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Con motivo del D\u00eda de la Tierra el 22 de abril, GfK realiz\u00f3 un estudio representativo para examinar c\u00f3mo han cambiado las expectativas de los consumidores alemanes sobre la industria de la moda en t\u00e9rminos de sostenibilidad y c\u00f3mo la megatendencia est\u00e1 influyendo en su comportamiento de compra.<\/p>\n
La sustentabilidad es una de las megatendencias m\u00e1s importantes de los \u00faltimos a\u00f1os, teniendo un impacto masivo en los h\u00e1bitos de consumo de las personas en muchas \u00e1reas. Tambi\u00e9n en la moda, las cuestiones de responsabilidad social y ecol\u00f3gica ocupan un lugar destacado en la agenda de muchas marcas y minoristas. Pero, \u00bfqu\u00e9 esperan exactamente los consumidores de los fabricantes de moda y c\u00f3mo act\u00faan realmente? Una encuesta cualitativa representativa del instituto de investigaci\u00f3n del consumidor GfK confirma que la sostenibilidad se ha convertido en la expresi\u00f3n de un estilo de vida y el consumo consciente se ha convertido en un s\u00edmbolo de estatus en lugar de una renuncia.<\/p>\n
La conciencia de la moda sostenible est\u00e1 en constante crecimiento. El 69 por ciento de los consumidores afirma que la compatibilidad ambiental y social al comprar ropa y zapatos es muy o bastante importante para ellos. Desde su punto de vista, la moda verde se trata de cuestiones como las condiciones de fabricaci\u00f3n, los materiales, la moda lenta y el reciclaje. \u201cCuando se trata de ropa sostenible, los consumidores valoran el pago justo y las buenas condiciones de trabajo durante la producci\u00f3n, as\u00ed como los materiales ecol\u00f3gicos, por ejemplo, de agricultura org\u00e1nica. Pero la moda lenta y el reciclaje tambi\u00e9n juegan un papel clave\u201d, dice Petra Dillemuth, experta en moda de GfK. La gente espera soluciones para estos problemas y “para un tercio de los consumidores, la responsabilidad del cumplimiento de estos aspectos y, por lo tanto, en general, del tema de la sostenibilidad en la industria de la moda recae en las empresas”. potencial para que los distribuidores y fabricantes dejen su huella\u201d, contin\u00faa Dillemuth.<\/p>\n
Finalmente, tambi\u00e9n est\u00e1 aumentando el inter\u00e9s por formas alternativas de consumo. En 2017, el 25 por ciento de los encuestados afirm\u00f3 que revend\u00eda ropa en buen estado, para 2021 ya era el 44 por ciento. Seg\u00fan el estudio, un promedio del 43 por ciento de los alemanes tiran las prendas rotas en lugar de repararlas o reutilizarlas. Si los productos se procesaran con mayor calidad, la vida \u00fatil de los textiles podr\u00eda extenderse y “por lo tanto, podr\u00eda aumentar la apreciaci\u00f3n de los consumidores por los productos”, contin\u00faa el estudio. Despu\u00e9s de todo, tambi\u00e9n hay nuevas oportunidades para los minoristas y fabricantes de moda en el creciente mercado de segunda mano.<\/p>\n
En los \u00faltimos a\u00f1os, han surgido numerosas tiendas nuevas, tanto en l\u00ednea como fuera de l\u00ednea, y los minoristas establecidos tambi\u00e9n han abierto \u00e1reas de “segunda mano” en sus tiendas en l\u00ednea y en tiendas de papeler\u00eda. Este nuevo modelo de negocio h\u00edbrido abre oportunidades adicionales para los minoristas y el acceso a un nuevo grupo de clientes. Sobre todo, los grupos de productos con un precio de compra alto se compran de segunda mano. En el caso de los abrigos, por ejemplo, la proporci\u00f3n comprada de segunda mano es del seis por ciento, seg\u00fan el estudio. El grupo de edad millennial (25 a 39 a\u00f1os) tiene una demanda de ropa usada superior a la media.<\/p>\n
Pero, \u00bfc\u00f3mo se orientan los consumidores para poder reconocer los productos sostenibles? Primer puesto en sellos ecol\u00f3gicos como Confidence in Textiles o GOTS (Global Organic Textile Standard): el 65 por ciento de los alemanes confirma que conf\u00eda en estas etiquetas. En promedio, el 50 por ciento de los consumidores buscan espec\u00edficamente dichos sellos ecol\u00f3gicos cuando realizan compras.<\/p>\n
Sin embargo, las proporciones reales var\u00edan ampliamente entre los diferentes tipos de compradores, dependiendo de sus actitudes de valor hacia la sostenibilidad. Entre las personas que buscan constantemente un estilo de vida ecol\u00f3gico en todas las \u00e1reas de la vida, el 84 por ciento presta atenci\u00f3n a las etiquetas de la ropa. En contraste, la proporci\u00f3n de personas que solo hacen un m\u00ednimo de responsabilidad ambiental y social es solo del nueve por ciento. Las etiquetas ecol\u00f3gicas son particularmente relevantes para el grupo de “glamour greens” porque se consideran un indicador importante para declarar al mundo exterior compras conscientes del medio ambiente y la sociedad.<\/p>\n
En general, los estudios a largo plazo tanto cualitativos como cuantitativos realizados por el GfK Fashion Panel confirman que los sellos ecol\u00f3gicos est\u00e1n desempe\u00f1ando un papel cada vez m\u00e1s importante en la industria de la moda debido al aumento de la demanda. El n\u00famero de compradores de etiquetas ecol\u00f3gicas aument\u00f3 en un 40 por ciento de 2012 a 2021.<\/p>\n
“La conciencia de los consumidores sobre la sostenibilidad lleg\u00f3 para quedarse”, dice el estudio en pocas palabras. Seg\u00fan GfK, los diversos aspectos del tema han ido creciendo continuamente durante un per\u00edodo de tiempo m\u00e1s largo, y esto continuar\u00e1 en el futuro.<\/p>\n
El estudio cita como ejemplo la ropa hecha con materias primas derivadas de animales. Seg\u00fan el estudio, estos son cada vez menos atractivos. Por ejemplo, en 2015 el 58 por ciento de los consumidores afirm\u00f3 que deliberadamente no compraba ropa con pieles, para 2021 ya era el 81 por ciento. \u201cPara los consumidores, los aspectos centrales de sostenibilidad en el sector de la confecci\u00f3n a veces son incluso m\u00e1s importantes que en otras \u00e1reas no alimentarias. Debido a la menor complejidad de los productos, parecen m\u00e1s f\u00e1ciles de implementar que, por ejemplo, tel\u00e9fonos inteligentes o refrigeradores. Los minoristas y los fabricantes deben cumplir con estas expectativas de los consumidores para establecerse como moda ecol\u00f3gica a largo plazo. Esta es la \u00fanica forma en que pueden llegar al grupo objetivo que est\u00e1 dispuesto a gastar m\u00e1s dinero en ropa sostenible\u201d, agrega Petra Dillemuth.<\/p>\n
El estudio se llev\u00f3 a cabo como parte del GfK Consumer Panel Fashion y se public\u00f3 con motivo del D\u00eda de la Tierra el 22 de abril de 2022 bajo el lema “Tu ropa hace al hombre: sostenible, org\u00e1nico y justo te queda mejor a ti y a la tierra”. El panel de consumidores GfK Fashion registra todas las compras de ropa y calzado de unas 14.500 personas de unos 7.000 hogares. El panel de consumidores de GfK representa de forma continua y representativa el comportamiento de compra de moda de los hogares privados en Alemania.<\/p>\n<\/div>\n