\u00f3 especialmente la politizaci\u00f3n de los influencers de las redes sociales rusos y brasile\u00f1os, que eran considerados apol\u00edticos.<\/p>\n – Incluso un mensaje incorrecto compartido por una persona conocida es f\u00e1cilmente percibido por sus seguidores como m\u00e1s confiable que otros, escribe Pelevina. En un art\u00edculo publicado en el sitio web de la Universidad de Helsinki La propaganda tiene cara de influencer<\/em><\/a>.<\/p>\n – Como profesionales de la comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica, los influencers saben persuadir y al mismo tiempo hacer que los seguidores se sientan cercanos y genuinos.<\/p>\n Seg\u00fan Pelevina, los influencers suelen ser considerados “\u00eddolos juveniles” o incluso “holgazanes inofensivos”, aunque al mismo tiempo su creciente influencia puede percibirse como una amenaza.<\/p>\n – Los influencers populares pr\u00e1cticamente tienen sus propios medios de comunicaci\u00f3n, con los que llegan a un p\u00fablico incluso m\u00e1s amplio que los medios de comunicaci\u00f3n, especialmente entre los j\u00f3venes, afirma Pelevina.<\/p>\n Muchos influencers quieren adoptar una postura sobre temas que consideran relevantes, incluso si por lo dem\u00e1s producen contenido m\u00e1s ligero. Seg\u00fan Pelevina, en los \u00faltimos a\u00f1os se ha notado en el mundo el “potencial pol\u00edtico” de los influencers.<\/p>\n Se ha descubierto que el entusiasmo genuino de los influencers sociales por los temas sociales beneficia a quienes quieren difundir su propia propaganda.<\/p>\n – Aleatorio [vaikuttajien tuottama] El contenido pol\u00edtico no suscita fuertes reacciones negativas, pero el p\u00fablico puede incluso esperar opiniones sobre temas de actualidad.<\/p>\n En su art\u00edculo, Pelevina nos recuerda que la propaganda no es necesariamente enga\u00f1osa deliberadamente, como la desinformaci\u00f3n, y no es autom\u00e1ticamente falsa. La comunicaci\u00f3n que desde un punto de vista es s\u00f3lo unilateral tambi\u00e9n puede considerarse propaganda.<\/p>\n Lo esencial de la propaganda es su objetivo de lograr que el p\u00fablico cambie su forma de pensar o actuar. Esto puede suceder en las redes sociales, por ejemplo, con publicaciones obstinadas o memes.<\/p>\n – Aunque a menudo se piensa en la propaganda en el debate p\u00fablico como contenido espec\u00edficamente da\u00f1ino, se puede considerar como acciones y selecciones artificiales que utilizan tanto los Estados democr\u00e1ticos como los autoritarios, aclara Pelevina.<\/p>\n Sin embargo, la propaganda no siempre tiene un mensaje espec\u00edfico, sino que su prop\u00f3sito puede ser profundizar la confrontaci\u00f3n y crear caos.<\/p>\n La propaganda se divide tradicionalmente en tres categor\u00edas seg\u00fan su honestidad o apertura. En su art\u00edculo, Pelevina da ejemplos de tipos de propaganda.<\/p>\n Entre otras cosas, en el trabajo de branding de muchos pa\u00edses, adem\u00e1s de las celebridades tradicionales, tambi\u00e9n se utilizan influencers.<\/p>\n – Este tipo de embajada de marca puede considerarse propaganda blanca, dice Pelevina, refiri\u00e9ndose a la transparencia del origen y al car\u00e1cter positivo del mensaje.<\/p>\n Por otro lado, en la propaganda gris, identificar la exactitud o el origen de la informaci\u00f3n puede resultar m\u00e1s dif\u00edcil.<\/p>\n – Por ejemplo, muchos influencers chinos aparentemente independientes que operan en plataformas occidentales prohibidas en China tienen conexiones con el Estado chino o con los medios estatales, y el contenido que producen est\u00e1 en l\u00ednea con las narrativas de Beijing.<\/p>\n – Nos pasaremos al lado de la propaganda negra si el Estado utiliza personas influyentes que representan a la minor\u00eda uigur para encubrir violaciones de derechos humanos contra los uigures.<\/p>\n Seg\u00fan Pelevina, por ejemplo, los medios de influencia de Rusia tambi\u00e9n son diversos en las redes sociales.<\/p>\n Aunque es f\u00e1cil identificar los medios m\u00e1s descarados como propaganda, como los v\u00eddeos de baile en Tiktok cubiertos con el s\u00edmbolo Z, que Pelevina encontr\u00f3 “incre\u00edblemente malos”, nos recuerda que los influencers rusos de las redes sociales tambi\u00e9n saben c\u00f3mo hacer un trabajo m\u00e1s sutil al , por ejemplo, intentando pasivar a sus seguidores.<\/p>\n – Por ejemplo, subrayando que la pol\u00edtica es demasiado dif\u00edcil para el ciudadano medio y que ser\u00eda mejor para sus seguidores no interferir en ella, o recordando que en Internet circula una enorme cantidad de desinformaci\u00f3n y que no se puede confiar en nada, afirma Pelevina.<\/p>\n Fuente: La propaganda tiene cara de influencer (Nuppu Pelevina, Universidad de Helsinki)<\/a><\/p>\nLos influencers sociales tienen “potencial pol\u00edtico”<\/h3>\n
\u00bfQu\u00e9 es la propaganda?<\/h3>\n
Ejemplos de propaganda difundida por influencers<\/h3>\n
La propaganda tampoco siempre es obvia en las redes sociales<\/h3>\n