La regi\u00f3n de habla alemana es el mercado m\u00e1s importante para el proveedor estadounidense de gorras New Era en la regi\u00f3n de Europa, Oriente Medio y \u00c1frica (EMEA). Las ventas directas digitales aumentaron casi un 50 por ciento en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior.<\/p>\n
New Era apuesta por la creciente popularidad de los deportes estadounidenses en Alemania y tambi\u00e9n aprovecha eventos como los partidos de la Liga Americana de F\u00fatbol (NFL) en Frankfurt para generar publicidad. Adem\u00e1s de una ventana emergente ubicada en el centro, la marca Buffalo tambi\u00e9n estuvo representada como licenciataria oficial de sombreros en los dos juegos de noviembre. Las gorras New Era se pod\u00edan ver en las cabezas de los atletas en las bandas y en numerosos aficionados dentro y alrededor del estadio.<\/p>\n
FashionUnited aprovech\u00f3 el espect\u00e1culo deportivo para hablar con Markus Finke, Country Manager para Alemania, Austria, Suiza (DACH) y Dinamarca de New Era, sobre la actual estrategia de ventas y otros planes para el mercado.<\/p>\n Hay un fuerte enfoque en optimizar las \u00e1reas de ventas de New Era en nuestros minoristas. Para nosotros, esto abarca desde simples soluciones de visualizaci\u00f3n hasta tiendas shop-in-shop completas. Siempre nos hemos esforzado por crear muy buenas \u00e1reas de ventas con la marca New Era en colaboraci\u00f3n con nuestros distribuidores.<\/p>\n Desde el principio nos dimos cuenta de que la presentaci\u00f3n de nuestro producto principal, la gorra, era extremadamente importante para las ventas. La gorra se present\u00f3 en el cl\u00e1sico EMEA, colgada de ganchos. Hace m\u00e1s de 18 a\u00f1os fuimos los primeros en introducir paredes de tapas y expositores a juego en el mercado europeo. Dondequiera que hemos optimizado las \u00e1reas de ventas, las ventas han crecido de manera desproporcionada.<\/p>\n Actualmente nos estamos concentrando en nuestro negocio mayorista y nuestra tienda en l\u00ednea. Adem\u00e1s de nuestra exitosa tienda en Londres, actualmente no hay planes para otra tienda insignia en EMEA. Pero a largo plazo, esta estrategia podr\u00eda volver a cambiar.<\/p>\n Nos centramos principalmente en nuestros socios actuales y queremos expandir nuestro negocio y presencia con ellos. Recientemente hemos reestructurado nuestra red de ventas europea. El objetivo de esta medida era poder concentrarnos a\u00fan m\u00e1s en nuestros fuertes socios comerciales.<\/p>\n Estamos representados en DACH y Dinamarca con m\u00e1s de 1.500 puntos de venta. Snipes es ahora una cuenta clave a nivel europeo con la que mantenemos una asociaci\u00f3n que se remonta a casi 25 a\u00f1os. No s\u00f3lo nos conecta nuestra proximidad a Colonia, sino tambi\u00e9n los mismos usuarios finales.<\/p>\n A diferencia de nuestro concepto actual, que es bastante oscuro y est\u00e1 fuertemente basado en el ‘US Sport Heritage’, el nuevo concepto de dise\u00f1o de tienda ser\u00e1 muy limpio, moderno y estar\u00e1 en consonancia con la tendencia actual. Tiene capacidades modulares a\u00fan mayores y el producto se enfoca a\u00fan m\u00e1s.<\/p>\n La integraci\u00f3n de im\u00e1genes de campa\u00f1a tambi\u00e9n es m\u00e1s variada y mucho m\u00e1s efectiva que antes. Esperamos poder equipar las primeras tiendas con \u00e9l. Ya se est\u00e1n planificando cuatro ubicaciones premium para principios de 2024.<\/p>\n 2023 ser\u00e1 otro a\u00f1o r\u00e9cord para New Era DACH y EMEA. Dado que los tiempos no son f\u00e1ciles en este momento, 2024 ser\u00e1 un a\u00f1o emocionante para todos. Pero nosotros, como marca, tambi\u00e9n nos hemos preparado bien para este desaf\u00edo y miramos positivamente hacia el futuro. Como l\u00edder del mercado, para nosotros es importante introducir continuamente nuevos productos y tendencias en el mercado. Los nuevos productos logran excelentes resultados, especialmente en nuestra tienda en l\u00ednea en r\u00e1pido crecimiento.