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Aunque la industria de la moda ha demostrado su capacidad de recuperaci\u00f3n en los \u00faltimos a\u00f1os e incluso logr\u00f3 beneficios econ\u00f3micos en 2022 (con una excepci\u00f3n) que fueron m\u00e1s del doble que en todos los a\u00f1os entre 2010 y 2020, el sentimiento general es incierto. \u00c9sta es la conclusi\u00f3n del \u00faltimo estudio \u201cThe State of Fashion 2024\u201d, publicado por la consultora de gesti\u00f3n McKinsey y The Business of Fashion (BoF). Los l\u00edderes mundiales expresaron su evaluaci\u00f3n de los acontecimientos en 2024 y utilizaron la palabra \u201cincertidumbre\u201d con mayor frecuencia.<\/p>\n
Las razones de la incertidumbre incluyen eventos geopol\u00edticos, econom\u00edas d\u00e9biles y el impacto continuo de las altas tasas de inter\u00e9s. Sin embargo, los ejecutivos de determinados mercados y segmentos tambi\u00e9n ven motivos para el optimismo, como lo describen en el estudio.<\/p>\n
En 2023, la industria enfrent\u00f3 desaf\u00edos persistentes y cada vez peores: a nivel regional, Europa y Estados Unidos experimentaron un lento crecimiento durante todo el a\u00f1o, mientras que el s\u00f3lido desempe\u00f1o inicial de China se desaceler\u00f3 en la segunda mitad del a\u00f1o. Aunque el mercado de lujo tuvo un desempe\u00f1o m\u00e1s positivo que el resto del mercado en la primera mitad de 2023, la disposici\u00f3n de los consumidores a comprar moda disminuy\u00f3 en general en la segunda mitad del a\u00f1o, lo que provoc\u00f3 una desaceleraci\u00f3n de las ventas y un desempe\u00f1o inconsistente. Incluso la industria del lujo estaba empezando a sentir la presi\u00f3n despu\u00e9s de un largo per\u00edodo de crecimiento que benefici\u00f3 a toda la industria.<\/p>\n
De cara al a\u00f1o 2024, las principales empresas de la moda anticipan m\u00e1s vientos en contra y, por lo tanto, no tienen claras las perspectivas para el pr\u00f3ximo a\u00f1o. La confianza de los consumidores sigue siendo fr\u00e1gil en los mercados clave de Estados Unidos, Europa y China, aunque por diferentes razones. En general, predicen un crecimiento anual de las ventas minoristas de entre el 2 y el 4 por ciento para la industria de la moda en 2024.<\/p>\n
Adem\u00e1s de los desaf\u00edos econ\u00f3micos, la crisis clim\u00e1tica es un punto de presi\u00f3n que no debe descuidarse durante el pr\u00f3ximo a\u00f1o. Las empresas l\u00edderes fortalecer\u00e1n su resiliencia a los impactos del cambio clim\u00e1tico en 2024, ya que los eventos clim\u00e1ticos extremos ya est\u00e1n poniendo en peligro las vidas y los medios de subsistencia de los trabajadores de la moda y podr\u00edan poner en peligro aproximadamente 65 mil millones de d\u00f3lares en exportaciones de prendas de vestir para 2030.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo deben prepararse las empresas de moda? Una vez agotadas en gran medida las t\u00e1cticas de reducci\u00f3n de costos, se espera que la atenci\u00f3n se centre en aumentar las ventas, respaldadas por nuevas estrategias de precios y publicidad, en lugar de aumentar los vol\u00famenes de ventas; en toda la industria, la intenci\u00f3n neta de aumentar los precios es fuerte, seg\u00fan la Encuesta de Ejecutivos en m\u00e1s de 50 por ciento. Se espera que las presiones sobre los costos disminuyan: menos del 20 por ciento de los ejecutivos esperan que el costo de los bienes vendidos y los gastos administrativos aumenten en m\u00e1s del 5 por ciento.<\/p>\n
