A medida que se acercan las vacaciones de fin de a\u00f1o, las actividades en las plataformas de comercio electr\u00f3nico se est\u00e1n acelerando. En Estados Unidos, Amazon sigue dominando en gran medida el sector, a pesar de los colosales esfuerzos realizados por…<\/p>\n
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A medida que se acercan las vacaciones de fin de a\u00f1o, las actividades en las plataformas de comercio electr\u00f3nico se est\u00e1n acelerando. En Estados Unidos, Amazon sigue dominando en gran medida el sector, a pesar de los colosales esfuerzos realizados por los reci\u00e9n llegados chinos Shein y Temu.<\/p>\n
Amazon, \u00bfdemasiado poderosa?<\/h2>\n
Las cifras del analista de audiencia online SimilarWeb son categ\u00f3ricas: Amazon sigue siendo el l\u00edder indiscutible en el comercio electr\u00f3nico al otro lado del Atl\u00e1ntico. En el mes de octubre, el 56% de los 268 millones de visitas \u00fanicas mensuales a la plataforma resultaron en compras. Cifras superiores a las del mismo periodo del a\u00f1o pasado.<\/p>\n
La tasa de conversi\u00f3n de Temu y Shein es considerablemente menor. Si bien el primero cuadruplic\u00f3 su n\u00famero de visitantes \u00fanicos en octubre de 2023 con 42 millones, s\u00f3lo el 4,5% de estos visitantes realizaron transacciones en su sitio. La tendencia es similar para Shein. El minorista atrajo 28,6 millones de visitantes \u00fanicos mensuales en octubre, un aumento del 7,25% respecto al a\u00f1o anterior. Sin embargo, su tasa de conversi\u00f3n se situ\u00f3 en el 4,1%. Estas cifras sirven como indicadores s\u00f3lidos para la temporada navide\u00f1a, ya que faltan pocos d\u00edas para el Black Friday.<\/p>\n
Amazon, que organiz\u00f3 un evento Prime durante el mes de octubre, todav\u00eda tiene muchas ventajas sobre sus competidores. De hecho, los usuarios estadounidenses eligen la comodidad al acudir a la plataforma, que les ofrece plazos de entrega incre\u00edblemente cortos. Su pol\u00edtica de devoluciones, as\u00ed como su oferta de productos mucho m\u00e1s amplia, tambi\u00e9n representan argumentos de peso a los ojos de los compradores.<\/p>\n
Temu y Shein aumentan sus esfuerzos al otro lado del Atl\u00e1ntico<\/h2>\n
Temu y Shein no escatiman esfuerzos para reforzar su presencia al otro lado del Atl\u00e1ntico. Lanzado en septiembre de 2022, el primero llev\u00f3 a cabo agresivas campa\u00f1as para darse a conocer. Una estrategia rentable, ya que su aplicaci\u00f3n lleva mucho tiempo en lo m\u00e1s alto del ranking de descargas de la App Store. Por su parte, Shein aument\u00f3 su inversi\u00f3n publicitaria un 60% durante las dos primeras semanas de noviembre. Si avanzan, la ventaja de Amazon es tal que superarla parece imposible.<\/p>\n
Sus or\u00edgenes chinos tambi\u00e9n dan cierta ventaja a la firma fundada por Jeff Bezos, en un contexto geopol\u00edtico tenso entre las dos principales potencias mundiales. Washington tambi\u00e9n ha expresado su preocupaci\u00f3n por Temu y Shein y sus pr\u00e1cticas a veces oscuras.<\/p>\n<\/div>\n
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