<\/p>\n Nuestros principales mercados de venta directa en Italia, Espa\u00f1a, Reino Unido y Francia tuvieron un a\u00f1o fant\u00e1stico. Las perspectivas para 2024 tambi\u00e9n son muy buenas all\u00ed. En el resto de EMEA estamos representados por una muy buena red de distribuci\u00f3n y all\u00ed tambi\u00e9n estamos experimentando un buen crecimiento.<\/p>\n Una gran historia de \u00e9xito es Dinamarca, que mi equipo a\u00f1adi\u00f3 a nuestra cartera hace dos a\u00f1os. Estamos representados en muchas tiendas bonitas, especialmente en Copenhague.<\/p>\n En DACH actualmente tenemos un concepto diferente. Trabajamos con muchos clubes y marcas de la Bundesliga, pero no bajo licencia. Actuamos aqu\u00ed como productor y proveedor. Los propios socios se hacen cargo de la distribuci\u00f3n de los productos New Era.<\/p>\n Uno de nuestros socios m\u00e1s importantes es Red Bull: adem\u00e1s de la licencia de F\u00f3rmula 1, fabricamos productos para todos los dem\u00e1s clubes deportivos de Red Bull, as\u00ed como para casi todos los eventos y atletas.<\/p>\n S\u00ed, definitivamente hay algo planeado para 2024, lamentablemente no puedo decir m\u00e1s todav\u00eda.<\/p>\n La ropa de mujer es una categor\u00eda completamente nueva para nosotros. En 2024, traeremos a los clientes una nueva apariencia y ampliaremos la colecci\u00f3n con algunas siluetas nuevas.<\/p>\n Nuestra colecci\u00f3n de ropa definitivamente est\u00e1 creciendo. En la actual ronda de pedidos para el tercer trimestre de 2024 ya mostramos una gama extremadamente ampliada. Hemos a\u00f1adido muchos productos y cortes nuevos a la colecci\u00f3n. Grandes Ligas [Anm. d. Red.: US-Profil-Liga im Baseball] Hertitage es particularmente popular en este momento, pero tambi\u00e9n lo es nuestra NBA [Anm. d. Red.: US-Profil-Liga im Basketball] y las colecciones de la NFL han tenido mucho \u00e9xito en EMEA. Prestamos especial atenci\u00f3n a la colecci\u00f3n New Era Branded, en la que mostramos nuestras prendas m\u00e1s innovadoras.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1nto gana la ropa en New Era?<\/p>\n La industria textil tiene ahora una cuota del 24 por ciento.<\/p>\nEn el comercio estacionario en Alemania, actualmente se apuesta por shop-in-shops y pop-ups. \u00bfCu\u00e1l es su estrategia de distribuci\u00f3n actual?<\/h2>\n
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<\/div>\u00bfPor qu\u00e9 ya no existe un buque insignia alem\u00e1n?<\/h2>\n
Con socios comerciales como Snipes y Kickz, tiene una fuerte presencia en el comercio minorista de papeler\u00eda. \u00bfDeber\u00eda ampliarse a\u00fan m\u00e1s esta presencia?<\/h2>\n
Tambi\u00e9n tiene previsto introducir un nuevo concepto de equipamiento comercial para 2024. \u00bfQu\u00e9 constituye esto?<\/h2>\n
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<\/div>La tienda online alemana logr\u00f3 un aumento de ventas de casi el 50 por ciento en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior. \u00bfQu\u00e9 resultados espera para este ejercicio?<\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 otros mercados en Europa son particularmente fuertes?<\/h2>\n
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<\/div>Las ligas estadounidenses son importantes socios de licencias para New Era, pero tambi\u00e9n cooperan con ellos equipos europeos individuales. Los equipos alemanes actualmente no est\u00e1n incluidos…<\/h2>\n
![\"New](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/1701251427_305_Nueva-Era-2023-sera-un-ano-record-para-Alemania-y.jpeg\" "\\"New")
<\/div>\u00bfHay nuevas colaboraciones previstas para 2024?<\/h2>\n
La gama de ropa femenina tambi\u00e9n se ampliar\u00e1 el pr\u00f3ximo a\u00f1o. \u00bfQu\u00e9 nos espera all\u00ed?<\/h2>\n
\u00bfDeber\u00eda seguir creciendo la gama de ropa en su conjunto?<\/h2>\n
![\"La](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/1701251428_267_Nueva-Era-2023-sera-un-ano-record-para-Alemania-y.jpeg\" "\\"La")
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