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El especialista berlin\u00e9s en reventa Reverse.supply ha publicado el primer Secondhand Readiness Index 2023, que eval\u00faa hasta qu\u00e9 punto est\u00e1n preparadas las 38 marcas de moda alemanas m\u00e1s importantes, desde la A como Adidas hasta la Z como Zero, para entrar en el mercado de segunda mano.<\/p>\n
Aunque, seg\u00fan HDE, la mitad de los consumidores alemanes ya compran ropa usada, hasta ahora las plataformas peer-to-peer dominan sin la influencia de las marcas y los minoristas.<\/p>\n
De ah\u00ed la conclusi\u00f3n de Reverse.supply: \u201cAunque cada vez m\u00e1s actores experimentan con soluciones de re-commerce, el mercado de las marcas de moda alemanas sigue estando pr\u00e1cticamente sin explotar. El Secondhand Readiness Index demuestra que muchas marcas cumplen los requisitos necesarios para comercializar moda usada y anima a las marcas del mercado alem\u00e1n a dar un paso hacia la circularidad entrando en el mercado del recomercio”.<\/p>\n
Adem\u00e1s de una fuente adicional de ventas, las marcas se benefician de una mayor fidelidad de los clientes y al mismo tiempo dan un paso importante hacia la circularidad: \u201cLos estudios de evaluaci\u00f3n del ciclo de vida (LCA) muestran que el impacto medioambiental de una camiseta nueva es 70 veces mayor que el de uno reutilizado. Tambi\u00e9n cumple con las expectativas de un n\u00famero cada vez mayor de consumidores. A la hora de elegir una marca, el 71 por ciento de los consumidores considera importante que existan ofertas para recuperar ropa usada\u201d, afirma Reverse.supply.<\/p>\n
Las marcas tambi\u00e9n deber\u00edan considerar ofertas de recomercio en vista de las pr\u00f3ximas regulaciones de la UE en el \u00e1rea de responsabilidad ampliada para las empresas manufactureras.<\/p>\n Tras seleccionar las marcas de moda, Reverse.supply las calific\u00f3 en una escala del 1 al 100 basada en cinco variables: precio absoluto y relativo, tr\u00e1fico del sitio web, disponibilidad en plataformas peer-to-peer, tienda web propia y estado de los art\u00edculos de segunda mano. .<\/p>\n El \u00edndice resultante pretende dar acceso al mayor n\u00famero posible de marcas de moda a su propio mercado de segunda mano. “A menudo, solo se necesitan algunos ajustes para que su estrategia y sus productos est\u00e9n listos para usar de segunda mano”, dice Janis K\u00fcnkler, cofundadora de Reverse.supply.<\/p>\n La marca premium de moda femenina Marc Cain lidera el \u00edndice con 100 puntos, seguida por la marca de vaqueros Closed (99,6 puntos) y la marca de outdoor Jack Wolfskin (96,4 puntos). Marc Cain impresion\u00f3 especialmente por su buen estado de segunda mano, Closed por sus valores de reventa relativamente altos y Jack Wolfskin por su buena disponibilidad.<\/p>\n El resto de los diez primeros, que oscilan entre 95,7 y 90,9 puntos, son la marca germano-sueca Marc O’Polo, el fabricante de art\u00edculos deportivos Adidas, el grupo de moda Hugo Boss, Bonprix, filial de Otto, y las marcas de moda femenina Hallhuber, Opus y Betty Barclay. ( en orden descendente).<\/p>\n Los veinte primeros tienen entre 85,4 y 63,2 puntos y est\u00e1n formados por Kappa, Esprit, C&A, Gerry Weber, Porsche Design, Sch\u00f6ffel, Tom Tailor, Allude, Bogner y Someday (tambi\u00e9n en orden descendente).<\/p>\n En el mediocampo inferior (62,8 puntos frente a 53,4 puntos) est\u00e1n Camp David, Puma, Luisa Cerano, Olymp, Khujo, S.Oliver, Drykorn y Street One. Los peores resultados son Mac (46,2 puntos), Zero (41,5 puntos), Cambio (37,2 puntos), Fynch-Hatton (36,4 puntos), Van Laack (34 puntos), New Yorker (33,6 puntos), Trigema (33,2 puntos), Eterna (24,5 puntos), More & More (14,2 puntos) y Escada (11,9 puntos).<\/p>\n El \u00edndice destaca tres \u00e1reas en particular en las que las empresas pueden aprender. Las grandes marcas cuyos productos de segunda mano se comercializan principalmente en plataformas peer-to-peer deber\u00edan aprovechar la oportunidad de integrar el comercio de segunda mano en su propio modelo de negocio.<\/p>\n El requisito b\u00e1sico para ello es una tienda web consolidada y amigable para el cliente. \u201cLa experiencia de compra de un producto usado puede reflejar la de un producto nuevo\u201d, concluyen.<\/p>\n El recomercio no comienza cuando se clasifica una prenda, sino en su fase de creaci\u00f3n; cuanto mejor y m\u00e1s duradero sea, m\u00e1s ciclos de vida podr\u00e1 atravesar.<\/p>\n<\/div>\n\u00bfC\u00f3mo se determin\u00f3 la \u201cpreparaci\u00f3n de segunda mano\u201d?<\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 marcas est\u00e1n preparadas para la segunda mano?<\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 marcas a\u00fan no est\u00e1n listas?<\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 pueden aprender las marcas de moda?<\/h2>\n