La industria tambi\u00e9n sentir\u00e1 los efectos de las fluctuaciones de la demanda que se han producido repetidamente en los \u00faltimos a\u00f1os. A menudo hay un \u201cefecto l\u00e1tigo\u201d en las cadenas de suministro, donde peque\u00f1as fluctuaciones en las ventas conducen a grandes fluctuaciones, que a su vez resultan en subutilizaci\u00f3n de f\u00e1bricas, despidos y retrasos en inversiones en infraestructura. Para superar estos desaf\u00edos, los expertos aconsejan a las marcas de moda que inviertan en desarrollar relaciones m\u00e1s transparentes y cooperativas con sus proveedores.<\/p>\n
Con las nuevas regulaciones de sostenibilidad en la UE y EE. UU. que exigen que las marcas y los fabricantes redoblen sus iniciativas para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero y los desechos mientras desarrollan modelos comerciales que protejan y conserven los recursos naturales, las cadenas de suministro de la industria de la moda enfrentar\u00e1n un mayor escrutinio en el futuro.<\/p>\n Al buscar palancas de crecimiento, un \u00e1rea en la que se han centrado los encuestados es la inteligencia artificial (IA) generativa. Esto ofrece un potencial significativo para casos de uso orientados a la creatividad en el dise\u00f1o y desarrollo de productos. Sin embargo, alrededor del 73 por ciento de los ejecutivos espera priorizar la IA generativa en 2024, pero muchos pueden enfrentar una brecha de talento, ya que solo el 5 por ciento de los encuestados dijeron que est\u00e1n listos para aprovechar al m\u00e1ximo la tecnolog\u00eda.<\/p>\n El marketing es otra \u00e1rea de inter\u00e9s, seg\u00fan el estudio: \u201cDespu\u00e9s de a\u00f1os de depender del marketing de resultados, el marketing de marca podr\u00eda volverse cada vez m\u00e1s central el pr\u00f3ximo a\u00f1o. El 71 por ciento de los ejecutivos planea gastar m\u00e1s en marketing de marca en 2023 para crear conexiones emocionales con los clientes\u201d.<\/p>\n Al mismo tiempo, las marcas pueden descubrir que los consumidores son m\u00e1s exigentes en cuanto a autenticidad y relacionabilidad, lo que lleva a un cambio hacia personas influyentes que siguen su propio camino. \u201cLas empresas con visi\u00f3n de futuro deber\u00edan considerar apoyarse en esta nueva ola de creadores de contenido para mejorar las historias de sus marcas\u201d, aconsejan los expertos.<\/p>\n Por primera vez desde la pandemia, los vol\u00famenes de viajes en 2024 superar\u00e1n los de 2019. Esto significa que el deseo por experiencias de marca y viajes de compras tradicionales est\u00e1 creciendo tanto en destinos tur\u00edsticos como en destinos menos conocidos. Por lo tanto, las empresas de moda deber\u00edan repensar c\u00f3mo interact\u00faan con los consumidores que compran en el extranjero.<\/p>\n Adem\u00e1s del regreso de los viajes, tambi\u00e9n hay un cambio hacia m\u00e1s tiempo al aire libre, lo que probablemente impulsar\u00e1 la demanda de ropa para actividades al aire libre en 2024 y difuminar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s la l\u00ednea entre funcionalidad y estilo.<\/p>\n En definitiva, los encuestados se preparan para un a\u00f1o estrat\u00e9gicamente dif\u00edcil. Por lo tanto, los ejecutivos de la moda deber\u00edan planificar cuidadosamente una variedad de escenarios diferentes, estar mejor equipados para fijar los precios y prepararse para actuar m\u00e1s r\u00e1pidamente cuando la tormenta amaine, concluyeron.<\/p>\n<\/div>\nIA impulsora del crecimiento<\/h2>\n
Impulsores de crecimiento influencers y viajes, actividades al aire libre<\/h2>\n
Conclusi\u00f3n<\/h2>\n